Quem em algum momento navegou pelo Pinterest, já deve ter notado que se trata de uma navegação diferente de outras redes sociais. Ao contrário de plataformas como TikTok, Instagram e Twitter, nas quais o consumo de conteúdos acontece em questão de segundos, por lá a relação com imagens e vídeos é outra. Demanda tempo, atenção e, claro, uma dose generosa de inspiração.
“Gostamos de falar por aqui que o Pinterest é uma plataforma que não é sobre a selfie, mas sobre o self”, afirma Rogerio Nicolai, Brazil Business Director do Pinterest. Isso porque os usuários utilizam a rede social como uma ferramenta de busca e curadoria de conteúdos para realizar projetos e objetivos a curto, médio e longo prazo. “Não é sobre a validação social, trata-se de uma relação muito mais íntima.”
Economia da intenção no Pinterest
Prova disso é que, no Pinterest, a velocidade do scroll ou rolagem das publicações é três vezes mais lenta do que em outras plataformas. Para Rogerio, o motivo é que, diferentemente de outras redes sociais, durante a navegação no Pinterest, há sempre um processo de decisão acontecendo.
“Ninguém entra no Pinterest no momento do elevador. Sempre há uma intenção e uma atenção.”
Por esses e outros motivos, a plataforma tem visto o número de usuários masculinos crescerem. Vista como uma rede social mais feminina, hoje os homens já representam mais de um terço do público global. Ali, esses usuários não precisam “esconder” seus interesses e pesquisas, e podem ter um momento mais autêntico de descoberta e busca.
Segundo o Relatório de tendências entre homens no Pinterest, levantamento inédito, esse público é diverso e curioso, que rejeita boa parte dos comportamentos chamados “tóxicos” encontrados em outros cantos da internet. Entre um dos principais achados do estudo, está o fato de que os homens estão colocando o bem-estar como prioridade em suas buscas no Pinterest.
E isso diz muito. Quase metade dos homens dos Estados Unidos entendem que as redes sociais contribuem para uma saúde mental pior na sociedade, segundo a GWI. Assim, um ambiente online que afasta as tendências de negatividade e hate revela novos comportamentos de consumo e navegação online.
Bem-estar em pauta
Para esse público, o bem-estar virou uma prioridade máxima. Buscas por cuidados com o corpo, alimentação saudável e prática esportiva e física estão em alta. Segundo levantamento da GWI, mais da metade dos usuários homens da Geração Z e Millennials no mundo se interessa por esportes, fitness e exercícios.
Entre os destaques, conteúdos relacionados a pilates e escalada tiveram uma procura considerável:
- Pilates: +75%
- Estética de pilates: +125%
- Corpo de pilates: +130%
- Roupa de pilates: +300%
- Estética de Boulder: +95%
- Escalada: +30%
- Escaladores: +115%
- Hidratação: +50%
- Bebida de colágeno: +115%
- Creatina: +65%
Estilo e autocuidado
Ainda, esses usuários estão reinventando as regras de estilo e autocuidado, segundo o relatório. Segundo dados da GWI, metade dos homens da Geração Z e Millennials ligados ao Pinterest se importa com a aparência – e admite isso mais do que a média. Assim, esses usuários estão pesquisando cuidados com o cabelo, séruns, estilos de barba, possibilidades para o skincare e até a moda descomplicada.
A moda, em especial, segue em alta para os homens da Geração Z. Segundo levantamento, 46% buscaram dicas de moda no último mês, e estão criando novas estéticas, como o older brother core (+95%) e o grunge vintage (+50%).
- Crescer cabelo mais rápido (+150%)
- Sérum para cabelo (+40%)
- Estilos de corte de barba (+40%)
- Barba degradê (+205%)
- Demartologista (+55%)
- Microagulhamento (+50%)
- Maquiagem masculina (+50%)
- Limpeza de pele masculina (+230%)
- Looks góticos masculinos (+120%)
- Visual grunge masculino (+115%)
- Moda alternativa masculina (+185%)
“Esse universo de autocuidado se conecta bastante com o lado selfie, mas também entra na lógica do self como uma mudança de comportamento que traz o bem-estar para o centro”, afirma Rogerio. “O bem-estar deixa de ser uma questão de aparência e passa a ser uma questão de cuidado. Trata-se de um interesse legítimo consigo mesmo.”
