Com a aproximação do Dia dos Pais, muitos consumidores se preparam para escolher o presente ideal para homenagear pais e figuras paternas. Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a data deve gerar R$ 7,84 bilhões em vendas. O crescimento, segundo a CNC, será de 3,2% em relação ao ano anterior, o melhor desempenho desde 2014, de acordo com a entidade.
Assim, é essencial que os consumidores aumentem a vigilância ao efetuarem suas compras, principalmente em um contexto repleto de ofertas atrativas e promoções enganosas. Isso envolve a importância da qualidade dos produtos e da confiança nos estabelecimentos onde desejam adquirir os presentes. Nesse contexto, o Procon-SP chama atenção para a pesquisa de preços, assegurando que a celebração dessa data especial não se torne uma fonte de frustrações financeiras.
Pesquisa sobre preço no Dia dos Pais
A Fundação Procon-SP identificou uma discrepância de preços impressionante em churrascarias, na casa de até 390% entre as regiões. O fato consta na Pesquisa Comparativa de Preços de produtos para o Dia dos Pais. De acordo com o Procon-SP, a média geral é de R$ 121,08. O preço mais alto registrado foi de R$ 245,00, enquanto o mais baixo foi de R$ 50,00. A zona leste apresentou a menor variação, de 159,85%, com preços entre R$ 129,90 e R$ 49,99. O maior valor encontrado na pesquisa foi de R$ 249,00, localizado na região oeste.
Em 2024, o preço médio do rodízio em São Paulo foi de R$ 108,62. Na pesquisa de 2025, o preço médio subiu para R$ 121,08, resultando em um aumento de 11,47%. O Índice de Preços ao Consumidor IPC-SP da FIPE, referente ao período analisado, também registrou uma variação positiva de 4,84%.
Presentes
A pesquisa sobre kits de churrasco revelou variações de preços superiores a 100%. O destaque dessa análise foi o Kit Tramontina, que contém três peças: uma tábua de corte, um garfo e uma faca de inox com cabo de madeira. O preço mais elevado encontrado para esse kit foi de R$ 193,29, enquanto o preço mais baixo registrado foi de R$ 93,79. Isso resulta em uma diferença em valor absoluto de R$ 99,50, com um preço médio calculado em R$ 139,88. Além disso, ao comparar os dados das pesquisas de 2024 e 2025, foi possível observar um aumento nos preços.
Na categoria de perfumes masculinos, as variações de preços chegaram a até 75,83%. O perfume Joop! Homme Eau de Toilette (125 ml) apresentou a maior diferença, com preço máximo de R$ 349,90 e mínimo de R$ 199,00. O resultado é uma diferença de R$ 150,90. O preço médio foi de R$ 262,83, sendo o site Beleza na Web o que apresentou a maior quantidade de perfumes com preços reduzidos, totalizando sete itens. Comparando os dados de 2024 e 2025, observou-se um aumento médio de 5,96% nos preços dos perfumes, enquanto o Índice de Preços ao Consumidor (IPC-SP) da FIPE registrou uma variação de 4,84% no mesmo período.
A Pesquisa Comparativa de Preços de Produtos para o Dia dos Pais foi realizada nas modalidades online e presencial de: perfumes masculinos, itens de barbearia, kits para churrasco e rodízio em churrascarias
E o pagamento? Como será?
Neste Dia dos Pais, imediatismo é a palavra da vez. E os consumidores estão cada vez mais atentos a opções de pagamento acessíveis. O Pix Parcelado deve ser utilizado por 67,3% dos entrevistados, reforçando uma tendência já observada no Dia das Mães. Os dados são da instituição de pagamento Koin.
A pesquisa revela que 97% dos consumidores têm a intenção de parcelar suas compras: 38,5% em até 5 vezes; 36,5% em mais de 5 vezes; e 22,3% em até 2 vezes. Apenas 2,7% afirmaram que pretendem pagar à vista. O preço continua sendo o principal critério de escolha para 60,8% dos entrevistados, seguido por pedidos feitos pelo presenteado (16,5%) e escolhas feitas no momento da compra (13,5%).
Dentre os presentes mais mencionados, destacam-se roupas e acessórios (35,4%), seguidos por eletrônicos (20,4%), calçados (12,7%) e perfumes e produtos de higiene (12,3%). Outros itens citados, mas em menor destaque, incluem relógios (2,8%), itens esportivos (1,9%), bebidas (1,2%), livros e revistas (0,8%) e outros (6,9%).
