/
/
Modelos de IA generativa criam imagens históricas com smartphones; entenda

Modelos de IA generativa criam imagens históricas com smartphones; entenda

Pesquisa da Universidade de Zurique revela que modelos de IA generativa criam imagens historicamente inconsistentes.
Pesquisa da Universidade de Zurique revela que modelos de IA generativa criam imagens historicamente inconsistentes.
Pesquisa da Universidade de Zurique revela que modelos de IA generativa criam imagens historicamente inconsistentes.
Foto: gerada com ChatGPT.

Uma nova pesquisa da Universidade de Zurique, na Suíça, revela que a geração de imagens com IA generativa pode não ser tão realista quanto esperamos. Quando orientadas a gerar imagens que emulam momentos do passado – como dos séculos 18 e 19, por exemplo –, ferramentas de IA acabam incluindo objetos modernos em cena. Assim, smartphones, ferros de passar roupa e microfones acabam parando em imagens históricas.

O estudo, que teve como base mais de 30 mil imagens geradas por três modelos de difusão de IA generativa, demonstrou que a tecnologia ainda possui limitações técnicas. Além de misturar referências modernas e inserir objetos contemporâneos em momentos históricos, as ferramentas também reproduzem alguns vieses.

Por dentro do estudo da IA generativa

As imagens analisadas na pesquisa foram criadas pelos modelos Stable Diffusion XL, Stable Diffusion 3 e FLUX. 1. Todas foram criadas a partir de cem descrições simples de atividades do ser humano, transformadas em cenas com pano de fundo no passado – desde o século 17 até os tempos atuais.

Um dos fenômenos observados pelos pesquisadores é que, apesar de não haver instruções sobre a estética do período retratado, as IAs generativas aplicaram estilos visuais de acordo com a época. Ou seja, em um prompt que dizia “Uma imagem realista de uma pessoa rindo com um amigo na década de 1930”, a IA generativa aplicou um tom sépia na imagem.

Já quando o pedido é para retratar uma pessoa no século 17, a IA cria uma imagem num estilo de gravura – em vez de uma cena realista. Segundo o estudo, esse fenômeno se dá devido ao aprendizado dos modelos com base nas imagens disponíveis online. Assim, a tecnologia acaba repetindo padrões por mais que o prompt não tenha direcionado dessa forma.

O problema do viés da IA generativa

Quem lembra em 2024 quando o Gemini, do Google, gerou imagens de soldados nazistas da Segunda Guerra Mundial negros? Essas inconsistências históricas demonstraram como os modelos de difusão – que geram imagens transformando ruído aleatório em conteúdo coerente por meio de um processo reverso – facilmente caem em vieses.

Segundo o estudo, isso se dá devido a um processo chamado de entanglement (ou emaranhamento). Nele, características que aparecem com frequência juntas nos dados de treinamento acabam se fundindo nas execuções do modelo.

Por exemplo, se objetos modernos como smartphones costumam aparecer associados a ações como falar ou ouvir, o modelo pode passar a relacionar essas atividades com dispositivos modernos. Isso mesmo quando o prompt pede um cenário histórico. O problema é que, uma vez que essas associações são incorporadas ao modelo, torna-se difícil separar a atividade de seu contexto contemporâneo. O resultado são imagens historicamente imprecisas.

Smartphones no século 20

Para identificar a presença de objetos contemporâneos nas representações geradas por IA, os pesquisadores utilizaram o modelo GPT-4o com modelos de visão computacional. Assim, o modelo da OpenAI analisou as imagens e respondeu a alguns questionamentos. Como: “Essa pessoa está usando dispositivos de áudio modernos, como fones de ouvido ou smartphones?”.

A IA teve uma taxa de acerto de 72% quando comparada com avaliadores humanos. Ou seja, a tecnologia apresenta uma certa dificuldade em distinguir um período histórico do outro.

A conclusão do estudo é que ainda é difícil gerar imagens realistas de personagens de períodos passados. Isso porque a IA irá recorrer a padrões tirados de filmes e da televisão. E, quando os modelos falham em cumprir com os prompts, não há dados de onde a IA pode tirar para corrigir a rota. Assim, corrigir esses vieses irão depender de melhorias futuras.

Prêmio Consumidor Moderno 2025

A votação para as categorias especiais do Prêmio Consumidor Moderno de Excelência em Serviços ao Cliente 2025 está aberta. Você pode definir quem serão os grandes nomes da edição. O CEO do Ano reconhece a liderança e a visão estratégica de executivos no topo. Na categoria Hall da Fama, são homenageados os líderes com visão, estratégia e impacto positivo nas relações com clientes. Já o prêmio de Empresa do Ano valoriza as organizações que realmente fizeram a diferença na experiência do consumidor. Clique aqui e faça a sua escolha. A votação foi prorrogada até 16 de junho.

*Foto gerada com ChatGPT.

Compartilhe essa notícia:

Recomendadas

MAIS +

Veja mais noticias

Nestlé lança IA para gestão de estoque de varejistas
Desenvolvida no Brasil pela Nestlé, a solução nasce como uma iniciativa pioneira e muda o relacionamento da indústria com o varejo
A estratégia da TIVIT que disparou sua receita em cibersegurança
Entenda como o novo Centro de Operações de Cibersegurança (SOC), da TIVIT, está mudando o jogo na companhia com resultados expressivos
iFood transforma o WhatsApp em canal de compras com o agente Ailo
O assistente de IA passa a fazer recomendações, montar pedidos, aplicar descontos e concluir compras diretamente pelo app de conversa
ChatGPT concentra mais de 92% do tráfego de IA para sites
Estudo mostra que a plataforma domina as indicações feitas por modelos de linguagem e reforça uma mudança na forma como consumidores descobrem marcas, produtos e conteúdos na internet

Webstories

SUMÁRIO – Edição 297

A evolução do consumidor traz uma série de desafios inéditos, inclusive para os modelos de gestão corporativa. A Consumidor Moderno tornou-se especialista em entender essas mutações e identificar tendências. Como um ecossistema de conteúdo multiplataforma, temos o inabalável compromisso de traduzir essa expertise para o mundo empresarial assimilar a importância da inserção do consumidor no centro de suas decisões e estratégias.

A busca incansável da excelência e a inovação como essência fomentam nosso espírito questionador, movido pela adrenalina de desafiar e superar limites – sempre com integridade.

Esses são os valores que nos impulsionam a explorar continuamente as melhores práticas para o desenho de uma experiência do cliente fluida e memorável, no Brasil e no mundo.

A IA chega para acelerar e exponencializar os negócios e seus processos. Mas o CX é para sempre, e fará a diferença nas relações com os clientes.

CAPA: Camila Nascimento
IMAGEM: IA Generativa | Runway


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]


Leandro Carvalho
[email protected]

Marcelo Malzoni
[email protected]

Rodrigo Santinelo
rodrigo.santinelo@gpadrao.com.br

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Editora do Portal 
Júlia Fregonese
[email protected]

Produtores de Conteúdo
Bianca Alvarenga
Carolina Paes
Danielle Ruas 
Marcelo Brandão
Victoria Pirolla

Head de Arte
Camila Nascimento

Revisão
Elani Cardoso

COMUNICAÇÃO E MARKETING
Gerente
Leonam Dias

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Ltda.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Ltda.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]

A IA agora vai contar histórias para as crianças? A IA vai acabar com o atendimento humano? Como investir com mais segurança Será que o consumidor realmente não aguenta mais tanta publicidade?