O Assaí acaba de anunciar parceria com o Mercado Livre para iniciar sua presença em marketplace no modelo Fulfillment. Com início das vendas previstas para o 2º trimestre de 2026, a estratégia representa a entrada do Assaí em um novo canal de vendas, integrando a evolução do Assaí Digital – ecossistema da companhia que reúne suas frentes digitais.
Para Belmiro Gomes, CEO do Assaí, a parceria reforça uma estratégia bem objetiva da marca. “Ela amplia a conveniência e o acesso em canais digitais, com uma operação estruturada para ganhar escala com disciplina e eficiência”, afirma.
Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior e head de Commerce do Mercado Livre na América Latina, a novidade também revela um movimento estratégico, alinhado à evolução do e-commerce no Brasil e à aposta do Meli na categoria de Alimentos e Bebidas.
“Trata-se de um segmento essencial para compras recorrentes e que ainda tem baixa penetração no comércio eletrônico no País, estimada em apenas 3% em 2025”, diz Fernando.
Assaí aposta em jornada integrada
Por meio do marketplace, o conusumidor poderá adquirir produtos do Assaí em uma jornada integrada, com a possibilidade de compor um único carrinho com itens de diferentes vendedores e categorias, utilizando a infraestrutura logística do Mercado Livre para uma experiência de entrega ainda mais rápida.
O mix inicial de produtos foi definido para permitir aprendizado operacional e disciplina econômica, priorizando categorias não perecíveis de boa recorrência de compra e maior tíquete dentro de mercearia seca, limpeza, bebidas e itens selecionados não alimentares.
Além da entrada do Assaí no marketplace do Mercado Livre, a parceria também contempla a ampliação das soluções de compras corporativas da Companhia: as 312 lojas do Assaí em todo o Brasil poderão utilizar a plataforma do Mercado Livre Negócios para a aquisição de suprimentos e insumos operacionais.
Formato fulfillment
Diferentemente dos modelos de last mile baseados em picking a partir das lojas físicas, a operação será realizada no formato fulfillment: o Assaí é responsável por enviar os produtos aos Centros de Distribuição do Mercado Livre, que assume as etapas de armazenagem, separação, preparação dos pedidos e entrega ao cliente final.
Esse modelo permite ao Assaí ampliar seu alcance geográfico e acelerar sua presença em marketplace com menor fricção operacional, ao mesmo tempo em que complementa as demais frentes digitais já existentes.
“Essa parceria representa mais do que a abertura de um novo canal de vendas: é parte da evolução da estratégia digital do Assaí, que combina ativos físicos, eficiência operacional e inteligência de dados para construir novas avenidas de crescimento. Adotamos o modelo fulfillment com uma visão de longo prazo, aberta à expansão gradual de formatos, categorias e oportunidades dentro do ecossistema digital”, complementa Julio Gentilim, Diretor Executivo de Planejamento Estratégico e Digital do Assaí.
