Para Yuri Gricheno, empreender nunca foi apenas uma questão de criar um produto rentável que fosse desejado pelo consumidor. O CEO e cofundador da Insider, entendeu cedo que o desafio sempre esteve em identificar uma necessidade real do consumidor e transformá-la em inovação. A partir dessa visão, ele trilhou os passos da marca que hoje é referência no Brasil quando o assunto é moda e tecnologia.
Fundada em 2017 por Yuri e Carolina Matsuse, a Insider ganhou destaque no mercado ao oferecer o que o consumidor buscava, mas tinha dificuldade de encontrar: roupas de qualidade, duráveis, confortáveis e que se encaixassem na rotina diária de multitarefas.
Essa posicionamento fez com que a Insider deixasse de ser vista apenas como uma marca de moda para se posicionar como uma empresa voltada ao bem-estar e ao lifestyle. Aos poucos, apostando em testes constantes, aprendizado contínuo e foco na experiência do consumidor, a companhia ampliou seu portfólio, fortaleceu sua marca e consolidou um modelo de crescimento guiado pela inovação.
Crescer antes de expandir
Ao iniciar a operação, a Insider optou por vender exclusivamente no ambiente digital. A decisão foi motivada tanto pela limitação de recursos quanto pela necessidade de executar uma estratégia de forma consistente. Segundo Yuri, concentrar todos os esforços em um único canal permitiu desenvolver produtos, fortalecer a marca e entender o comportamento do consumidor antes de expandir para novas frentes.
A estratégia permite que novos projetos comecem em pequena escala, sejam testados e, somente depois da comprovação de resultados, recebam investimentos maiores. Foi assim, por exemplo, com a estratégia de influenciadores e com ações de marketing digital.
Com a consistência formada, era hora de evoluir. No fim de 2025, a Insider inaugurou sua primeira loja física, movimento que refletiu a maturidade da marca e acompanhou um ano de forte expansão, com faturamento projetado em R$ 600 milhões.
Na entrevista para o quadro Na Pele do CEO, da Consumidor Moderno, Yuri conta em detalhes sobre os desafios e aprendizados da trajetória, além de revelar o que podemos esperar da Insider nos próximos anos. Confira!
