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IA e ausência das mulheres na narrativa histórica do futebol

IA e ausência das mulheres na narrativa histórica do futebol

Estaria a IA  preparada para reconhecer as conquistas das mulheres no esporte? Pague Menos desafia a inteligência artificial e reforça importância da inclusão e empoderamento feminino

A Inteligência Artficial (IA) vem sendo objetivo de muitas empresas ao redor do mundo. Não só pelos avanços propostos em diversas áreas de negócios como também pela sua capacidade de emular uma relação o mais próxima possível do humano com clientes e consumidores. Mas, estaria a IA  preparada, por exemplo, para reconhecer as conquistas das mulheres no esporte?

Foi com essa pergunta em mente, e em sintonia com a copa do mundo de futebol feminino em curso, que a rede de farmácias Pague Menos, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, lançou um filme recentemente que destaca a conversa entre três dos chatbots de Inteligência Artificial (IA) mais conhecidos no Brasil.

O objetivo foi questionar os programas e descobrir quem fez mais gols pela Seleção Brasileira de Futebol, em uma tentativa de entender se essas tecnologias modernas são inclusivas quanto ao reconhecimento das conquistas das mulheres no esporte.

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IA é bola fora com mulheres no futebol

Surpreendentemente, os três chatbots responderam de maneira unânime que o maior artilheiro da Seleção Brasileira era Pelé com 95 gols, quando, na realidade, a resposta correta seria Marta com 119 gols. Esse equívoco gerou uma reflexão importante sobre a ausência das mulheres na narrativa histórica do futebol.

Diante dessa constatação, a empresa também questionou os chatbots sobre o motivo pelo qual as jogadoras não foram mencionadas inicialmente, e essa interação serviu como um alerta, evidenciando que perpetuar os preconceitos do passado não permite construir um futuro justo e igualitário. O vídeo em questão é parte da campanha #BoraComElas da Pague Menos, realizada em parceria com a agência Advance.

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É preciso ampliar a visibilidade das das mulheres no esporte

Para Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX da Pague Menos e Extrafarma, o vídeo faz parte de uma campanha que visa não apenas patrocinar, mas também “ampliar a visibilidade das histórias das mulheres no esporte”. “Reforçamos a relevância de valorizar e apoiar as atletas brasileiras, para assegurar que o brilho de suas conquistas jamais seja ofuscado. Além disso, a empresa assume um papel destacado ao fomentar a igualdade de oportunidades e promover uma sociedade mais inclusiva”, ressalta Flávia.

Nas redes sociais, como parte da campanha, a Pague Menos irá divulgar vídeos de diversos conteúdos que destacam o espírito esportivo mostrando o futebol como fonte de alegria e de união entre os povos, além de collabs com o Canarinho e interações com os seguidores.

Assista o vídeo na íntegra:



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