Se você escaneou um QR Code durante um comercial, comprou algo que apareceu no TikTok ou clicou em um produto enquanto assistia a um vídeo, já percebeu que a publicidade está passando por mudanças importantes.
Os anúncios estão deixando de ser apenas anúncios, aqueles segundos chatos de interrupção que as empresas torciam para que a mensagem fosse lembrada depois. Parte disso é resultado de um consumidor cada vez mais acelerado e pouco atento: ele pula vídeos, ignora banners, assiste a TV com o celular na mão e, muitas vezes, nem percebe que um anúncio apareceu na tela.
Sabendo disso, as plataformas estão reinventando a forma como as marcas se comunicam na busca de transformar atenção em ação. Os movimentos anunciados por Netflix e Mercado Livre durante o Cannes Lions 2026 mostram exatamente essa mudança.
O streaming quer que você clique
A Netflix anunciou um novo formato de anúncio interativo que permite aos usuários acessarem páginas das marcas diretamente da publicidade exibida na plataforma. No celular ou no navegador, basta clicar. Na televisão, o sistema envia o link para o smartphone conectado à conta ou exibe um QR Code para ser escaneado.
O que, até pouco tempo atrás, era uma publicidade semelhante a da televisão tradicional – o anúncio aparecia, o consumidor assistia e a interação terminava ali –, agora cria uma ponte direta entre assistir e agir.
Durante o evento, Leo Khede, diretor sênior de publicidade da Netflix para a América Latina, explicou que cada clique passa a funcionar como um sinal concreto de interesse, permitindo que as marcas entendam melhor o comportamento de quem está do outro lado da tela.
Inicialmente, a novidade será disponibilizada nos Estados Unidos e no Canadá. Brasil e México devem receber os testes antes da expansão para o restante da América Latina.
O Mercado Livre quer eliminar etapas
Se a Netflix quer aproximar publicidade e interação, o Mercado Livre quer aproximar publicidade do entretenimento.
Durante o festival, o Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade digital do Mercado Livre, anunciou novos formatos de vídeos shoppable, que permitem que consumidores descubram produtos, adicionem itens ao carrinho e finalizem a compra sem sair do conteúdo que estão assistindo.
A empresa também revelou uma parceria com o TikTok, que permitirá aos anunciantes utilizar a audiência construída dentro do Mercado Livre para impactar consumidores na rede social.
Além disso, anunciou o lançamento de uma rede de criadores de conteúdo na América Latina. A proposta é permitir que marcas ativem mais de 7 milhões de creators para recomendar produtos em redes sociais e aplicativos de mensagens, conectando essas ações diretamente ao marketplace e permitindo acompanhar os resultados gerados por cada conteúdo.
A ideia é simplificar a jornada de quem assiste e consome. Afinal, se a pessoa já demonstrou interesse, por que obrigá-la a percorrer vários passos até a compra?
O anúncio quer fazer parte da experiência
A publicidade e experiência sempre foram vistas como coisas separadas. Muitas vezes uma até atrapalhava a outra. Agora essas fronteiras começam a desaparecer.
O consumidor descobre um produto em um vídeo, recebe a recomendação de um creator, adiciona ao carrinho sem trocar de tela e finaliza a compra em poucos segundos. Tudo acontece ao mesmo tempo.
Por isso, formatos interativos, creators afiliados, vídeos compráveis e QR Codes estão ganhando espaço enquanto ajudam a resolver o problema da escassez de atenção. Tudo depende de como e onde a marca comunica.
