Muito em breve, o até então conhecido Allianz Parque, em São Paulo, passará a ter um novo nome.
O Nubank anunciou a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras. A estratégia dá um novo passo na conexão do banco digital com cultura e entretenimento, em parceria com a WTorre. A iniciativa posiciona a marca no centro de experiências que vão além do universo financeiro e reforça uma tendência crescente: empresas que buscam relevância real no cotidiano do consumidor.
Com o movimento, o Nubank se insere no mundo do esporte, do entretenimento e da cultura brasileira ao assumir o principal palco multiuso da América Latina.
O novo nome da arena Palmeiras
Um dos principais diferenciais da ação é o convite ao público para participar da construção da nova identidade do espaço.
A escolha do nome será feita por votação popular, dentro de opções limitadas. Torcedores e frequentadores poderão escolher até dia 30 de abril, no site do Nubank, entre três alternativas conectadas à história e à tradição da arena. As opções são: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
O resultado deve sair dia 4 de maio e quem participar poderá ter o próprio nome exibido na arena.
“Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o País onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil. “Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo.”
O que vale é a experiência
Mais do que visibilidade, o movimento aposta na experiência e na possibilidade do público criar memórias com o espaço. Ao contrário de muitos outros estádios do País, o do Palmeiras nunca levou o nome de uma pessoa. Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. A empresa promete integrar tecnologia, design e benefícios exclusivos para clientes ao longo da jornada dentro da arena.
A transformação visual completa, com novas cores e marca, será realizada no fim de julho, juntamente com a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
Para Juliana Roschel, VP de Marketing, a iniciativa marca o início de uma nova fase. “Queremos combinar nossa abordagem à tecnologia e ao design com a escala de uma arena que já faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.”
Nubank além do banco digital
Segundo a WTorre, a arena encerrou 2025 como o principal palco de shows da América do Sul, com 33 eventos do tipo que reuniram 1,1 milhão de espectadores. Em mais de 10 anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos, sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows, mais de 400 deles com mais de 40 mil espectadores. Consolidando, assim, a arena como um dos maiores polos de esporte e entretenimento da América Latina.
Com essa nova parceria, do lado da gestão do espaço, a expectativa é de evolução. “A chegada do Nubank reforça a nossa busca constante por inovação e pela excelência na experiência do cliente”, afirma Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento.
O patrocínio da arena acompanha a estratégia do Nubank, que vem ampliando sua atuação em esporte e entretenimento com parcerias, como as já firmadas com o Inter Miami CF, com o Nu Stadium, e a equipe Mercedes‑AMG PETRONAS Formula 1 Team.
Fora isso, a nova ação reforça uma agenda cada vez mais centrada em engajamento, experiência do cliente e construção de marca.
