Quando a seleção brasileira de futebol entra em campo o país para. A tradição de uma nação inteira acompanhando um jogo de Copa de Mundo se reflete diretamente nas vendas online, segundo estudo divulgado pela Konduto, empresa de antifraude que analisa o risco de transações on-line.
O levantamento mostrou que o volume de vendas no e-commerce nacional sofreu quedas de até 28% durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo. As análises levaram em consideração uma amostragem de 22 milhões de pedidos, realizados entre os meses de maio e julho. “A Copa do Mundo tem uma influência muito grande sobre a população brasileira, que leva o torneio muito a sério e respira o clima da competição, mesmo de longe”, destaca Tom Canabarro, co-fundador da Konduto.
A revista NOVAREJO digital está com conteúdo novo. Acesse agora!
O momento de maior declínio de transações on-line para as lojas virtuais brasileiras foi o segundo tempo da partida de quartas de final contra a Bélgica: enquanto o Brasil tentava reverter o placar e evitar a classificação, as transações no e-commerce caíram 28,1% em comparação a uma tarde de sexta-feira sem Copa.
Outras duas partidas impactaram significativamente os gráficos de conversão dos lojistas, ambas na primeira fase: o jogo de estreia, contra a Suíça (25,9% abaixo da média para um domingo), e contra a Costa Rica (25,5%, comparando com uma manhã de sexta). Diante da Sérvia, ainda pela fase de grupos, o reflexo foi de 21,6%. O confronto de oitavas de final contra o México foi o que menos impactou o e-commerce nacional: 18,6%. “Estes números já eram esperados. Acreditamos que o impacto poderia ter sido muito maior caso o Brasil se classificasse para a semifinal e eventualmente para a final”, diz Canabarro.
As outras partidas do Mundial não refletiram diretamente nas vendas on-line pelo Brasil, com exceção à manhã de 27 de junho, identificou a Konduto. Durante o segundo tempo das partidas entre Coreia do Sul x Alemanha e México x Suécia, que marcaram a eliminação precoce da seleção alemã ainda na primeira fase, houve uma queda de 8% em comparação à média do horário para as quartas-feiras.
O reflexo da Copa do Mundo sobre as vendas on-line, porém, é muito menor em comparação ao cenário da greve dos caminhoneiros e o bloqueio de algumas estradas pelo País, entre o final de maio e o início de junho. Naquele período, o volume de pedidos em lojas on-line chegou a ficar 36% abaixo da média, ao longo de um dia inteiro.
“A Copa do Mundo não pode e nem deve ser vista como uma inimiga do e-commerce. Muitos empresários souberam aproveitar a competição para realizar campanhas de comunicação e vendas e certamente colheram os frutos deste investimento. É só não deixar para fazer promoções durante as partidas da Seleção, pois certamente não dará muito certo”, finaliza Canabarro.
