O futuro tecnológico da televisão já tem data para começar. Se no passado muitos acreditaram que o rádio e a TV iriam desaparecer, a tecnologia prova o contrário: ambos evoluíram. A próxima revolução do setor será a TV 3.0, considerada a nova geração da tecnologia de televisão aberta e gratuita no Brasil.
A expectativa é que o sistema esteja disponível a partir de junho de 2026, a tempo da próxima Copa do Mundo. A promessa é oferecer uma experiência semelhante à das plataformas de streaming. Mas, de forma gratuita e acessível a partir de um sinal de antena. Para o público, a mudança representará uma verdadeira mudança no modo de assistir TV aberta no Brasil.
Mas, afinal, o que muda com essa inovação?
A TV 3.0 é uma evolução da atual TV digital e vai integrar serviços de internet (broadband) à tradicional transmissão de sons e imagens (broadcast), permitindo interatividade e personalização de conteúdos.
Na prática, as emissoras terão condições técnicas para oferecer, além da transmissão ao vivo, conteúdos sob demanda, como séries, jogos e programas extras. Tudo isso por meio de uma interface baseada em aplicativos.
Principais novidades
- Interatividade: será possível votar em reality shows em tempo real, escolher câmeras exclusivas em jogos de futebol ou até optar por ouvir apenas o som ambiente do estádio.
- Compras pela TV: o novo sistema vai permitir realizar compras diretamente pela tela, abrindo oportunidades para publicidade e novas receitas às emissoras.
- Serviços públicos: o usuário poderá consultar serviços do governo por meio de aplicativos.
- Alertas de emergência: informações sobre desastres naturais chegarão à TV mesmo sem conexão à internet, garantindo segurança em situações críticas.
Além disso, a TV 3.0 vai oferecer melhor qualidade de som e imagem, elevando a experiência do telespectador.
Não é necessário ter internet para assistir à TV 3.0. No entanto, a conexão vai ampliar as possibilidades, como o acesso a conteúdo sob demanda e recursos interativos.
Consumo, frequência e relevância
Mais do que alcançar, o vídeo mantém presença. De acordo com dados da Kantar, em 2024, em um único dia, o alcance do vídeo chegou a 63,65% dos brasileiros. Esse número subiu para 87,02% em uma semana e 94,41% ao longo de um mês. O tempo médio diário total de consumo chega a 5 horas e 9 minutos, com as TVs e CTVs liderando com 5h38, à frente de desktops, tablets e smartphones.
A liderança da TV ao longo do dia é clara, mas os smartphones ganham espaço nas primeiras horas da manhã, reforçando a importância de estratégias cross-device que acompanhem o ritmo real do consumidor.
Já no consumo de TV por assinatura, segundo dados da Serasa Experian, 22,7 milhões de brasileiros têm afinidade com serviços de TV por assinatura. O dado foi obtido por meio da ferramenta proprietária Insights Hub, que analisou o comportamento e o perfil de consumo de uma base composta por 186,7 milhões de CPFs. Essa audiência representa 12,1% da população analisada, indicando que há espaço relevante para estratégias de marcas interessadas em mídia segmentada e conteúdos direcionados.
Apesar do volume ainda expressivo, houve uma queda de 8,4% em relação a 2024, quando 24,78 milhões de pessoas demonstravam propensão ao serviço, o equivalente a 13,3% da base total. A retração acompanha transformações no comportamento audiovisual dos brasileiros: entre os que têm afinidade com TV por assinatura, 56,8% também demonstram propensão ao consumo de streaming, revelando uma tendência consolidada de consumo híbrido entre modelos tradicionais e plataformas digitais sob demanda.
