A imagem do CEO mudou. Se antes a comunicação dessas lideranças era restrita a discursos preparados e notas oficiais, hoje a presença digital se tornou estratégica e as redes sociais se tornaram o palco preferido para essa aproximação.
O movimento é global. Dados do LinkedIn mostram que, nos últimos dois anos, as postagens de CEOs cresceram 52%. Já os comentários nessas publicações aumentaram 32% ano a ano. O Brasil desponta como terreno fértil para esse avanço, sendo o país com maior número de influenciadores digitais do mundo. São 3,83 milhões, segundo o Influencer Marketing Benchmark Report 2025.
Nesse ambiente, a autenticidade é a palavra que muda o jogo. O foco na exposição das lideranças atende a uma demanda crescente por autenticidade. Uma pesquisa da Rakuten Advertising indica que 84% dos consumidores deixam de seguir influenciadores quando percebem falta de transparência.
A demanda abre espaço para negócios especializados. Foi a partir dessa transformação que surgiu a oportunidade para a Trinta Dezessete, produtora de audiovisual criada por Matheus Lins, 29 anos, com apoio do sócio Alfredo Soares, empresário e publicitário. Até 2020, Lins era fotógrafo de casamentos. Com a pandemia, viu sua agenda ser cancelada e decidiu se reinventar. “Sabia que não atenderia pessoas físicas, mas empresas. Era preciso oferecer algo mais estratégico”, conta.
Uma produtora em sintonia com CEOs
O improviso virou negócio. Em menos de cinco anos, a produtora cresceu e conquistou clientes de diferentes setores. Hoje, emprega quase 40 pessoas, e ocupa um espaço de 800 m² na Vila Madalena, em São Paulo. Além disso, para este ano projeta faturar R$ 12 milhões. O modelo de atuação se divide em três frentes:
- A Trinta Dezessete Filmes, responsável por campanhas, filmes institucionais e podcasts;
- Trinta Dezessete Content, voltada ao posicionamento digital de marcas, com gestão mensal de conteúdo;
- E a Trinta Dezessete Mobile, a mais recente, dedicada a transformar a rotina de executivos em material para redes sociais.
É no braço Mobile que surgiu o serviço Always On, pensado de forma personalizada para CEOs que querem transformar a agenda em conteúdo. A proposta é acompanhar a rotina de lideranças e extrair dali histórias que possam ser contadas em formatos curtos, como Reels, posts e Stories.
No dia a dia do CEO
O modelo acompanha a rotina do executivo de forma estruturada. Tudo começa com um grupo de WhatsApp, no qual o cliente compartilha sua agenda semanal. Roteiristas e estrategistas avaliam quais atividades rendem melhores narrativas e, a partir disso, são produzidos vídeos que abastecem os perfis ao longo da semana.
Para isso, a equipe acompanha o dia a dia do CEO na prática, desde reuniões, eventos, palestras e outras atividades. A equipe da Trinta Dezessete identifica oportunidades dentro dessa rotina e roteiriza os conteúdos. Nem tudo é gravado. Muitas vezes, os conteúdos são publicados em tempo real no dia a dia do CEO.
Os pacotes variam de uma a três gravações semanais. Cada sessão rende em média de quatro a seis vídeos em formato de Reels, o suficiente para abastecer os perfis durante toda a semana.
“Não é abrir a câmera e deixar o executivo livre. Existe planejamento, estratégia e um time por trás que cuida de cada detalhe para que o conteúdo seja relevante e autêntico”, explica Lins.
Pessoas à frente das marcas
A aposta na exposição das lideranças reflete uma mudança mais ampla na comunicação corporativa. O público, avalia Lins, cria vínculos mais sólidos quando enxerga pessoas à frente das marcas. Ele cita exemplos como João Adibe, CEO da Cimed, que acumula mais de 4 milhões de seguidores.
“Quando o consumidor vê o João, associa automaticamente à Cimed. É uma ponte de confiança que vai além de campanhas publicitárias”, afirma. A presença digital, acrescenta Lins, também tem efeito sobre a atração de talentos. Em uma seleção aberta por Adibe em suas redes, mais de 50 mil pessoas se candidataram.
A expansão da produtora acompanha a evolução da demanda. Apenas na frente de gestão contínua de conteúdo (Trinta Dezessete Content), a empresa atende mensalmente 12 companhias de setores como fintechs, varejo, moda e saúde. Já a Trinta Dezessete Mobile, com foco em executivos, já atende Richard Stad, CEO Aramis; Rafael Figueiredo, CEO da Tecla T; Bruno Watanabe, CEO da VG Paisagismo, e outros.
Comunicação de longo prazo
Para o fundador, a tendência é irreversível. “Saber e dominar o que fazemos significa ter, por trás, um time de estratégia e um time de conteúdo. Nosso papel é sempre responder o porquê e para quem estamos criando, seja junto ao cliente ou até mesmo em seu nome. É aí que entra a estratégia. Não enxergo caminho mais eficiente para as marcas se posicionarem e crescerem do que a comunicação em conteúdo audiovisual nas redes sociais. Ainda mais quando combinada com Inteligência Artificial, conhecimento técnico e um background sólido”, afirma.
Com um portfólio diversificado e aposta em serviços sob medida, a Trinta Dezessete pretende consolidar-se como hub de conteúdo audiovisual para marcas e lideranças. “Não aceito nunca que eu chegue aqui e fale: esse negócio vai ser assim para sempre. Então, eu vou me moldando conforme a necessidade do mercado e as comunicações das empresas vão se transformando”, afirma Lins.
