Você já parou para pensar por que uma simples busca por “quarto de bebê” pode te deixar de bom humor? De acordo com um estudo conduzido pela Universidade de Berkeley, apenas 10 minutos por dia no Pinterest são suficientes para reduzir o estresse, os níveis de burnout e até melhorar o sono.
Isso acontece porque a plataforma funciona como um oásis digital, livre de comparação social, brigas ou julgamentos. “As pessoas entram no Pinterest para buscar algo para si mesmas, não para ver o que o outro está fazendo”, explica Rogerio Nicolai, Business Director da plataforma no Brasil.
No Boteco da CM, videocast da Consumidor Moderno, o executivo explicar que é justamente essa intenção legítima, íntima e otimista do usuário que torna o Pinterest um território tão fértil para marcas. Mas atenção: ali, o papel da empresa não é interromper a experiência, e sim inspirar.
“96% das buscas feitas dentro do Pinterest não têm nenhuma menção a marca. Isso significa que o consumidor ainda está aberto, em busca de ideias, construindo sua visão”, destaca.
Match entre descoberta e consumo
No Boteco da CM, Rogerio revela como a plataforma vem usando Inteligência Artificial há anos para refinar esse momento de busca – que, agora, ganha um assistente conversacional em tempo real. Com isso, o Pinterest consegue guiar o usuário pela jornada de inspiração até a conversão de forma fluida e assistiva.
E mais: com base nos dados de intenção, a plataforma publica anualmente o Pinterest Predicts, um relatório global com as tendências que ainda vão emergir. Um exemplo? A cereja. Do drink à decoração, a estética cherry bomb virou aposta certeira – tanto que levou a Avon a lançar uma coleção temática em cima da previsão.
Segundo Rogerio, o segredo do sucesso está no tipo de valor que o Pinterest se propõe a gerar. “As marcas que se destacam aqui são aquelas que entregam conteúdo relevante, não só produto. A lógica é: seja interessante sendo interessado”, diz. E para quem quer aprender a se comunicar na linguagem da casa, a dica é clara: consuma Pinterest. Só assim você vai entender a alma da plataforma.
Liderança, legado e propósito
Engenheiro mecatrônico de formação, Rogerio percorreu uma jornada pouco convencional até chegar ao marketing. Mas a inquietação por gerar impacto o levou a buscar um lugar onde pudesse unir inovação, ética e humanidade.
“A gente vive em um ambiente digital tóxico. Quando me dei conta de que o Pinterest era uma plataforma genuinamente positiva, pensei: é aqui que quero colocar meu tempo e meu nome”, compartilha.
Hoje, liderando a operação com quase cinco anos de casa, ele afirma que a pergunta mais importante para qualquer líder – e qualquer marca – deveria ser: o que você está deixando para o mundo?
Curtiu esse papo? Dê o play no novo episódio do Boteco da CM e descubra como o Pinterest está transformando o consumo com leveza, propósito e tecnologia.
