O Spotify anunciou que está expandindo o acesso a videoclipes para assinantes premium nos Estados Unidos e no Canadá. A iniciativa reforça sua estratégia de se posicionar além de uma plataforma de áudio e entrar de vez na disputa territorial com o YouTube.
O recurso, que estava em fase beta em quase 100 mercados desde o início de 2025, passa agora a ser liberado gradualmente, com um catálogo inicial que reúne artistas como Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER e Addison Rae. A empresa afirma que a oferta deve crescer rapidamente nos próximos meses.
O novo comportamento do usuário do Spotify
A expansão também é sustentada pelo comportamento do usuário. Segundo o Spotify, quando os videoclipes foram lançados em versão beta no último ano, ficou claro como o formato elevava a experiência de escuta. Essa percepção é confirmada pelos próprios usuários. Uma pesquisa da Burson mostrou que mais de 70% dos usuários afirmam que mais conteúdo em vídeo melhoraria sua experiência no Spotify.
Ou seja, a movimentação é estratégica. Os dados divulgados pela plataforma mostram que usuários que descobrem uma música acompanhada de videoclipe têm 34% mais chances de ouvir novamente. Além disso, têm 24% mais chances de salvar ou compartilhar a faixa na semana seguinte. A métrica reforça algo que a plataforma vem deixando explícito: engajamento é a nova moeda.
O CFO Christian Luiga tem reforçado essa mudança de foco: em alguns casos, o engajamento já importa mais do que o volume total de usuários. A prova recente veio com o Wrapped 2025, a retrospectiva anual do app, que atingiu mais de 200 milhões de usuários em 24 horas, crescimento de 19% sobre o ano anterior.
Hub multimídia
A expansão dos vídeos chega também em um momento de reorganização interna. O Financial Times informou que o Spotify deve reajustar preços nos EUA no primeiro trimestre de 2026. A ação é parte de uma estratégia para melhorar margens após elevar o valor da assinatura individual em mais de 150 mercados. Em paralelo, Daniel Ek, fundador da plataforma, assumirá o cargo de presidente executivo em janeiro.
O foco crescente em conteúdo visual aponta uma mudança mais ampla: o Spotify quer ser um hub multimídia completo. A empresa já reúne cerca de meio milhão de podcasts em vídeo e viu o tempo de visualização duplicar em um ano. Trata-se de um indicativo de que há espaço para crescer no território historicamente dominado pelo YouTube.
A disputa no streaming agora deixa de ser apenas sobre catálogo e passa a ser sobre a capacidade de manter o usuário por mais tempo dentro do ecossistema. E, agora, com videoclipe.
