A Pernambucanas, marca varejista nacional, anunciou a reinauguração de sua maior loja localizada no centro de Ribeirão Preto, no dia 19 de maio. A unidade recebeu uma ampliação de cerca de 900m², totalizando 3.868m², oferecendo mais espaço e variedade para os clientes.
Segundo Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas, um dos pontos importantes é a estratégia de transformar essa loja em um espaço multifuncional. Ele acredita que uma das vantagens é encontrar diferentes atividades como soluções financeiras, espaço beleza e arena gamer no mesmo lugar. “Dá para criar conexão com um público mais familiar. Queremos levar, vamos dizer assim, pessoas de diferentes idades em uma mesma família para conviverem juntos dentro da nossa casa Pernambucanas”, explica Borriello.
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Espaço FanGeek Pernambucanas e Arena Gamer “Cadê meu celular?”
Na reinauguração, a Pernambucanas introduziu o “Espaço FanGeek Pernambucanas”, uma área de 378m² onde os clientes podem encontrar produtos licenciados. O lugar proporciona uma experiência imersiva para os fãs de cultura pop e oferece produtos variados, como camisetas, action figures, acessórios, jogos, etc. Além disso, a loja também abriu a Arena Gamer “Cadê meu celular?”, um local dedicado aos jogos eletrônicos, com computadores e consoles para os clientes.
Com essa expansão e o foco no público geek, a Pernambucanas busca ganhar espaço no segmento de jogos e produtos licenciados e aproveitar o potencial de crescimento do mercado geek. Para Borriello, a Arena Gamer também tem a intenção de se tornar um ponto de encontro para o público jovem. É um espaço para vender, mas também é um espaço para conviver e terá uma programação. “Óbvio que essa geração têm tendências de ficar no computador, mas se você criar um ponto de encontro legal onde eles possam ter uma atividade correta, eu acho que é aí que está o grande lance”, declara Borriello.
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Aposta no público geek
A Pernambucanas direcionou sua atenção para o público geek, que representa uma fatia importante do mercado de entretenimento e cultura pop. Segundo um estudo da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), no ano passado no Brasil, esse valor ficou na casa dos R$22 bilhões e 100 milhões. E esse valores vêm crescendo: em 2021 foram R$21 bilhões e 50 milhões, em 2020 foram R$21 bilhões, em 2019 foram R$20 bilhões e em 2018 foram R$18 bilhões e 900 milhões. Ou seja, é um mercado que manteve um crescimento médio de 5% nos últimos 5 anos.
De acordo com a pesquisa Geek Power, realizada pela Omelete Company em parceria com a MindMiners e o Winnin Insights, os consumidores geek têm entre 22 e 39 anos, sendo a maior parte solteira e sem filhos. São ávidos consumidores de conteúdos da cultura pop, como super-heróis, jogos, animes e quadrinhos. A pesquisa traçou o perfil dos geeks/nerds brasileiros a partir de um levantamento com mais de 6,2 mil pessoas
Potencial do mercado geek
Um estudo realizado pela Rakuten Digital Commerce revelou que os consumidores de geek gastam cerca de 40% a mais do que a média nacional em suas compras. Esse dado demonstra o potencial desse nicho para o comércio eletrônico, bem como para lojas físicas temáticas como a Pernambucanas. Além disso, a nona edição do Geek Power, a maior pesquisa sobre o comportamento do geek brasileiro, mostra que o público geek/nerd consome conteúdo da cultura pop todos os dias, lê 2 livros ou HQs por mês e acompanham animes.
Geração Z e millennials fazem parte desse mercado
A Geração Z, composta pelos jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010, tem desempenhado um papel crucial na transformação do mercado geek e varejista. Essa é a geração que cresceu em um ambiente digital altamente conectado e tem uma relação íntima com a tecnologia e a cultura pop. Sua paixão por jogos eletrônicos, filmes, séries, quadrinhos e demais elementos da cultura geek é que tem impulsionado o crescimento exponencial desse mercado nos últimos anos.
Além de serem consumidores ativos da cultura geek, a Geração Z também tem se destacado como influenciadores digitais e formadores de opinião. Através das redes sociais, blogs, canais no YouTube e outras plataformas online, esses jovens têm o poder de disseminar tendências, criar comunidades e influenciar o comportamento de compra de seus pares.
Os millennials, geralmente definidos como a geração nascida entre o início dos anos 1980 e meados dos anos 1990, também desempenham um papel significativo no mercado geek. Muitos cresceram imersos em elementos da cultura pop, como videogames, quadrinhos e filmes de super-heróis. Essa geração foi pioneira em transformar esses interesses em comunidades online e eventos presenciais, impulsionando a popularização e a expansão do mercado geek.
Além disso, muitos millennials estão ativamente envolvidos na criação de conteúdo, seja como influenciadores digitais, produtores de vídeos ou desenvolvedores de jogos, contribuindo para a diversificação e inovação do mercado geek. Portanto, embora a geração Z seja frequentemente associada ao público geek, é importante reconhecer que os millennials também são uma parte significativa desse mercado. Ambas as gerações compartilham um interesse comum pela cultura pop, pela tecnologia e pela busca de experiências únicas.
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