O ritmo da inovação em Inteligência Artificial não mostra sinais de desaceleração. A cada temporada, surgem novas ferramentas que transformam a forma como consumidores descobrem, interagem e compram produtos online e offline. Nesse cenário, a Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, tem apostado em infraestrutura tecnológica, produtos baseados em IA e uma forte conexão com criadores digitais para apoiar empresas em um dos momentos mais críticos do varejo: a temporada de compras de fim de ano.
A companhia enxerga a temporada como uma oportunidade estratégica para que empresas conquistem vantagem competitiva antes que tais tecnologias se tornem amplamente adotadas. Entre os pilares da estratégia, estão novos recursos para Reels e criadores, insights para diversificação criativa e soluções que facilitam a jornada do cliente até as promoções. Isso tanto no ambiente digital quanto em lojas físicas.
Criadores e Reels como protagonistas
Com o marketing de influência em alta, a Meta busca elevar o potencial dos criadores ao integrá-los de forma mais estruturada às campanhas de anúncios. Uma das novidades é a ampliação de filtros no Marketplace de Criadores do Instagram. A ideia é permitir que empresas encontrem parceiros ideais com base em idioma, região e relevância local.
Outra aposta é a integração entre criadores e os Anúncios de Catálogo Advantage+. Agora, marcas podem incluir “cartões de introdução” em carrosséis de produtos, destacando a parceria com influenciadores. A otimização automática transforma anúncios de mídia única em catálogos completos sempre que o sistema de IA identificar potencial de desempenho. Nos testes, essa estratégia gerou 4% mais cliques e 3% mais conversões.
Além disso, os Depoimentos de Criadores em Anúncios de Parceria, agora disponíveis globalmente, permitem que recomendações sejam incluídas diretamente como comentários em destaque dentro dos anúncios.
O poder do vídeo na descoberta de produtos
O vídeo continua a ganhar espaço no consumo digital. Somente no segundo trimestre deste ano, o tempo gasto com esse formato no Facebook cresceu mais de 20% nos Estados Unidos em relação ao mesmo período de 2023.
De olho nesse comportamento, a Meta tem expandido as possibilidades de anúncios em Reels no Facebook e Instagram. Entre os recursos, destacam-se: a exibição de produtos nos Reels, ou seja, anúncios de mídia única podem ser automaticamente convertidos em formatos de compra, exibindo produtos de catálogo. Já com interação ampliada no Facebook é possível, ao rolar a tela em um Reel patrocinado, acessar informações adicionais da marca, incentivando ações dos consumidores.
Além disso, os Anúncios de Catálogo Advantage+ agora podem incluir vídeos em carrosséis no Reels, oferecendo experiências mais imersivas. Os testes mostram um aumento médio de 7% nas taxas de conversão quando as marcas adicionam vídeos em vez de imagens estáticas.
O anúncio certo, no momento certo
A Meta tem apostado ainda em Inteligência Artificial para multiplicar possibilidades e otimizar resultados. campanhas digitais. Entre as novidades estão as mídias flexíveis, que permitem que anúncios sejam adaptados automaticamente a novos posicionamentos quando os modelos de IA identificam potencial de desempenho. Nos testes, a solução elevou em 23% as conversões.
Outra ferramenta é o Insight Criativo, que será lançado globalmente ainda este ano. Ele permitirá que anunciantes entendam, diretamente no painel de relatórios, quais peças funcionam melhor, quais perdem tração e como melhorar o mix criativo para evitar a fadiga do público.
Também chega ao mercado a Recomendação de Mídias, que sugere ativos já existentes para uso em novas campanhas. O recurso amplia o volume de criativos disponíveis, ajudando a alcançar públicos ainda não explorados. Em experimentos recentes, a taxa de conversão subiu 12% com sua utilização.
Do online à loja física
Embora o digital seja cada vez mais relevante, a jornada de compra ainda passa por diferentes canais. Inclusive, os pontos físicos. Nesse cenário, a Meta lançou os anúncios Omnichannel, disponíveis globalmente. A ferramenta permite que marcas otimizem campanhas para conversões tanto no e-commerce quanto em lojas. É possível destacar mapas e promoções para atrair consumidores ao ponto de venda físico, ao mesmo tempo em que a IA sugere otimizações criativas. Em testes, empresas registraram uma redução de 15% no custo por compra e casos como o da rede Target mostraram aumento de 51% no retorno sobre investimento em mídia.
Além disso, os Anúncios das Lojas serão expandidos para novos mercados, incluindo México, Canadá, Alemanha, França, Espanha, Itália e Japão. O recurso, já testado em países como Reino Unido e Austrália, permite que empresas com modelos de assinatura personalizem jornadas de compra. Nos testes, o custo por conversão caiu em média 6%.
A empresa tem ampliado ainda o recurso de ofertas com cadastro por e-mail, permitindo que marcas promovam benefícios exclusivos. Os testes mostram que campanhas que utilizaram esse recurso geraram 4,6 vezes mais cadastros em apenas duas semanas.
*Foto: Algi Febri Sugita / Shutterstock.com
