A Rare Beauty, marca de cosméticos criada pela atriz e cantora Selena Gomez avaliada em US$ 2,7 bilhões, acaba de estrear no universo das fragrâncias com o lançamento do Rare Eau de Parfum. O perfume, assim como os demais produtos da marca, traz qualidade, significado e acessibilidade como pilares. Trata-se do primeiro perfume da cantora, atriz e empresária, que mergulhou pessoalmente no processo de criação para garantir que a fragrância refletisse suas memórias, identidade e valores.
O produto foi elaborado durante dois anos. Para isso, Selena Gomez contou com a parceria da diretora de produtos da marca, Joyce Kim, e do perfumista francês Jérôme Epinette. A fragrância foi testada pela própria artista em diferentes momentos de sua rotina, desde compromissos até encontros pessoais e lançamentos musicais, como o álbum colaborativo com seu noivo, o produtor Benny Blanco.
Notas de personalização
O Rare Eau de Parfum é descrito como uma fragrância gourmand quente e levemente apimentada, feita para se adaptar a qualquer momento do dia. A composição reúne notas de topo de caramelo, pistache e pimenta-rosa, seguidas por um coração de baunilha, gengibre e grãos de cacau, e finaliza com um fundo envolvente de sândalo, fava tonka e skin musk.
No entanto, o que mais chama a atenção do lançamento é a possibilidade de personalização da fragrância. Isso porque, além do perfume, a Rare Beauty lançou quatro Fragrance Layering Balms, aromas que podem ser aplicados à pele antes de borrifar o perfume. Assim, é possível customizar o Rare Eau de Parfum a cada aplicação. Os balms são: Amber Vanilla, Floral Peony Blossom, Fresh Bergamot e Woody Oak.
Além disso, o perfume é vegano, cruelty-free, livre de parabenos, testado por dermatologistas e formulado na França com ingredientes de origem global. Isso o torna também seguro para peles sensíveis.
O início das vendas está previsto para 7 de agosto nas lojas e no e-commerce da Sephora internacional, com o frasco de 50 ml ao valor de US$ 75. Ainda não há previsão de lançamento no Brasil.
Compromisso com a inclusão
A Rare Beauty é responsável ainda pela Iniciativa Made Accessible, que tem o objetivo de promover o bem-estar e a autoestima por meio de produtos acessíveis e de qualidade. Com isso, a marca leva acessibilidade também às embalagens e à experiência de uso.
A iniciativa nasceu de forma orgânica, a partir da própria vivência de Selena, que enfrenta desafios de mobilidade nas mãos em decorrência do lúpus, doença autoimune que a artista compartilha publicamente. “Sempre fui atraída por embalagens fáceis de abrir, segurar e aplicar”, pontua fundadora. “Quando começamos a ouvir comentários de consumidores dizendo que nossos produtos eram acessíveis, sentimos que era hora de entender melhor esse impacto e expandi-lo”, complementa.
Para tornar a proposta ainda mais robusta, a Rare firmou uma parceria com o Instituto de Pesquisa Casa Colina (CCRI), parte do Hospital Casa Colina e dos Centros de Saúde, nos Estados Unidos. O CCRI realizou um estudo para identificar quais características tornam um produto realmente acessível para pessoas com dificuldades de destreza ou mobilidade reduzida. As descobertas servirão de base para o desenvolvimento de futuras embalagens da marca. Além disso, serão compartilhadas abertamente com a indústria da beleza, promovendo uma transformação coletiva.
A estreia da nova fase de acessibilidade pode ser vista no recém-lançado Rare Eau de Parfum, primeiro perfume da Rare Beauty. O frasco dourado e arredondado foi desenhado com foco ergonômico e pode ser utilizado com apenas uma mão ou até mesmo um dedo, sendo um símbolo do compromisso da marca com a inclusão prática e sensível.
*Foto: Reprodução
