Mais da metade da população mundial, as mulheres movimentam cerca de US$ 31,8 trilhões por ano em gastos de consumo, número que aumenta à medida que mais delas entram no mercado de trabalho.
As mulheres também são que mais consomem na internet: música, notícias, séries e conteúdo de saúde e beleza são os mais acessados. Além disso, elas são mais impactadas por anúncios ligados a aparência, alimentos e eletrônicos. O hábito de consumo feminino online foi investigado no ano passado por meio de um estudo da Nielsen em parceria com o instituto Opinion Box.
Agora, no mês da mulher, a YouGov, multinacional especializada em pesquisa de mercado on-line, listou cinco fatos sobre as formas de consumo das mulheres na América Latina – que obviamente se diferem dos homens e entre si, de país para país – e não se restringe apenas ao consumo online.
Consumo das mulheres na América Latina
1. Brasileiras são as que mais frequentam bares
De acordo com dados da YouGov, no total 15% das mulheres no Brasil saem diariamente ou pelo menos uma vez por semana para bares ou locais similares, sendo o maior grupo de mulheres consumidoras na América Latina.
As mulheres argentinas são as mais propensas a sair apenas uma vez por mês, enquanto as colombianas são as mais inclinadas a dizer que nunca saem. As mulheres mexicanas, em geral, tendem a dizer que saem menos de uma vez por mês.
2. As mulheres interessam-se mais pela segurança e funcionalidade de um carro do que os homens
Na média, mais de 80% das mulheres latino-americanas concordam que é importante comprar um carro que seja útil para elas e para o resto da sua família, e que o mesmo esteja equipado com o maior número possível de dispositivos de segurança.
Em comparação, apenas 78% e 79% dos homens na América Latina se sentem da mesma maneira. As mulheres também são estatisticamente mais propensas a dizerem que a economia de combustível é a característica mais importante na escolha de um carro novo.
3. As latinas são mais abertas do que os homens para experimentar novos gêneros de música
Segundo o levantamento, 56% das mulheres na América Latina dizem que gostam de explorar novos gêneros musicais, um número estatisticamente superior aos 52% no caso dos homens.
Na comparação de país para país, as mulheres mexicanas são as mais dispostas a experimentar novos artistas (61%), enquanto as mulheres no Brasil são as mais fechadas a outros gêneros musicais (19%, contra 17% da média das mulheres na América Latina).
4. Atividades favoritas das mulheres em smartphones diferem em cada país
Nem todas as mulheres da região usam seus telefones da mesma maneira. Enquanto em termos gerais as atividades móveis mais populares entre as latinas são conversar, tirar fotos e receber/enviar e-mails, as mulheres no Brasil são estatisticamente mais propensas do que outras latino-americanas a usar seus aparelhos para assistirem vídeos.
As mulheres mexicanas são mais propensas a usá-lo para ouvir música, enquanto as consumidoras colombianas gravam mais vídeos do que qualquer outra pessoa. Na Argentina, as mulheres tendem mais a usá-lo para verificar o clima do que em qualquer outro país.
5. Esportes de interesse: dança, ginástica e patinação artística
Embora o esporte na América Latina continue sendo um interesse predominantemente associado aos consumidores masculinos, existem certas modalidades onde as mulheres estão bem melhor representadas.
Uma em cada cinco latinas acompanha de perto os eventos de dança e patinação artística, em comparação a apenas 5% e 6% dos homens.
Um quarto das consumidoras femininas da região segue eventos de ginástica (contra um em cada 10 homens) e 4% assistem a cavalgadas (contra 3%). Elas também tendem a estar um pouco mais interessadas em natação e vôlei.
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