Das dez empresas brasileiras mais valiosas do País só há uma varejista, a Natura, com valor de marca de US$ 1,256 bilhão. Para além da lista, contudo, há outro aspecto relevante no estudo da BrandZ Brasil, realizado pela WPP, Kantar, Kantar Vermeer e Kantar Millward Brown. Neste ano, o estudo mostra que a soma do valor das 60 marcas mais valiosas do País cresceu 70%, em relação a 2016.
A revista NOVAREJO digital está com conteúdo novo. Acesse agora!
De todas as companhias listadas, as de varejo foram destaque nesse crescimento. Apesar de não estar entre as Top 10, a Renner mostra bom desempenho até aqui. Além de aumentar o lucro líquido trimestre a trimestre, a companhia viu um crescimento de 168% no valor da sua marca – o maior aumento entre todas as empresas. A companhia registrou um valor de US$ 684 milhões.
Destaques varejo
Outro destaque do setor foi a Droga Raia. Com valor de marca de US$ 491 milhões, a empresa viu um aumento de 125% no seu valor. Do mesmo grupo, o RD, a Drogasil viu seu valor de marca subir 122%, totalizando U$ 624 milhões. A Arezzo, por sua vez, somou US$ 163 milhões, um crescimento de 116%.
Ao todo, o varejo somou U$ 5,2 bilhões em valor de marca em 2017 – um aumento de 105% em relação a 2016. Contribuíram também a Lojas Americanas e Netshoes.
Recuperação
Considerando as 60 empresas da lista, elas somam US$ 53,1 bilhões. Segundo a companhia, até 2014 havia uma evolução no valor dessas marcas. Contudo, essa evolução foi interrompida em 2014. Esse crescimento, portanto, indica recuperação no valor das marcas.
“Depois de mais de uma década analisando marcas na Kantar e na WPP comprovamos a importância da construção de marca para enfrentar cenários economicamente complicados. As marcas brasileiras que reconheceram o valor dessa premissa cresceram. Esta é uma mensagem positiva que reflete a expectativa do mercado de uma recuperação do Brasil”, disse em nota Sonia Bueno, CEO da Kantar.
