- Vic Beauté construiu um portfólio enxuto de maquiagem multifuncional, pensado para simplificar a rotina da mulher moderna.
- O movimento acompanha o comportamento da consumidora: no canal de beleza de prestígio, as vendas de blush em bastão cresceram 205% no primeiro semestre de 2026, segundo a Circana.
- Depois do e-commerce e do quiosque, a marca chegou à Sephora e aposta no Clube Beauté, que já responde por 18% das vendas do e-commerce.
Um produto que serve como blush, sombra e batom. Um iluminador que também pode ser aplicado como um primer – antes da base ou do corretivo. Uma lapiseira para os lábios que também pode funcionar para os olhos. E até um hidratante labial que pode ser usado nas maçãs do rosto para um toque de cor.
É com essa proposta de multifuncionalidade e simplicidade que a Vic Beauté, marca de maquiagem premium, busca fazer parte da rotina das consumidoras brasileiras. Lançada em agosto de 2022, a marca conta com um portfólio enxuto – são mais de 50 SKUs –, porém essencial. “Acredito muito mais na relevância de um produto e do problema que ele resolve do que na quantidade de lançamentos”, afirma Victoria Ceridono, fundadora da marca.
Dia de Beauté
Jornalista, Vic atuou como editora de beleza da Vogue e, logo no início de carreira, começou a produzir conteúdos para a internet. No princípio, o blog Dia de Beauté trazia dicas de maquiagem, recomendações de produtos, indicações de viagens ou lugares para visitar no Brasil e no mundo, e análises sobre diferentes marcas.
Foi no blog que Vic anunciou pela primeira vez a chegada de sua marca. Hoje, Dia de Beauté também traz novidades de produtos, dicas de uso, além de um vlog sobre sua rotina como empreendedora.
“Acho que minha trajetória como jornalista me ensinou a olhar para o produto de uma maneira muito criteriosa”, conta. “Durante anos, experimentei, comparei e recomendei produtos, então desenvolvi uma percepção muito apurada sobre o que realmente faz diferença na vida das pessoas. Quando criei a Vic Beauté, quis trazer esse olhar para todas as etapas: da escolha das fórmulas à embalagem, da textura à facilidade de aplicação.”
Conheça a Vic Beauté
As consumidoras provavelmente reconhecem a marca apenas pela identidade visual. São embalagens minimalistas em tons de verde ou rosa claro, com uma paleta de cores de produtos também pequena, mas fluida e flexível.
O Stick Tudo, talvez o maior sucesso da marca, é um bastão de cor multifuncional que pode ser aplicado no rosto, nos olhos e na boca. Ele conta hoje com uma cartela de 11 cores. O tom Quentinho, como o próprio nome aponta, oferece um marrom quase vermelho, dando a sensação de um leve queimado de sol. Já o tom Sombra é bastante utilizado como contorno no rosto e nos olhos. Ainda há rosas, roxo, vermelho e até duas cores mais cintilantes.
“Não penso apenas no produto isoladamente, mas em como ele entra na rotina de alguém. Quero que a experiência seja intuitiva, prática, leve e que a pessoa sinta que aquele produto foi desenvolvido para resolver uma necessidade real, sem complicar o momento de se maquiar.”
O vocabulário da marca – que, além de Stick Tudo, envolve Batom Facinho, Iluminador Uau e Corretivo Incrível – é uma marca importante da identidade da Vic Beauté.
A preferência por maquiagem prática não é moda passageira. Em 2022, a pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey, da Euromonitor International, mostrou que 56% das consumidoras preferiam maquiagem natural ou leve no dia a dia e que o público passava a valorizar produtos multifuncionais em vez de rotinas longas. Já a edição de 2025 aponta que essa lógica se consolidou: as rotinas estão mais intencionais, cada produto precisa justificar seu lugar e a sensibilidade a preço empurra o consumidor para itens que resolvem mais de uma necessidade.
Fotos: Divulgação/Vic Beauté.
Do digital-first à vitrine da Sephora
A marca começou a vender apenas pela internet. Em seguida, se estendeu para quiosques em alguns pontos-chave e no TikTok Shop. Mas, mais recentemente, a marca deixou a plataforma e passou a integrar as lojas da Sephora nas principais capitais do País.
