A holding francesa especializada em artigos de luxo LVMH (LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE) divulgou uma desaceleração nas vendas do terceiro trimestre; a queda pode estar relacionada à normalização do mercado de luxo. Os números apontaram para um crescimento anual de 1% e o valor de vendas atingido foi de 19,96 bilhões de euros (cerca de R$ 106 bilhões).
Esse aumento mais lento aponta para uma notável desaceleração após meses de crescimento de dois dígitos. Em seu comunicado, a LVMH expressou confiança em manter uma evolução contínua, mesmo em meio a um contexto econômico e geopolítico incerto. Porém, quando levado em consideração o crescimento orgânico, as vendas foram superiores e atingiram 9%.
Leia mais: Grifes de luxo usam games para atrair mais consumidores
Destaques do trimestre da LVMH, mesmo com desaceleração
A divisão de Moda e Artigos de Couro é a principal do grupo e alcançou um volume de negócios de 9,75 bilhões de euros no terceiro trimestre, um aumento de 0,65%. A empresa não divulgou detalhes específicos das vendas de suas marcas, mas destacou que a Louis Vuitton teve um desempenho excelente, enquanto a Christian Dior continua com um “crescimento notável”. As vendas na divisão de Relógios e Joias também diminuíram 5%.
Por outro lado, o negócio de Wines & Spirits acusou uma queda de 20% nas vendas no terceiro trimestre, com vendas de 1,5 bilhão de euros. O champanhe apresentou demanda mais moderada, e o conhaque Hennessy foi afetado nos Estados Unidos por fatores que vão da conjuntura econômica e a normalização da demanda pós-pandemia, juntamente com níveis ainda elevados de estoque dos vendedores.
No entanto, o setor de distribuição seletiva, que inclui marcas como Sephora e DFS, teve um aumento impressionante de 17%. A Sephora em particular continua a ganhar market share, com um destaque para mercados como América do Norte, Europa e Oriente Médio. A expansão de sua rede de distribuição está em andamento, incluindo planos de abrir uma segunda loja no Reino Unido em breve.
Assine nossa newsletter! Fique atualizado sobre as principais novidades em experiência do cliente
A DFS, especializada na distribuição em aeroportos, tem se beneficiado com a retomada gradual das viagens internacionais, especialmente o retorno dos viajantes para destinos icônicos como Hong Kong e Macau.
As vendas de perfumes e cosméticos também mantiveram um desempenho positivo, situando-se em cerca de 2 bilhões de euros no terceiro trimestre, um aumento de 1,73%. Isso se deve, em grande parte, a uma forte dinâmica de inovação e à manutenção de uma estratégia de distribuição altamente seletiva por parte da LVMH.
Mais de 62 bilhões de euros em nove meses
Nos primeiros meses de 2023, a LVMH registrou vendas totais de 62,2 bilhões de euros. Isso representa um crescimento orgânico de 14% na receita do período. Já a receita anual relatada teve um aumento de 10%. Isso demonstra que, embora o terceiro trimestre possa ter sido mais lento, o desempenho da empresa durante o ano como um todo ainda é positivo. Os dados são comparados com o mesmo período de 2022.
O segmento Wines & Spirits enfrentou um desafio, com uma queda de receita orgânica de 7% nos primeiros nove meses de 2023. No entanto, essa diminuição pode ser atribuída a uma base de comparação elevada com 2022. Embora a conhaque Hennessy tenha enfrentado obstáculos nos Estados Unidos devido ao ambiente econômico e à normalização da demanda pós-Covid, o grupo adquiriu uma prestigiosa propriedade Minuty entre os vinhos rosés da Provença. Já o Champagne teve uma procura mais modesta, porém, cresceu ao longo do período.
O grupo de Moda e Artigos de Couro apresentou um crescimento orgânico de receita de 16% nos primeiros nove meses de 2023. A Louis Vuitton liderou esse sucesso, com sua criatividade, qualidade e laços culturais impressionando os consumidores. Além disso, a introdução de novos designs, como o Tambour, uma fusão de relojoaria suíça e elegantes parisienses, fortaleceu ainda mais a posição da marca. Os desfiles e coleções de Christian Dior, Celine, Loewe, Loro Piana e outras marcas também contribuíram para esse desempenho.
Leia mais: De móveis, roupas de grife a pet: conheça serviços de aluguel “inusitado”
O grupo de Perfumes & Cosméticos registrou um crescimento orgânico de receita de 12% nos primeiros nove meses de 2023. Christian Dior continua liderando seus principais mercados, com roupas femininas, maquiagem e cuidados com a pele impulsionando o crescimento. Guerlain, Parfums Givenchy e Benefit também seguiram o mesmo ritmo.
O grupo de Relógios e Joias alcançou um crescimento orgânico de receita de 9% nos primeiros nove meses de 2023. Tiffany, após a reabertura de sua loja em Nova York, continuou sua expansão global e comemorou o 75º aniversário da coleção Serpenti. Bulgari, Chaumet, Fred e outras marcas também foram desenvolvidas para o crescimento, com lançamentos e exposições impressionantes.
O Retalho Seletivo do grupo registrou um crescimento orgânico das receitas de 26% nos primeiros nove meses de 2023. A Sephora ganhou participação de mercado em várias regiões, como América do Norte, Europa e Médio Oriente. A DFS beneficiou da recuperação das viagens internacionais, particularmente em destinos como Hong Kong e Macau. O Le Bon Marché continua atraindo clientes locais e internacionais, e se beneficiando da base de consumidores franceses.
Panorama e perspectivas futuras
Diante do cenário econômico e geopolítico incerto, a LVMH disse em nota que “está confiante na continuação do seu crescimento e manterá uma estratégia focada na melhoria contínua da desejabilidade das suas marcas, apostando na autenticidade e qualidade dos seus produtos, na excelência na distribuição e na organização ágil”. O objetivo da companhia é fortalecer sua liderança global ainda em 2023, através das marcas mais poderosas.
+ NOTÍCIAS
Veja o que as grifes estão fazendo para dar visibilidade à igualdade de gênero
Hotéis de grife: hospedagens com assinatura de grandes maisons
