A fabricante de cosméticos Natura, acaba de lançar a fragrância Humor Transforma, feita em colaboração com mais de 80 jovens do Brasil, Argentina e México. Os convidados participaram do processo de criação, trazendo suas perspectivas e ideias para o desenvolvimento do perfume.
Essa iniciativa reflete a crescente demanda dos jovens por marcas que se envolvam em questões sociais, conforme demonstrado por uma pesquisa oa Edelman, o Trust Barometer – A Nova Dinâmica da Influência (2022), que revelou que 72% dos jovens desejam trabalhar com empresas para resolver problemas sociais.
A importância da geração Z na estratégia da Natura
Ao decidir abrir espaço para esses jovens no processo criativo, a Natura também reconhece importância da Geração Z em sua estratégia de negócios. No Brasil, mais de 50 jovens das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador contribuíram ativamente para o desenvolvimento da fragrância Humor Transforma. Eles trabalharam em conjunto com a perfumista exclusiva da Casa de Perfumaria do Brasil da Natura, Verônica Kato.
Uma jornada colaborativa de criação e desenvolvimento
Durante todo o processo de criação de Humor Transforma, a Natura realizou entrevistas com os jovens cocriadores para entender melhor suas aspirações, valores, opiniões e manifestações. A perfumista Verônica Kato acompanhou incentivando os jovens por meio de uma variedade de notas olfativas e imagens que geraram discussões construtivas.
Essa imersão colaborativa resultou em uma fragrância diversa, que celebra a autenticidade e representa as múltiplas facetas da juventude. Os consumidores contribuíram em todas as etapas, desde a concepção até a embalagem final.
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Uma fragrância diversa que celebra a autenticidade
Humor Transforma é um perfume que representa a quebra de paradigmas sociais, a diversidade e a coragem de ser autêntico. A fragrância, cocriada por jovens com diversas orientações afetivas, sexuais e identidades de gênero, raças e classes sociais, busca se conectar com os valores da marca. O resultado é um cheiro vibrante, inspirado nos diferentes modos de existir e na coragem de se expressar verdadeiramente para o mundo.
Além dos padrões de gênero
Uma das características mais marcantes de Humor Transforma é o fato de ser uma fragrância sem gênero. A Natura reconhece que muitos consumidores já não se importam com as classificações “feminino” ou “masculino” e procuram fragrâncias que se alinhem com seu gosto pessoal, independentemente do sexo. Humor Transforma abraça essa ideia e oferece uma fragrância unissex que pode ser usada por qualquer pessoa.
O resultado é um perfume compartilhável que transcende estereótipos e reflete a autenticidade e diversidade dessa geração. Com notas ousadas e vibrantes, o perfume é uma expressão da individualidade e da busca pela liberdade.
A Revolução dos Consumidores de Beleza da Geração Z
Os consumidores de beleza da Geração Z estão transformando a indústria de várias maneiras. Eles são conhecidos por sua preocupação com a sustentabilidade, inclusão e transparência das marcas. Ao abraçar o movimento “clean beauty” e exigir produtos formulados com ingredientes naturais e livres de substâncias prejudiciais, eles estão impulsionando uma mudança significativa nas práticas da indústria. Além disso, a Geração Z valoriza a representatividade, buscando marcas que abracem a diversidade e promovam a inclusão em suas campanhas e modelos de negócios.
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Movimento “clean beauty”
Para a geração Z, a adoção do movimento “clean beauty” vai além de uma tendência passageira. São jovens cada vez mais informados sobre os impactos dos produtos de beleza e buscam opções mais seguras, sustentáveis e éticas. Eles valorizam a transparência das marcas, desejam conhecer os ingredientes usados e estão dispostos a pagar mais por produtos que atendam a esses critérios.
Além disso, a geração Z tem um grande poder de influência nas mídias sociais. Por meio de plataformas como Instagram, YouTube e TikTok, eles compartilham informações sobre produtos de beleza, suas experiências e recomendam marcas que estão de acordo com o movimento “clean beauty”. Essa influência digital contribui para a disseminação do movimento e impulsiona as empresas a se adaptarem e oferecerem produtos mais alinhados com as demandas dessa geração consciente.
O poder transformador da juventude
De acordo com a fabricante, o Humor Transforma não é apenas um perfume, mas uma declaração de que a juventude consegue transformar o mundo. Ao envolver os consumidores em um processo colaborativo de cocriação, a marca demonstra seu compromisso em ouvir e atender às demandas da nova geração.
Essa abordagem colaborativa não apenas cria produtos relevantes e também fortalece os laços entre a marca e seus consumidores, construindo uma relação duradoura baseada na confiança e no engajamento. Essa colaboração entre a Natura e a Geração Z é um exemplo inspirador de como as empresas podem se adaptar e evoluir para atender às demandas e valores dos consumidores mais jovens.
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