Upcycling (reutilização) é definitivamente um passo para um melhor uso dos recursos. Também conhecido como “reutilização criativa”, é o processo de uso de produtos, resíduos e peças aparentemente inúteis na criação de novos produtos.
À medida que o interesse do consumidor por economias circulares cresce, práticas utilizadas de upcycling começam a ganhar visibilidade.
Abaixo, você conhecerá sete exemplos de upcycling em diversos setores. De pequenas empresas a gigantes da indústria, essas marcas estão buscando um novo caminho para seus negócios. Com a reutilização de materiais residuais – que certamente teriam um destino obsoleto – elas apontam que inovação, sustentabilidade e bons negócios podem caminhar juntos.
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Parede: Sua roupa íntima usada te dá 20% de desconto
Embora possamos revender ou doar roupas velhas, nossas roupas íntimas usadas nunca tiveram um destino útil. Pensando nessa questão, a marca de roupas íntimas, Parede, lançou seu próprio programa de reciclagem. A empresa norteamericana criou seu Kit de Reciclagem Second Life. Ao fazer um pedido pelo ecommerce da marca, os clientes têm a opção de adicionar o Kit ao seu carrinho: uma sacola plástica, mais uma etiqueta para você postar suas roupas intimas usadas com frete grátis. O consumidor faz o envio e em troca a marca oferece 20% de desconto em novos itens no site.
O legal é que o programa aceita roupas íntimas de qualquer marca – desde que seja lavada antes do envio, é claro. A Parade fez parceria com a Terracycle, empresa responsável pela reciclagem. No processo, tudo o que for têxtil de má qualidade será usado para fazer isolamento acústico, enchimento de tapetes, partes de móveis, entre outras finalidades.
IKEA e MUD Jeans: capas de sofá de jeans reciclados
A marca holandesa MUD Jeans nasceu como uma empresa circular, seus clientes podem alugar seus jeans. E quando estes ficam muito gastos, sem interesse para locação, eles têm um novo destino. Em uma fábrica em Valência, na Espanha, os jeans gastos são transformados em um novo algodão azul – uma combinação com algodão orgânico virgem, que cria fios de jeans novos. Normalmente usados para fazer novos pares de jeans, a MUD agora cria capas do icônico sofá KLIPPAN da IKEA.
De acordo com a IKEA, cada cobertura economiza cerca de 27.000 litros de água e tem uma pegada de CO2 67% menor em comparação com os padrões normais da indústria. Em contrapartida, a parceria ajudou a MUD Jeans a ampliar sua produção, permitindo que ela fabricasse jeans reciclados a um custo menor. De quebra, se os clientes doarem dois pares de jeans velhos para as lojas IKEA eles terão 10% de desconto em suas compras, e os jeans serão reciclados.
Fjällräven: Roupas e acessórios com sobras de tecidos
A marca sueca Fjällräven é famosa pela sua qualidade e design em roupas e assessórios. Agora, a marca pretende ser conhecida também pela sua pegada reciclável. Sua equipe criou a linha Samlaren, com jaquetas, mochilas e acessórios com material de reuso. Os designs clássicos das peças receberam um toque lúdico misturando cores e tecidos reciclados evidenciando o visual upcycling. A marca explica que o objetivo final é que ela se torne tão eficiente em seus processos a ponto de não criar nenhum material do zero para a linha Samlaren.
KLM: Aviação sustentável
A KLM recicla aproximadamente 300 toneladas de garrafas PET servidas a bordo. Em um projeto circular com sua equipe de catering, essas garrafas são separadas, trituradas e parte do plástico obtido vira grãos para a criação de material de impressão 3D. A partir desse processo nascem ferramentas (de cor azul) que auxiliam trabalhadores e engenheiros nas fábricas da companhia. O projeto foi lançado pela primeira vez em 2019 e segue em andamento.
Corona: Cervejas em embalagem circular
A marca de cervejas Corona usa subproduto de fabricação de suas cervejas para criar embalagens. Feitos de palha de cevada (que não entra na receita da cerveja) e fibra de madeira 100% reciclada, a companhia criou uma “embalagem circular” de cervejas. Transformar a palha de cevada em fibra de papel usa 90% menos água do que madeira virgem, bem como menos energia e menos produtos químicos. A nova embalagem é parte de um projeto produzido na Colômbia e Argentina.
Gotland Spirits: destilado com sobras de supermercado
Outra empresa que nasceu com pegada upcycling. A Gotland Spirits fabrica destilado com sobras de supermercado. Feito de alimentos 100% reciclados, o Spill, é uma bebida alcoólica premium da marca. A pequena destilaria sueca usa massas, biscoitos, frutas e leite em pó que iriam parar no lixo. A empresa se uniu à Coop, uma das maiores varejistas de supermercados da Suécia, para reaproveitar esses alimentos. Segundo a Comissão Europeia, a União Europeia (EU) desperdiça aproximadamente cerca de 88 milhões de toneladas de alimentos por ano – mais de 143 bilhões de euros.
Ford e HP: reutilizando resíduos de impressão 3D
A Ford emprega impressão 3D da HP para uma variedade de peças de veículos comerciais de baixo volume, bem como luminárias usadas pelos trabalhadores da sua linha de montagem. Agora, os descartes das impressões dão vida para novas peças dos caminhões da linha Super Duty F-250. Utilizando estes resíduos ela fabrica “clipes de linha de combustível” – pequenas peças que servem para conduzir e organizar pequenos tubos dentro dos veículos.
A Ford informa que as peças têm melhor resistência do que as versões convencionais. São 7% mais leves e custam 10% menos. A equipe de pesquisa da Ford identificou outros 10 “clipes de linha de combustível” em veículos que poderão se beneficiar com o uso deste novo material. Para aumentar o fornecimento à Ford de material reciclado, a HP também coleta e recicla resíduos de fabricação do SmileDirectClub, que opera a maior instalação de sistemas de impressão HP 3D nos EUA.
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