Em um mercado diversificado e em constantes transformações, os consumidores também tornam bastante claro que seus interesses, desejos e necessidades são bem diferentes entre si. Clientes de diferentes gerações foram criados com princípios e objetivos de vida bastante diversos. Enquanto os Baby Boomers valorizam o atendimento humano, os jovens da Geração Z são mais confiantes em serem recepcionados por ferramentas digitais.
Diante dessa complexidade geracional, as empresas e suas lideranças são desafiadas a entender quem são seus consumidores em uma camada cada vez mais profunda. É necessário compreender as emoções que seus produtos e serviços despertam em cada cliente, suas necessidades e utilidades com aquela oferta, e mesmo como preferem ser atendidos em cada contato com a marca.
A partir desse desafio, surgem inúmeros questionamentos. De que forma empresas podem equilibrar a necessidade de personalização com a eficiência operacional ao atender a múltiplos segmentos geracionais? Como utilizar a tecnologia e a interação humana para atender a diferentes grupos etários? Como capacitar equipes de atendimento para se adaptarem e responderem às nuances de cada geração?
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Onde? Expo Transamérica – SP
Quando? 12 e 13 de Setembro
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Pensando em ajudar empresas e suas lideranças a responder essas e outras perguntas, e a navegar entre esse público diverso, cheio de demandas para as marcas, o CONAREC 2023 receberá dois painéis sobre o tema. O primeiro deles será uma conversa mediada por Jesper Rhode, Facilitador da Hyper Island. O tema será “Diferentes propósitos x diferentes valores: como as empresas se preparam para atender às diferentes gerações?”. O objetivo é entender como as diferentes gerações estão compreendendo o que é propósito e buscando alcançá-los em suas jornadas de consumo de produtos e serviços.
Já o segundo painel será uma conversa liderada por três grandes lideranças do mercado sobre “Como atender e encantar todas as gerações?”. Veja abaixo quem serão os líderes presentes em cada um dos painéis.
CEOs falam sobre propósito entre diferentes gerações
André Turquetto, Diretor-geral da Veloe
É diretor geral da Veloe, unidade de negócios da Alelo especializada em serviços de mobilidade urbana. Formado em Economia pela Unicamp e com um MBA em Gestão pela Universidade de Toronto, tem mais de 25 anos de experiência no mercado financeiro e de consumo, incluindo atuação em mercados internacionais na América Latina e do Norte, Ásia-Pacífico e Europa. O executivo atuou nos últimos sete anos na Alelo Brasil, da qual Veloe faz parte, responsável pelas áreas de Marketing, Produtos e Inteligência de Negócios.
Liel Miranda, Presidente da Mondelēz Brasil
É formado em Administração pela Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS) e tem MBA na mesma área pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Natural do Mato Grosso do Sul, ingressou na Souza Cruz como trainee e atuou por mais de 27 anos em diversas áreas, ocupando funções estratégicas em países como China, Canadá e Inglaterra, além da presidência da companhia no Brasil. Em 2019, aceitou o desafio de liderar a unidade de negócio Brasil da Mondelēz International, na missão de alavancar o propósito Snacking Made Right.
Entre os temas prioritários de sua agenda, está o engajamento em movimentos de diversidade, equidade e inclusão corporativa e o compromisso com a sustentabilidade. Também faz parte do conselho do MOVER – Movimento pela Equidade Racial, formado pelas 48 maiores empresas do país, com o objetivo de ser uma ferramenta no combate ao racismo estrutural e à desigualdade racial no Brasil.
Sandro Rodrigues, Presidente do Hinode Group
Fundou a Hinode ao lado de seus pais, Adelaide e Francisco Rodrigues, em 1988 e assumiu a presidência do grupo em 1995. A empresa de venda direta no segmento de higiene pessoal, perfumaria, cosmético e bem-estar figura entre as principais do setor.
O executivo é graduado em gestão empreendedora e foi eleito, em 2016, Profissional do Ano pelo Prêmio Atualidade Cosmética e integra o conselho da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmético) e do SIPATESP (Sindicato da Indústria de Perfumaria e Artigos de Toucador no Estado de S. Paulo).
O executivo é autor do livro Crença Inabalável, best-seller lançado pela Buzz Editora, onde narra a sua história e da empresa que ajudou a criar e preside até hoje.
Coloque na agenda!
O painel “Diferentes propósitos x diferentes valores: como as empresas se preparam para atender às diferentes gerações?”
será no dia 13/09, das 14h30 às 15h30, na Arena São Paulo – CEO Insights
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Confira os líderes que falarão sobre “Como atender e encantar todas as gerações?”
Luiz Menezes, Fundador da Trope
É fundador da Trop martech especializada em soluções de negócios para marcas com foco na geração Z e Alpha. Nativo digital, empresário e empreendedor, Luiz criou a empresa em 2021 como forma de acelerar companhias que necessitam fazer parte da cultura da internet.
Presente no mercado há pelo menos 7 anos, o especialista acumula experiência em organização de eventos voltados à cultura pop e geek, prestação de serviços de marketing de influência e digital PR para grandes marcas, além da co-criação da Pato Academy, empresa com foco em desmistificar hacking e tecnologia através de educação.
Hoje, Luiz está à frente da Trope, onde busca facilitar a entrada de nativos digitais, ou seja, a geração Z, no mercado da comunicação, tornando-os aptos a ocupar posições de destaque e de tomada de decisão, promovendo, desta forma, um ecossistema mais plural, inclusivo e diverso.
Maria Carol Santos, Customer Voice Lead da Portobello Shop
Palestrante e coautora do livro A Liderança Desafiada. Executiva com MBA em Gestão Empresarial pela FGV e Universidade da Califórnia (UCI) e pós-graduação em Direito do Consumidor. Mais de 15 anos de carreira voltada a Experiência e Sucesso do Consumidor, atuando em renomadas instituições do ramo de varejo, aviação e instituições financeiras, sempre com foco na voz do cliente e geração de insights e soluções que impulsionem a satisfação e crescimento do negócio, além de prevenção e mediação de reclamações.
Vinicius Porto, Diretor de Marketing e Digital do Cinemark
Possui ampla expertise em construir experiências únicas, unindo tecnologia, produtos e negócios. Nos últimos 20 anos atuou como empreendedor e executivo em projetos de desenvolvimento de produtos digitais e inovação, construindo cases junto a grandes marcas como Heineken, Suvinil, Dotz, Itaú, Reserva e Magalu a quem vendeu sua empresa.
Atualmente, como Diretor de Marketing & Clientes na Cinemark e profundamente envolvido na economia da experiência, tem como missão proporcionar momentos memoráveis ao público, trazendo filmes à vida através de jornadas únicas e imersivas.
Coloque na agenda!
O painel “Como atender e encantar todas as gerações?”
será no dia 13/09, das 14h10 às 14h40, na Arena Salvador – CX
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