Nova geração: tecnologia e finanças
Segundo dados da GWI, homens da Geração Z e Millennials no Pinterest se dizem mais confiantes em tecnologia do que a média. Assim, estão sempre de olho em gadgets, usando o Pinterest para buscar inspirações na área. É o caso da alta nas buscas por “designs para impressora 3D” (+1210%) e “vídeos com IA” (+800%).
Além do universo tecnológico, esses usuários também estão ligados no futuro financeiro. Segundo o relatório, quase metade diz se interessar por investimentos, negócios e temas como “app de investimento” (+620%) e planejamento financeiro (+285%).
- Cenário para estúdio de podcast (+450%)
- Automação com IA (+365%)
- Tutorial de programação (+265%)
- Investimentos em ações (+360%)
- Começando um negócio (+310%)
- Registro de marca (+100%)
Decoração e mundo gamer
Enquanto os homens da Geração Z se declaram gamers mais do que o dobro da média, as buscas por termos como “game design” ou “personagens de League of Legends” não param de crescer – +160% e +590%, respectivamente.
Já entre os Millennials, o lar ocupa o centro das buscas, em termos como “mesa de aço” (+35%) e “Marcel Breuer” (+40%). Segundo dados da GWI, 41% dos homens Millennials pesquisaram decoração em casa na plataforma no último mês.
- Neo metal sonic (+2060%)
- Caitlyn Arcane (+595%)
- Avatares do Roblox (+40%)
- Vídeo de games (+125%)
- Estética de cromo (+40%)
- Sofá de metal moderno (+105%)
- Trabalhos com chapa de metal (+110%)
Paternidade nas buscas dos Millennials
Os Millennials já são pais ou estão começando a ocupar esse novo papel. Assim, as buscas por conteúdos relacionados a esse momento de vida também crescem. Termos como “fotos de momentos especiais do bebê” e “paternidade inteligente” seguem em alta, com +415% e +125%, respectivamente.
- Bebê mês a mês (+465%)
- Pai e filho (+415%)
- Brinquedos para meninos (+115%)
- Tempo de tela (+105%)
- Bichinhos de pelúcia (+325%)
“Trata-se de um papel muitas vezes rotulado como ‘maternidade’, mas vemos um crescimento do universo da paternidade no Pinterest.”
E no Brasil?
Segundo Rogerio, as tendências vistas no relatório global se desdobram entre os usuários brasileiros de forma bastante similar – às vezes, com até mais intensidade. O universo de interesse por cuidados com o rosto, por exemplo, é 1.8 vezes maior entre os brasileiros. Já as buscas por moda são 2.9 vezes maiores.
Da mesma forma, os resultados do Pinterest Predicts para 2025 também surtiram efeitos no Brasil. É o caso da Cerejamania e do amarelo-manteiga, presente na paleta para o ano.
Pinterest Man
Consolidando as tendências da primeira edição do relatório inédito, o Pinterest criou o perfil Pinterest Man. Lá está uma curadoria pautada pelo movimento de busca por moda, autocuidado, decoração e universo gamer, entre outros temas. Em suma, são as principais tendências e interesses relevantes ao homem contemporâneo.
Patrick Schwarzenegger, uma das estrelas da terceira temporada de The White Lotus e cofundador da MOSH, compartilhou seu perfil com o Pinterest Man. “Pinterest é meu trunfo secreto. Seja criando um novo sabor da MOSH ou me preparando para um papel no cinema, sempre começo com uma pasta. Isso me permite mergulhar totalmente no universo que estou construindo — seja buscando inspiração para embalagens, tendências de sabores, ideias criativas para sessões de fotos, referências de figurino ou o clima de um lugar para projetos de atuação como The White Lotus”, conta.
Novas expectativas de busca com IA
Segundo Rogerio, com a evolução da Inteligência Artificial e da chegada em peso de ferramentas generativas, como o ChatGPT e Gemini, não são só as buscas que estão mudando. Mas, também, as expectativas dos consumidores em relação aos resultados das buscas que realizam nas diferentes plataformas. Inclusive, esses e outros temas relacionados aos impactos da IA no comportamento de consumo serão pauta no CONAREC 2025, maior congresso de CX da América Latina.
De olho nessa tendência, o Pinterest está dobrando os investimentos em Inteligência Artificial – tecnologia que faz parte do core business da plataforma – para busca em 2025. Já é possível identificar algumas soluções na rede social que permitem uma interação mais intensa com a tecnologia, como é o caso da ferramenta de colagens automáticas com IA. Mas, usuários e marcas poderão esperar por novidades em breve.
