A Amazon lança hoje no Brasil, Amazon Basics, a sua marca global própria. O lançamento acontece um pouco antes do Prime Day 2026 (de 1 a 7 de julho) e reforça um ano de expansão logística e crescimento de portfólio da companhia no País.
De acordo com a Amazon, o catálogo da Amazon Basics conta com centenas de produtos em diversas categorias, incluindo produtos pets, organização para casa, acessórios para computador, itens para escritório, ferramentas e acessórios de mesa.
Os produtos contam com avaliações reais de clientes e uma loja dedicada com curadoria por categoria dentro da plataforma. Tudo feito para facilitar a descoberta do portfólio e gerar confiança para o consumidor.
Marcas próprias em expansão
O lançamento chega para consolidar uma tendência de mercado. Segundo o mais recente levantamento da NielsenIQ (NIQ) para a ABMAPRO (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização), o mercado nacional de marcas próprias apresenta um ritmo acelerado de expansão.
O estudo aponta que 69% dos brasileiros avaliam produtos de marcas próprias como uma opção de excelente custo-benefício. Como reflexo desse cenário, esses itens atingiram 34% de penetração nos lares do país, registrando um índice de crescimento anual de 9,2% em 2025.
Ainda assim, a participação de marcas próprias no faturamento total do varejo brasileiro oscila entre 8% e 15% – bem abaixo dos mais de 40% verificados em países europeus.
Um reflexo da escuta do cliente
A novidade tem um fundamento ainda maior. Segundo, Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil, a Amazon Basics é o que o cliente procura. “Na Amazon, estamos constantemente ouvindo o que nossos consumidores desejam e Amazon Basics é reflexo direto dessa escuta”, frisa.
Juliana diz que trazer a marca ao Brasil significa também oferecer uma experiência completa ao consumidor. “Validamos a qualidade, curamos a seleção e garantimos a velocidade da entrega. Nosso compromisso é continuar trazendo conveniência que se conecte com a realidade e as necessidades do consumidor local”, afirma.
Vale mencionar que membros Prime contam com o mesmo benefício e conveniência para os itens Amazon Basics, além de cupons de até 15% em produtos selecionados.
Em 2025, a Amazon investiu R$19 bilhões no Brasil – 5 vezes a média anual desde sua entrada no País. Além de expandir o portfólio de produtos de varejo e marketplace, a companhia consolidou uma rede logística que já conta com mais de 300 centros de distribuição em todos os 26 estados e no Distrito Federal, viabilizando entregas em minutos e horas nas principais cidades do Brasil.
Amazon Basics chega como parte natural desse momento: é mais uma forma de entregar valor ao consumidor, com a infraestrutura, qualidade e a confiança que a Amazon já construiu no País.
