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Halloween movimenta US$ 47 milhões em anúncios

Halloween movimenta US$ 47 milhões em anúncios

Com anúncios alusivos ao Dia das bruxas, Walmart gastou US$ 5 mi em apenas 2 meses

Datas sazonais podem ser um importante meio de as varejistas ganharem dinheiro e impulsionarem as vendas. E para conquistar a atenção dos clientes, o varejo também acaba gastando muito. A Kantar Worldpanel divulgou que o varejo gastou US$ 47 milhões em propagandas alusivas ao Halloween.

De acordo com a consultoria, as empresas ?apimentaram suas campanhas incorporando anúncios assustadores e criativos? em setembro e outubro. A pesquisa contabilizou todos os informes que usaram palavras-chave ou desenhos ligados ao tema no período.

Embora os investimentos em anúncios televisivos tenham diminuído 25% em relação a 2013 (totalizando US$ 32 milhões), os varejistas aumentaram o poder de fogo em 18% nas revistas impressas (US$ 6 milhões) e em 31% nas rádios locais (US$ 2 milhões). Confira:

As marcas que mais quiseram brincar de ?gostosura? e ?travessura? foram o Walmart (US$ 5 milhões), Subway (US$ 4,2 mi), Hobby Lobby (US$ 3 mi) e JC Penney (US$ 2,9 mi). Os anúncios diziam respeito, principalmente, a doces e trajes típicos. 



A rede de restaurantes norte-americana Ihop usou os comerciais para promover as ?panquecas assustadoras?, oferecidas de graça durante o Halloween.



Outras varejistas se posicionaram de maneira diferente e não buscaram vender produtos específicos ?para? o Halloween e sim ?durante? a data. A JC Penney criou uma ?liquidação monstro? para seus itens domésticos.

Leia mais:

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Campanhas sazonais podem dar certo

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