O rebranding, ou reformulação da marca, é uma estratégia de marketing que pode trazer inúmeros benefícios para as empresas. Além de atualizar a imagem da organização e torná-la mais relevante para o público, essa iniciativa pode reforçar o compromisso da companhia com a inovação, a criatividade e a diversidade. O nascimento de um negócio é sempre voltado à intenção de atender às necessidades do público, mercado e/ou sociedade. No entanto, esses fatores passam por mudanças ao longo dos anos, o que significa que ajustes são necessários para manter a relevância da marca.
A reformulação é uma estratégia útil para ajudar as empresas a não ficarem obsoletas, e reposicionamentos bem-sucedidos geralmente ocorrem naturalmente ou por meio de uma percepção estratégica. Dessa forma, a marca não precisa recuperar perdas, mas sim se manter atualizada e acompanhar as tendências.
Nos últimos anos, grandes empresas têm passado por um processo de reposicionamento com o objetivo de atualizar sua identidade e permanecer relevantes em um mundo em constante mudança. Players como Pringles, Nubank, Ponto Frio, Burger King, entre outros, têm utilizado a reestruturação para se destacar no mercado e se conectar com as novas gerações de consumidores. Essas companhias entenderam que o rebranding é uma ferramenta poderosa para se adaptar às novas realidades e tipo de experiências oferecidas e permanecer competitivo no mercado.
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Recentemente, trabalhamos o anúncio do novo posicionamento de marca do Kwai, que trouxe uma importante mensagem de inclusão e democratização do conteúdo nas redes sociais. Com a nova campanha, a plataforma reforçou o seu compromisso de oferecer oportunidades para que todos possam se expressar e brilhar, independente do número de curtidas e visualizações.
No contexto atual, em que a diversidade e a inclusão são temas cada vez mais relevantes e valorizados pelas marcas, a reformulação do Kwai mostra que a empresa está alinhada com as expectativas dos seus usuários e com as tendências do mercado. A mensagem de que todos podem brilhar é inspiradora e representa um importante passo na construção de uma sociedade mais igualitária e justa.
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A inclusão de usuários nativos e celebridades, como João Gomes e Ana Castela, na campanha representa a variedade de perfis que o Kwai acolhe e a importância que a plataforma dá à autenticidade e à criatividade. Além disso, o novo slogan “Aqui Geral Brilha” e a pronúncia adaptada ao português, “Cauai”, mostram que a marca está atenta às particularidades e à cultura local, aproximando-se ainda mais dos seus usuários.
Em resumo, um reposicionamento pode ser uma estratégia poderosa para as empresas se manterem atualizadas e relevantes em um mundo em constante evolução. No entanto, é importante que essa abordagem seja feita de forma estruturada e por boas razões, com o objetivo de se conectar com o público, demonstrar compromisso com a inovação e a criatividade, e não somente para corrigir os erros. Com isso, as empresas podem não apenas se manter competitivas, mas também se conectar, de maneira mais significativa, com seus stakeholders, fortalecendo a relação com seus consumidores e construindo uma imagem de marca sólida e consistente.
*Claudine Bayma é diretora-geral do Kwai Brasil
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