Em 2019, a Kopenhagen fechou a rua Oscar Freire, onde estão localizadas algumas das mais conhecidas lojas de grife de São Paulo, para a sua primeira Parada de Natal. À época, a chocolateria fina, uma das principais do país, concentrou 40 mil pessoas para celebrar a temporada natalina com a marca. O evento contou com apresentações circenses, musicais, atendimento para crianças com o Papai Noel.
Em 2020, devido ao isolamento social provocado pela pandemia da Covid-19, o evento presencial não foi possível. Em dezembro daquele ano, a celebração foi feita de forma 100% digital, com promoções no e-commerce, apresentações musicais de Preta Gil e Francisco Gil, além de participações de atores e atrizes da televisão brasileira.
Mas este ano a Parada de Natal voltará a ocupar a rua Oscar Freire com a expectativa de reunir mais de 60 mil pessoas ao longo de todo o dia 10 de dezembro. O evento inclui um pocket show de malabares e acrobacias, coral, contação de histórias, chegada do Papai Noel em dois desfiles de Natal com um elenco de dezenas de bailarinos, além de um carro alegórico iluminado.
“Estamos comemorando 95 anos e queremos celebrar esse momento com o que há de mais genuíno na nossa marca que é a conexão especial que temos com os nossos consumidores”, afirma Maricy Gattai Porto, diretora executiva da Kopenhagen.
“Nossa expectativa é celebrar junto com as pessoas que, ano a pós ano, fazem da Kopenhagen a marca de chocolate mais amada do Brasile, que melhor forma de fazer isso, senão dando um verdadeiro presente de Natal para as pessoas? O que estamos preparando nunca foi visto no Brasil, mais uma vez a Kopenhagen está protagonizando um capítulo à parte da celebração de Natal no país”.
Quase um século de história
A Kopenhagen foi criada em 1928, fundada pelo casal de imigrantes Anna e David Kopenhagen, da Letônia. No início, a produção dos chocolates e doces eram feitas na cozinha da família, na cidade de São Paulo. No entanto, em pouco menos de um ano, o casal abriu sua primeira loja da Kopenhagen na rua Miguel Couto, no centro da capital paulista – nas proximidades de onde hoje se encontra o Museu Memorial Bovespa, o Edifício Martinelli e a cerca de um quarteirão da B3.
Já em 1943, a marca inaugurou sua primeira fábrica, localizada na rua Joaquim Floriano, no bairro do Itaim Bibi, além de sua primeira loja na rua Oscar Freire. Até hoje, a Kopenhagen marca presença na região. Em 1978, incluiu o conceito das cafeterias junto aos chocolates até que, em 1982, iniciou seu modelo de franquias – o que ajudou a expandir a quantidade de lojas no Brasil, que hoje somam mais de 1.200.
Já em 1996, a Família Moraes adquiriu a marca, formando o Grupo CRM. Mais recentemente, em 2020, a gestora Advent comprou o negócio que, em setembro desse ano foi vendido à Nestlé. A aquisição aguarda aprovação do Cade.
O resultado de quase um século de história é uma percepção de marca como um momento de celebração. “Nossas marcas possuem um desafio de marcar momentos especiais”, explica Fernando Guglielmetti, Chief Digital Officer do Grupo CRM.
“A Kopenhagen antes era vista como uma marca de chocolates fina, porém séria. Nos últimos anos, partimos para uma marca mais convidativa e acolhedora. A Parada de Natal tem muito a ver com a experiência de Natal que queremos gerar, relacionando a Kopenhagen a um presente e ao apego emocional, a conexão dos nossos consumidores”.
Chocolates e Natal
A Parada de Natal Kopenhagen terá sua abertura às 10h do dia 10/12, domingo. O primeiro desfile acontecerá às 14h30 e, pelo período da tarde, seguirá com diversas atividades para as famílias, principalmente para a criançada, regadas a chocolate. Às 18h o ator Romulo Estrela chegará para dar início à agenda noturna da Parada de Natal Kopenhagen. Na sequência, a atriz Marina Ruy Barbosa, embaixadora da marca, chegará às 18h30 e deve participar do desfile noturno que vai começar as 19h30.
A Parada ainda terá um carro alegórico todo iluminado, centenas de balões com luzes, fantasias que acendem conforme o movimento dos bailarinos, e um show de luzes que promete encantar e envolver todos os presentes. A previsão é que a Parada de Natal da Kopenhagen vá até 20h30.
