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Consumidores gastaram US$ 10 bilhões no TikTok

Consumidores gastaram US$ 10 bilhões no TikTok

O valor representa um recorde em gastos de consumidores com app. Tinder e YouTube são os únicos que se aproximam do TikTok

O TikTok, que ganhou destaque com seu formato de vídeos curtos, teve surpreendentes resultados em gastos do consumidor durante 2023. Seu boom resultou em quase US$ 4 bilhões de arrecadação apenas este ano, provenientes de transações com moedas virtuais usadas para comprar presentes para os criadores de conteúdo dessas plataformas. Além disso, a plataforma se tornou o primeiro aplicativo mobile não relacionado a games a alcançar US$ 10 bilhões em gastos internos App Store e o Google Play. Os dados são do relatório “State Of Mobile 2023”, da data.ai.

2023 foi promissor para o TikTok

Ao longo do ano, os números só aumentaram, e chegaram a US$ 3,8 bilhões. Esse crescimento representa um crescimento de 61% desde o início de 2023, sendo 15% superior à soma de US$ 3,3 bilhões registrada em 2022. Porém, nos números mencionados anteriormente não constam os gastos com Android fora da Google Play, como na China, onde operam apenas mercados Android de terceiros. Ou seja, os números – que já são grandes – podem ser ainda maiores.

O relatório mostrou ainda números de outros aplicativos. Os que estão perto da marca de US$ 10 bilhões em receita gerada por consumidores são o Tinder e o YouTube, porém, eles ficam atrás do TikTok entre US$ 2 e US$ 3 bilhões no final do ano.

Qual a origem dos US$ 10 bilhões em gastos do consumidor no TikTok?

Esses gastos são representados pelas moedas TikTok, utilizadas para várias compras individuais no aplicativo (IAPs), já que a plataforma não oferece assinaturas. Os usuários utilizam essas moedas para adquirir presentes virtuais para os criadores de conteúdo na plataforma, os quais podem convertê-los em diamantes virtuais e depois em dinheiro real. A TikTok retém 50% do valor desses pagamentos. O IAP mais popular do TikTok em 2023 foi o pacote de 1.321 moedas por US$ 19,99, responsável por cerca de um quarto da receita total do aplicativo.

Prevê-se que essa receita cresça ainda mais em 2024, com projeções indicando que o TikTok atingirá US$ 15 bilhões em gastos dos consumidores, um aumento de 50% em relação ao total acumulado até o momento. Isso se soma a outras fontes de receita do TikTok, que inicialmente incluíam publicidade no aplicativo e, mais recentemente, expandiram-se para o comércio eletrônico por meio do TikTok Shop, lançado em setembro do ano anterior.



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