Poucos jogos tiveram um impacto cultural tão grande quanto Grand Theft Auto. Mais conhecido pela abreviação GTA, o game permite que jogadores façam parte de uma gangue que realiza assaltos, monta esquemas de tráfico e explora cidades burlando todas as regras. Lançado pela primeira vez em 1997, o jogo já acumula mais 425 milhões de cópias vendidas globalmente.
Agora, os fãs da franquia – que já soma 16 edições – aguardam ansiosamente pelo GTA VI. Na nova produção, com lançamento previsto para 2026, os jogadores poderão continuar explorando Vice City, inspirada em Los Angeles, com ainda mais possibilidades de ações e narrativas. Pela primeira vez, o game terá como personagem principal uma mulher. Além disso, contará com recursos de Inteligência Artificial para conferir vida aos non-playable characters (NPC) – reclamação persistente de jogadores em diferentes franquias.
Para se ter uma ideia da ansiedade dos fãs, o trailer do videogame acumulou mais de 90 milhões de views em apenas 24 horas no YouTube – um recorde para o gênero. Já o segundo trailer, lançado há três meses, já soma mais de 129 milhões de visualizações.
GTA VI: por dentro do hype
Mais do que isso, o game está mexendo com a indústria de jogos online antes mesmo de seu lançamento. Segundo o estudo GTA VI: Hype, consumo e cultura gamer, realizado pela Go Gamers, idealizadora da Pesquisa Game Brasil (PGB), o impacto do novo jogo poderá ser similar ao visto em Vingadores: Ultimato, Game of Thrones ou Stranger Things.
“O lançamento de GTA VI já pode ser considerado como um dos eventos mais aguardados da história recente dos games, e a pesquisa realizada mostra que, no Brasil, essa expectativa não é apenas simbólica. Ela está ativamente mobilizando comportamentos concretos de consumo, atenção, pertencimento e desejo de participação coletiva”, diz Carlos Silva, CEO da GoGamers.
Prova disso é que GTA VI já está gerando ações de preparação e consumo pré-lançamento. Segundo o estudo, 25,3% dos entrevistados afirmaram que trocaram de console pensando no jogo. Já 20,6% já compraram ou montaram um novo PC. E 20% do público diz ter comprado equipamentos para melhorar a experiência de jogo – como headset, mouse, controle e outros itens. E, considerando o índice de multiplicidade de 1,2, muitos dos entrevistados fizeram mais de uma dessas ações ao mesmo tempo.
Custo de pertencimento
A pesquisa também avaliou a percepção de preço do GTA VI, que também ainda não foi divulgado pela Rockstar Games, produtora do game. Especula-se que custará entre R$ 500 e R$ 600 – um preço elevado para os lançamentos de PC atuais, porém na média para consoles como PlayStation 5 e Xbox.
Porém, o valor não parece assustar os players tanto assim. Um terço dos entrevistados considera o preço “justo” (33,2%), enquanto 24,2% pretendem comprar no lançamento, mesmo achando o valor alto. Já 25,1% afirmam que o preço é acessível e pretendem comprar no lançamento.
Ao todo, 49,3% querem adquirir o jogo logo na estreia, sendo que metade deste grupo reconhece que o valor é elevado.
“Concluímos assim que parte dos que acham caro, ainda assim topam pagar. É o que chamamos de custo de pertencimento – a pessoa aceita pagar mais para estar presente na experiência coletiva”, afirma Mauro Berimbau, consultor da Go Gamers e professor da ESPM. “Apesar de um terço da amostra achar o valor justo, mais da metade considera o jogo caro, ainda que não a ponto de rejeição total. Isso revela uma disposição a pagar, mas também aponta para a importância de estratégias de justificativa de valor (como exclusividades, conteúdos adicionais e acesso antecipado).”
Público de GTA VI
GTA é uma franquia que cresceu junto com seus jogadores, que viram os gráficos passarem por um upgrade, personagens ganharem mais profundidade, e o mapa ganhar mais localidades.
