O rosa choque inundou o mundo do consumo com a tendência Barbiecore. Inspirado pela icônica boneca Barbie e impulsionado pelo lançamento do filme live-action da boneca, o Barbiecore é um fenômeno que conquistou marcas e consumidores em todos os lugares.
Desde o anúncio do filme da Barbie pela Warner Bros Pictures, o hype e a expectativa vêm crescendo exponencialmente. Marcas de diversos setores embarcaram na onda de cores brilhantes e lançaram produtos que incorporam elementos e se alinham com essa estética
As collabs entre marcas renomadas e a Barbie tem sido uma peça fundamental para essa tendência. As empresas estão lançando linhas exclusivas de produtos como roupas, acessórios, maquiagem, calçados, alimentos e até tintas com a marca e estilo da Barbie. O impacto dessa tendência vai muito além do aspecto visual e reflete a conexão emocional que os consumidores têm com a boneca desde a infância.
O filme da Barbie
O filme da Barbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling, com direção de Greta Gerwig será lançado mundialmente em 20 de julho. Mas desde o anúncio de que a boneca mais famosa do mundo ia ganhar a tela grande, o longa despertou grande expectativa entre os fãs (e os haters).
A história confirmada do filme envolve uma boneca que vive na Barbieland, mas é forçada a sair de lá devido às suas imperfeições. Assim, ela parte em uma aventura no mundo real, descobrindo ao longo do caminho que a verdadeira perfeição está dentro dela mesma. Embora possa parecer um enredo bastante clichê, os fãs estão ansiosos por reviravoltas surpreendentes nessa narrativa – e quem já assistiu confirma: é surpreendente.
O lançamento do filme também gerou uma demanda por produtos temáticos, como roupas, calçados e acessórios relacionados à Barbie. Lojas de departamentos, como C&A, Renner e Riachuelo, lançaram coleções exclusivas, que esgotaram rapidamente. Além disso, as redes de cinema também estão aproveitando o momento, oferecendo combos temáticos.
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Barbiecore: a obsessão pela Barbie (e por cor de rosa)
O Barbiecore é um movimento de moda inspirado na boneca mais famosa do mundo, a Barbie. É descaradamente feminino, brilhante, meio enjoativo e ironicamente doce. Essa tendência abraça os elementos femininos associados à boneca, como a cor rosa e o interesse pela moda, que muitas vezes são estigmatizados ou menosprezados pela sociedade. Considerado por seus adeptos como uma espécie de manifesto de empoderamento, o Barbiecore desafia estereótipos e permite que as pessoas expressem sua individualidade.
A estética, como já foi dito, é inspirada na Barbie, mas vai além. A cor rosa é um elemento central no Barbiecore, mas ele também incorpora outras cores brilhantes, como azul, amarelo e roxo. Além disso, roupas com frizz, glitter e pelúcia são elementos comuns encontrados nesse estilo, remetendo à nostalgia dos anos 90 e 2000.
O estilo resgata uma estética divertida e ousada, com croptops gráficos, minissaias, bolsas minúsculas, grampos de cabelo de plástico e saltos plataforma gigantes. A tendência Barbiecore começou a se popularizar com o desfile da coleção Pink PP de Valentino para o outono e inverno de 2022 a 2023. Após a exibição dessa coleção, outros designers e marcas seguiram o exemplo, criando suas próprias roupas e acessórios inspirados na Barbie.
Segundo o relatório “Year in Fashion” de Lyst em 2022”, o Barbiecore se destacou como a tendência dominante do ano anterior. No mês de junho de 2022, quando fotos de Robbie personificando a icônica boneca Barbie foram divulgadas, sua imagem viralizou no TikTok, impulsionando um surpreendente aumento de 416% nas pesquisas por roupas na cor rosa. No entanto, é importante ressaltar que o Barbiecore não é apenas uma moda passageira. Esse movimento tem sido um pilar constante na indústria da moda, tanto entre celebridades quanto nas passarelas de alta moda, ao longo das últimas duas décadas, com ciclos de popularidade ao longo das últimas duas décadas.
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Marcas e produtos Barbiecore
Mais de 100 marcas ao redor do mundo fizeram colaborações com a Mattel para lançar a coleções de edição limitada ligadas ao filme da ‘Barbie. Mostraremos algumas das marcas que abraçaram essa tendência e suas coleções exclusivas.
Riachuelo
A Riachuelo lançou uma extensa coleção Barbiecore, com mais de 100 produtos, abrangendo roupas, acessórios e itens de moda casa. A linha inclui opções de enxoval para cama, almofadas, artigos de banho e peças de mesa, como jogos americanos, garrafas, canecas e jogos de pratos. Inspirada pelo slogan “you can be anything” (você pode ser tudo que quiser), a marca tem em vista criar uma conexão com os consumidores.
Os produtos da coleção Barbie para Riachuelo já estão disponíveis nas lojas físicas e no site. Além disso, a loja apresenta uma vitrine especial em São Paulo e uma caixa de boneca de dois metros de altura, proporcionando um cenário instagramável para os fãs. Um andar exclusivo também foi dedicado para exibir a variedade completa de produtos da coleção. A Riachuelo se destaca como uma das principais marcas a abraçar o estilo Barbiecore, oferecendo aos fãs uma ampla gama de opções para incorporar o universo da Barbie em seu estilo de vida.