Segundo a fundadora, a chegada à Sephora representa uma oportunidade de apresentar a marca a pessoas que não conhecem a Vic Beauté. “Pensamos nessa experiência para que ela preserve aquilo que é essencial para nós, mas também aproveite a estrutura e a expertise de uma varejista especializada em beleza.”
A expectativa é que as consumidoras, ao entrar na loja, possam experimentar produtos, tirar dúvidas e descobrir como cada um deles funciona na prática. Segundo a fundadora, é também uma oportunidade de ampliar o contato com a Vic Beauté, isso em um ambiente que reúne diferentes referências e marcas de beleza.
Esses três canais – site, quiosque e Sephora – são vistos como complementares, cada um com uma função na construção do relacionamento com a consumidora.
“O e-commerce nos permite ter uma relação direta com a cliente, entender seu comportamento, apresentar novidades e desenvolver iniciativas próprias. O quiosque é um espaço de contato muito próximo, de experimentação e relacionamento, onde conseguimos apresentar a marca de maneira mais aprofundada, como uma flagship store. Já a Sephora amplia nossa distribuição e nos coloca em contato com um público que frequenta um dos principais ambientes de descoberta de beleza do mercado”, destaca Vic.
Foto: Divulgação/Vic Beauté.
Clube Beauté
Outro canal importante de relacionamento da marca é o Clube Beauté. O projeto reúne uma parceria com criadores de conteúdo para ampliar a conversa sobre os produtos da Vic Beauté. “Sempre acreditei muito no poder da recomendação genuína, especialmente no universo da beleza, em que a experiência pessoal com um produto faz muita diferença. O modelo de afiliados permite que essa relação vá além de uma publicação pontual ou de uma campanha publicitária.”
Assim, a criadora de conteúdo afiliada participa da construção da marca, compartilha sua experiência e é remunerada a partir dos resultados que gera. São pessoas, segundo Vic, que realmente gostam de maquiagem, com interesse em experimentar produtos e que consigam compartilhar percepções de maneira espontânea.
O que começou com um grupo de dez participantes, hoje já soma mais de 200 influenciadores de beleza – responsáveis por 18% das vendas do e-commerce. O objetivo é dobrar esse número em 2027, fazendo com que a comunidade de criadores de conteúdo responda por 25% do faturamento do site.
A marca busca pessoas com diferentes estilos, idades, regiões e formas de consumir beleza, ajudando a alcançar públicos variados.
“Não queremos que todas as criadoras falem da mesma maneira ou produzam o mesmo conteúdo, nem que sejam necessariamente experts em maquiagem, afinal somos uma marca para a vida real, pensando em pessoas reais. Acreditamos justamente na autenticidade de cada uma e na possibilidade de construir uma comunidade em que diferentes vozes tenham espaço.”
A complexidade por trás da simplicidade
Essa lógica conversa diretamente com o público-alvo da marca: consumidoras apaixonadas por maquiagem, que buscam bons produtos, soluções práticas para a rotina e que valorizam design e estética. “Mais do que definir um público estático, queremos construir uma marca relevante para diferentes mulheres e momentos de vida.” Hoje, a taxa de recompra da marca é de cerca de 50%.
Para alcançar esse público, Vic aponta que a simplicidade que a marca busca oferecer às consumidoras exige bastante complexidade nos bastidores. A fórmula dos produtos passa por um longo trabalho de desenvolvimento para alcançar um resultado versátil, sem perder a qualidade.
“Um produto multifuncional não pode ser apenas um produto que promete servir para várias coisas: ele precisa entregar um bom resultado em cada uma delas. Isso envolve muita pesquisa, testes de textura, pigmentação, acabamento, espalhabilidade e durabilidade. Também precisamos pensar em como ele se comporta em diferentes tipos de pele e em combinação com outros produtos.”
Os próximos passos incluem mais praças e mais Sephora. Mas a fundadora traça uma linha clara sobre o que não muda. “Quero preservar a proximidade com a cliente, a escuta ativa, a qualidade dos produtos e a transparência na comunicação. Independentemente do tamanho que a Vic Beauté alcance, essa relação precisa continuar no centro das nossas decisões.”
No fim, a lógica da marca se parece com a de sua consumidora: menos itens, escolhidos com mais critério, que precisam funcionar todos os dias.