A faixa de gasto mais comum deve estar entre R$ 51 e R$ 150 (24,2%), seguida por R$ 151 a R$ 200 (19,2%); R$ 251 a R$ 350 (15%); R$ 501 a R$ 1.000 (14,6%); R$ 351 a R$ 500 (13,8%); e acima de R$ 1.000 (13,1%). Segundo Gabriela Jubram, head de Marketing da Koin, os dados evidenciam um movimento claro no comportamento de compra. “O Pix parcelado, ao unir a rapidez do Pix com o conforto do parcelamento, se estabelece como uma alternativa estratégica, beneficiando tanto os consumidores, que obtêm flexibilidade, quanto os lojistas, que aumentam a conversão e proporcionam uma experiência de compra mais fluida”, comenta.
A sondagem foi realizada na última semana de julho e contou com cerca de 400 entrevistados de diversas regiões do Brasil.
Comportamento no Dia dos Pais
Por sua vez, a MindMiners, especializada em pesquisa digital, revela no estudo “Entre nós: Como as relações pessoais moldam o comportamento de consumo?” que as marcas que serão mais lembradas pelos filhos na hora de presentar os pais. O Boticário lidera com 17% de preferência, seguido por TIM (9%), Natura (9%), Nike (4%) e Renner (4%). A pesquisa entrevistou 2.000 pessoas, homens e mulheres, com mais de 18 anos, de todas as regiões do Brasil, abrangendo as classes sociais A, B e C.
Segundo Danielle Almeida, CMO da MindMiners, a predominância da marca de cosméticos reflete uma estratégia de longo prazo: “O que se destaca no ranking é como O Boticário se consolidou como referência em presentes, não apenas no contexto romântico, mas também nas relações familiares. Marcas que investem constantemente em associar seus produtos a momentos afetivos conseguem transcender categorias e se tornam símbolos de cuidado,” afirma.
Família e consumo
O estudo revela que, no Brasil, 88% dos entrevistados mantêm um bom relacionamento com as mães, enquanto 74% têm a mesma percepção em relação aos pais, indicando diferenças significativas nos vínculos familiares. Essa disparidade impacta diretamente o comportamento de consumo, com filhos que convivem com ambos os pais relatando uma relação menos íntima com o pai em comparação com a mãe.
Culturalmente, a figura paterna é vista como autoridade, enquanto as mães são associadas ao cuidado, influenciando a frequência e o tipo de demonstrações de afeto. “À medida que avançamos na vida, formamos conexões que nos transformam e moldam quem somos: nossos valores, comportamentos e, especialmente, nossas escolhas de consumo. No contexto familiar, essas relações adquirem uma profundidade ainda maior, influenciando não apenas o que consumimos, mas como expressamos nosso afeto através das marcas que escolhemos,” conclui Danielle Almeida.
O futuro do Dia dos Pais
O Dia dos Pais pode estar perdendo relevância, conforme aponta uma pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box. O estudo, que entrevistou mais de mil brasileiros, revelou que 50% da população considera essa data apenas uma celebração comum, e apenas 32% dos filhos planejam presentear seus pais em 2025. Entre os que pretendem oferecer presentes, 12% optam por homenagear outros pais da família, como avôs e padrastos. Apesar disso, 37% dos pais aguardam receber algum tipo de presente.
A pesquisa também revela que questões financeiras permeiam as relações familiares, com 51% dos pais já tendo recorrido a empréstimos para suprir as necessidades dos filhos. Assim, 75% dos genitores consideram a educação financeira essencial, discutindo abertamente sobre dinheiro e finanças com seus filhos.
Ao serem questionados sobre o legado que desejam deixar, 38% dos entrevistados priorizam a liberdade financeira, superando a menção a bens materiais, citada por 28%. Thiago Ramos, especialista da Serasa, enfatiza que o Dia dos Pais é uma oportunidade para que pais e filhos dialoguem sobre afeto e responsabilidade financeira, destacando a importância de formar uma geração mais consciente em relação às finanças. “A pesquisa indica que muitos pais estão adotando o papel de educadores financeiros em casa, discutindo abertamente sobre dinheiro. Essa prática é fundamental para criar uma geração mais consciente e preparada financeiramente”.
A pesquisa da Serasa com o Instituto Opinion Box foi realizada entre 4 e 17 de julho de 2025 para o Dia dos Pais. Ela contou com 1.705 entrevistas com pais de todo o país. Margem de erro: 2,4pp.
Recomendações de consumo
No Dia dos Pais, os consumidores podem evitar dores de cabeça seguindo algumas orientações do Procon-SP. Primeiramente, é fundamental pesquisar e comparar preços antes de realizar a compra, uma vez que os valores podem variar significativamente entre diferentes estabelecimentos. Por consequência, recomenda-se prestar atenção às promoções e ofertas, garantindo que sejam vantajosas e não apenas um artifício de marketing.
Outro ponto importante é a leitura atenta das condições de troca e devolução dos produtos. O Procon-SP alerta que, em caso de arrependimento, o consumidor tem o direito de devolver o item em até sete dias, conforme o Código de Defesa do Consumidor. Assim, é essencial guardar o comprovante de compra e verificar as políticas da loja antes de finalizar a transação.
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