O Pinterest lançou seu primeiro Parenting Trend Report. O estudo analisa como pais e cuidadores usam a plataforma para planejar a criação dos filhos, desde atividades diárias até decisões de compra.
O relatório indica que a parentalidade tem se tornado cada vez mais estratégica, com pais pesquisando tendências, planejando experiências e desenhando rotinas com antecedência.
Menos telas, mais presença
A busca por uma infância menos digital aparece como uma das tendências mais fortes. O relatório aponta que pesquisas por “atividades sem tela” cresceram 200% ano a ano, enquanto buscas por “ideias de tradições familiares” também avançaram 200%.
Já o termo “verão sem celular” explodiu 340%, indicando um movimento deliberado de desconexão digital entre famílias. Até a estética ligada ao detox digital cresceu 95%. Mostrando, assim, que a preocupação vai além da funcionalidade e entra no campo simbólico e aspiracional. Não só isso, mas revela que a tendência do minimalismo digital vem se traduzindo para a vivência desde a infância. A exaustão cognitiva e a busca por reconexão tem levado cada vez mais consumidores a criar caminhos longe das telas e dos algoritmos.
“Pais e mães podem recorrer ao Pinterest em busca de um espaço mais positivo e sem julgamentos, onde podem organizar e pesquisar ideias no seu próprio ritmo, longe da pressão, da comparação e do ruído típicos das redes sociais. Aqui, eles usam o Pinterest como um quadro de planejamento para uma abordagem mais intencional e prática de conexão, brincadeira e vida em família moderna”, explica a empresa em nota.
Aprendizagem fora das telas
Outra tendência central é o aprendizado prático e experiencial. O relatório identifica crescimento nas buscas por aprendizado ao ar livre, com buscas por “atividades educativas para crianças” em alta de 280% e “aprendizagem ao ar livre” em +65%.
O foco é desenvolver habilidades socioemocionais e cognitivas por meio de experiências reais, não mediadas por telas. Ao mesmo tempo, há um forte crescimento em atividades ligadas à natureza e ao meio ambiente, sugerindo que as famílias querem uma educação que seja ao mesmo tempo interativa e consciente do planeta.
Experiências como novo produto
O relatório mostra que pais têm priorizado viagens e experiências ricas em significado. A busca por viagens em família, atividades ao ar livre e tradições familiares aponta para uma mudança do consumo de produtos para o consumo de experiências.
Segundo a GWI, 45% dos pais que usam o Pinterest mensalmente dizem que um dos maiores fatores que influenciam sua escolha de destino de viagem é a chance de viver uma experiência nova.
Eles misturam experiências de baixo custo, como viagens de trem e passeios simples em família, com maneiras criativas de registrar as memórias em diários e fotolivros.
Com buscas por “vision board de viagem em família” em alta de 545%, fica claro que os pais estão planejando viagens conscientes do orçamento e com intenção, tratando cada momento da viagem como parte de uma história maior que eles querem que os filhos lembrem.
Atividades em casa
A casa tem assumido múltiplas funções: virou espaço de brincadeira, aprendizado e experimentação criativa.
Pais têm buscado e salvado com mais frequência conteúdos sobre “atividades para desenvolver autonomia nas crianças” (+100%), incorporando tarefas do cotidiano que fortalecem a confiança e a independência ao longo do dia. Também cresce o interesse por “atividades físicas divertidas para crianças” (+340%), uma forma de estimular o gasto de energia sem depender de telas.
Para os menores, termos como “atividades de movimento para crianças pequenas” (+145%) e “atividades divertidas dentro de casa para crianças” (+130%) indicam que as famílias estão procurando alternativas para manter os pequenos ativos física e mentalmente, mesmo em ambientes fechados.
Ainda, de acordo com o relatório Pinterest Predicts 2026, que reúne 21 tendências para o ano, os pais estão buscando oferecer uma infância mais nostálgica para seus filhos, com brinquedos retrô e moda vintage para crianças.
Consumo mais intencional
Nos últimos anos, a ferramenta de descoberta tem se aproximado cada vez mais de marcas e anunciantes para ajudar consumidores a se conectarem com seus desejos e planejamentos. O estudo aponta que 64% dos pais que usam o Pinterest pesquisam produtos antes da compra. Isso evidencia uma jornada de consumo orientada por inspiração e planejamento, não apenas por preço.
Esse dado reforça o papel do Pinterest como plataforma de descoberta e intenção de compra, influenciando decisões em categorias como viagens, moda infantil, brinquedos e educação.