Renner
A Renner também se juntou à tendência Barbiecore, lançando uma coleção com 26 modelos diferentes. A marca oferece uma seleção diversificada de roupas, acessórios e itens de moda casa inspirados na boneca Barbie. Com opções para todos os gostos e estilos, os fãs têm a oportunidade de expressar sua paixão pela Barbie e pelo estilo Barbiecore.
C&A
A marca de moda C&A lançou sua própria coleção Barbiecore, oferecendo roupas, acessórios e itens de moda casa. Com mais de 30 produtos disponíveis, os fãs da Barbie podem encontrar peças inspiradas na boneca, permitindo que eles incorporem o estilo Barbiecore em seus looks diários.
Burger King
O Burger King lançou o combo BK Barbie, que apresenta um lanche servido em uma caixa em formato de bolsa. A rede de fast food abraçou a temática Barbie para acompanhar o lançamento do filme, trazendo um toque divertido e rosa para seus produtos.
Kinoplex, UCI e Cinemark
As redes de cinema também aderiram à onda Barbiecore. Elas oferecem combos temáticos para acompanhar o filme, com produtos cor-de-rosa e embalagens personalizadas. Os espectadores podem desfrutar de pipocas, refrigerantes e outros itens relacionados à Barbie durante sua experiência cinematográfica.
Coral
A marca de tintas Coral se uniu à Mattel para criar uma paleta de cores inspirada no Barbiecore. Essa colaboração oferece aos consumidores a oportunidade de trazer os tons vibrantes e femininos da Barbie para suas paredes, adicionando um toque de estilo e diversão aos ambientes.
Ipanema
A colaboração exclusiva entre Ipanema e Mattel resultou em uma coleção de sandálias da Barbie, celebrando a liberdade feminina e inspirando mulheres a seguir seus sonhos. Com dois modelos, “I Love Barbie” e “Barbie Land Slide”, as sandálias apresentam elementos icônicos da personagem, como glitter e pingente metálico, além de solas que remetem às paisagens de Malibu. Essa parceria destaca o impacto duradouro da Barbie na moda e promove valores de diversidade, inclusão e liberdade, oferecendo opções de cores para expressar o estilo individual de cada mulher.
Melissa Posh + Barbie
A tendência Barbiecore ganha vida nos looks com a colaboração da marca Melissa. A sandália Melissa Posh recebe uma releitura, com o nome da boneca Barbie presente no cabedal e na palmilha, em versões rosa e amarelo. Em azul e laranja, a sandália apresenta estampa de flores coloridas na palmilha.
Piccadilly
Piccadilly e Barbie se unem trazendo uma coleção de sapatos femininos inspirada na boneca. Como parte dessa colaboração, as lojas da Piccadilly terão vitrines personalizadas com o característico rosa da Barbie e oferecerão um espaço instagramável com um espelho da boneca para fotos. Além disso, a marca promoverá o Barbie Day, onde as colaboradoras das lojas vestirão rosa em homenagem à boneca.
Uno da Barbie
O popular jogo Uno lançou uma edição especial inspirada nos personagens do filme Barbie. Os gráficos dos cartões foram personalizados para se alinhar com o universo da boneca. Agora os fãs podem desfrutar de uma partida de Uno com um toque Barbie.
Forever 21
A marca de moda Forever 21 também se rendeu à tendência Barbiecore, lançando uma coleção especial em parceria com a boneca. A coleção Barbie Forever 21 apresenta uma variedade de roupas, acessórios e itens de moda casa, todos inspirados no estilo vibrante e feminino da Barbie. Os fãs têm a oportunidade de encontrar peças únicas e estilosas, que incorporam o espírito divertido e icônico da boneca Barbie.
Condor
A Condor lançou uma nova linha de produtos licenciados da Barbie, incluindo escovas de cabelo e dentais, além de uma escova de cabelo com tecnologia que muda de cor na luz solar. Com opções no estilo Barbiecore e inspiradas no lançamento de filmes, a Condor oferece produtos divertidos e inovadores para cuidados pessoais.
GAP x Barbie
A marca norte-americana Gap lançou a Gap x Barbie. A colaboração tem vários tamanhos, desde infantil até adulto, e apresenta uma variedade de peças cor de rosa, desde tons vibrantes até tons pastel. Com estampas e aplicações da icônica boneca Barbie, a linha inclui camisetas, saias, moletons com logo e jeans.
Airbnb
A Malibu DreamHouse da Barbie está de volta ao Airbnb. Ken está alugando seu quarto na icônica DreamHouse no Airbnb, trazendo de volta o mundo todo rosa da Barbie por demanda popular. A partir de 17 de julho às 10h Pacific Time (PT).Ou seja, as 14h no horário de Brasília, todos na Barbie Land podem solicitar a reserva do quarto de Ken na Barbie’s Malibu DreamHouse em airbnb.com/kendreamhouse
O impacto do Barbiecore na sociedade e no consumo
A Barbie desperta uma conexão emocional profunda em muitas pessoas desde a infância. Ela é mais do que apenas uma boneca: ela representa sonhos, aspirações e um senso de possibilidades infinitas. Essa conexão emocional contribui para o apelo do Barbiecore, que vai além de uma simples tendência de moda, tornando-se uma expressão pessoal e uma forma de celebração da individualidade.
A demanda pelos produtos Barbiecore tem sido impressionante, com exemplos de peças esgotadas e uma grande procura por itens relacionados à tendência. O entusiasmo dos consumidores demonstra a popularidade e o impacto na sociedade e no consumo. A Barbie permanece como um ícone cultural duradouro, continuando a influenciar gerações futuras.
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