De acordo com o estudo, o público interessado no novo lançamento é diverso e multiplataforma. A geração Millennial, entre 30 e 44 anos, representa a maior dos interessados, mas a Geração Z, entre 15 e 29 anos, também marca presença com força. Em média, os homens que se declaram fãs da franquia têm quase 38 anos, enquanto as mulheres, 34,5 anos. E vale aponta que as mulheres também estão interessados no novo game, apesar de terem um histórico recente de entrada na franquia.
O estudo também avaliou a forma como o conteúdo sobre GTA é consumido. O YouTube, seguido pelo TikTok, Instagram e influenciadores em diversas plataformas se destacam. Prevalecem os formatos que combinam informação com entretenimento. É o caso de análises de trailers (57,6%), notícias sobre lançamento (54,3%), gameplays de GTAs anteriores (33,6%) e teorias sobre o novo mapa e os novos personagens (30,8%).
“A multiplicidade de canais e conteúdos mostra que o hype é fragmentado, mas altamente ativo”, afirma Carlos Silva. “As conversas com amigos e os memes espontâneos também ocupam papel central na construção da expectativa, gerando maior word of mouth sobre o jogo e, consequentemente, mais interesse em jogá-lo e em acompanhar quem faz conteúdo sobre ele.”
Presença do game
Com 16 jogos da franquia, é natural que cada player tenha o seu favorito. Mas, a pesquisa mapeou que GTA: San Andreas, lançado em 2004, é o favorito de 48,9% dos entrevistados. Já GTA V, o mais recente lançamento, de 2013, é o preferido de 20,4%. Já GTA I, que inaugurou a franquia em 1997, conta com 18,6% do favoritismo.
“É interessante notar como San Andreas tem um altíssimo impacto cultural e presença contínua, considerado até um jogo atravessador de gerações, o ‘patrimônio simbólico’ da franquia”, opina Silva.
Por outro lado, os três primeiros títulos da franquia e de GTA Vice City contam com o menor engajamento. Já GTA Online, que permite que players joguem juntos de forma online, se tornou um marco. “Ele que traz alta retenção e engajamento entre os que conhecem, e já não pode ser considerado um jogo de nicho. Consideramos que ele já possui uma base fiel e vibrante, ainda que não tenha alcançado todos que jogaram os GTAs principais da campanha”, diz.
Conexão entre marcas e games
As marcas estão cada vez mais reconhecendo o poder de conexão dos jogos com o seu público. Tanto que estão se inserindo mais nesse contexto. O jogo Fornite, por exemplo, já leva artistas e marcas para o universo, oferendo aos players novas skins, personagens, mapas e experiências online e offline. Em agosto, a Swarovski fechou uma collab com o jogo Minecraft, lançando peças de cristais lapidados com o visual do jogo.
Em relação a GTV VI, o estudo aponta que a presença de marcas é bem recebida pelo público. No entanto, para os players, essas parcerias precisam fazer sentido com o universo do jogo.
A principal crítica apurada pela pesquisa é a falta de conexão temática: 46,2% rejeitam memes ou paródias sem contato, e 41,6% rejeitam o uso de gírias de forma artificial. No entanto, 35% avaliam positivamente quando a marca entende o universo do jogo. E 24,9% valorizam campanhas criativas e divertidas.
Ou seja, sendo respeitadas as lógicas culturais da comunidade gamer e a narrativa do jogo, o público estará aberto a inserção de marcas na conversa sobre GTA VI.
“A expectativa global pelo lançamento de GTA VI mostra como a indústria de games atingiu um patamar em que cada grande título se torna um marco cultural, capaz de mobilizar audiências globais e influenciar linguagens de outras indústrias criativas”, destaca Guilherme Camargo, CEO do SX Group e coordenador da pós-graduação da ESPM.
