Spotify e Netflix são os serviços de streaming favoritos dos brasileiros. Uma pesquisa da Comscore, com dados arrecadados entre 2022 e 2023, mostrou que o primeiro teve cerca de 38 milhões de unique visitors por mês, ao passo que a plataforma de vídeos teve 50 milhões de visitantes únicos.
A Netflix também é campeã de interações em redes sociais. Em 2023, a empresa apresentou 85 milhões de interações em mais de mil conteúdos publicados. Na área dos áudios, porém, Sua Música domina as redes com 1,8 milhão de interações, contra cerca de 300 mil do Spotify.
Comportamento Spotify e Netflix
O comportamento e consumo mudam não apenas nas plataformas, mas nas marcas escolhidas. Perfis do Spotify e Deezer, streaming de música, interagem mais com conteúdos de serviços de finança, educação e negócios. Já no Sua Música, 86% das pessoas interagem com músicas online.
O estudo também mostrou que a popularidade de podcast caiu nos últimos meses. Em abril de 2023, houve cerca de 170 mil interações – em oposição aos quase 1,4 milhões alcançados no final de fevereiro deste ano.
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Classe C consome mais streaming
A pesquisa da Comscore mostrou, também, a diferença socioeconômica dos assinantes de streamings de vídeo. Entre Netflix, Globoplay e Prime Vídeo, a Netflix é a mais assinada nas classes A e B (42,9%), mas fica em último lugar nas classes C (45,2%), D e E (11,5%).
Entre a população das classes C, D e E, o streaming de vídeo mais popular é o Prime Vídeo, da Amazon. É assinado por respectivamente 52,7% e 15,5% das pessoas. O Globoplay é intermediário na C, com 49,3%, e o segundo mais assinado pelas classes D e E, com 11,9%.
Isso vale-se, principalmente, pelo valor da assinatura. Enquanto a assinatura básica da Netflix custa R$ 39,90 por mês (desconsiderando o novo pacote com anúncios de R$ 18,90, não disponível na época da pesquisa), o Globoplay cobra R$ 19,90, e o Prime Video R$ 14,90.
No geral, então, a Classe C é responsável pela maioria das assinaturas de streaming de vídeo. A menor porcentagem de assinaturas dela é da Netflix – mas é 45,2% da população, volume maior que os 42,9% da Classe A e B. A maior é 52,7% de assinaturas do Prime Video – assinada por apenas 31,8% da Classe A e B.
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