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O melhor dos dois mundos: empreendedorismo e marketing de influência

O melhor dos dois mundos: empreendedorismo e marketing de influência

Em entrevista exclusiva à Consumidor Moderno, Daniela DaMata, fundadora da DaMata Makeup, explica como o marketing de influência se tornou uma ferramenta poderosa

O empreendedorismo e o marketing de influência estão intrinsecamente ligados na era digital. Empreendedores buscam constantemente maneiras inovadoras de promover seus produtos e serviços, e o marketing de influência emergiu como uma ferramenta poderosa para atingir esse objetivo.

Ao colaborar com influenciadores, empreendedores podem aproveitar o alcance e a autenticidade dessas personalidades online para promover seus negócios de forma eficaz. Essa colaboração não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também estabelece uma conexão genuína com um público-alvo específico.

Além disso, o marketing de influência oferece aos empreendedores a oportunidade de alcançar públicos altamente segmentados. Os influenciadores muitas vezes têm seguidores dedicados que compartilham interesses específicos, o que permite que empreendedores atinjam nichos de mercado de maneira eficiente.

Isso não só economiza recursos, mas também aumenta as chances de conversões e fidelização de clientes, uma vez que o público já tem afinidade com os temas e produtos promovidos pelos influenciadores.


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A relação entre empreendedorismo e marketing de influência é uma via de mão dupla. Empreendedores podem oferecer oportunidades de parceria a influenciadores, incentivando-os a criar conteúdo autêntico em torno de seus produtos. Isso não apenas beneficia o empreendedor, mas também os influenciadores, que podem diversificar suas fontes de renda. Em conjunto, essa colaboração dinâmica entre empreendedorismo e marketing de influência tem o potencial de impulsionar o crescimento dos negócios de maneira significativa na economia digital atual.

Pensando nisso, Daniela DaMata, fundadora da DaMata Makeup, acredita que o marketing de influência deve ser o pilar inicial de qualquer empresa que nasce hoje.

“Quando eu comecei a empreender, o meu foco de divulgação foi nas redes sociais, sempre levando em consideração qual era a rede social tendência naquele momento, que era o Facebook. Hoje já é o TikTok. Então, entender essas plataformas e conseguir alinhar a estratégia de seu negócio, junto de sua influência de marketing, é muito importante”, explica.

“Isso é primordial quando a companhia atende serviços, respeitando seu nicho, sua persona e a identidade da marca. As redes sociais sempre vão entregar algo diferente do que se você fizesse sem o marketing de influência. Na verdade, você deve se sentir o agente que vai influenciar as pessoas a conhecer o seu produto e o que você vende”, orienta a executiva.

Os desafios ao unir empreendedorismo e marketing

Quando o assunto é os obstáculos a serem superados ao tentar combinar empreendedorismo e marketing de influência, nada melhor do que ouvir a voz da experiência de quem já se arriscou nesse quesito.

Dessa forma, Daniela DaMata salienta que o maior desafio é o engajamento de seguidores no início, porque o negócio depende desse crescimento. E ela alerta.

“A estratégia inicial não é conseguir o maior engajamento ou maior número de seguidores, mas, de fato, conseguir atingir realmente o seu cliente, o que para mim, é o mais difícil. Para superá-lo, é necessário ter um entendimento real do que você faz”, problematiza.

“No começo do meu empreendimento, eu não tinha muitos seguidores, então em um encontro ou trabalho, sempre falava da DaMata, das redes sociais e dava dicas de beleza”, exemplifica a fundadora.

Para se ter ideia, Daniela esgotava cursos com 30 pessoas de Estados totalmente diferentes com um número de seguidores super baixo.

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Os melhores influenciadores digitais para o seu negócio

Os influenciadores digitais, figuras proeminentes nas redes sociais, exercem um papel cada vez mais influente na sociedade contemporânea. Com suas vozes cativantes e autênticas, eles conseguem conectar-se com públicos engajados, moldando opiniões, tendências e até mesmo decisões de compra.

Através do compartilhamento de suas experiências, recomendações e perspectivas, os influenciadores digitais transcendem as barreiras tradicionais da publicidade, estabelecendo relações genuínas com seus seguidores e desempenhando um papel central na cultura digital, seja na promoção de produtos, na defesa de causas sociais ou na simples criação de entretenimento e inspiração.

É e por tudo isso que Daniela DaMata, fundadora da DaMata Makeup, diz que as melhores práticas para escolher se determinado influenciador está de acordo com a marca são alinhar se ele dialoga de fato com o produto, e o melhor, se ele posiciona a empresa em uma posição que você não conseguiria sozinho.

“Se a gente quer fazer uma ação de marketing para a marca ser mais conhecida, aceita no mercado, se posicionar com o influenciador que tem esse viés é muito mais importante do que venda, porque a venda vai vir automaticamente, mas ter esses dois parâmetros é importante”, justifica.

“Fazer um balanço entre influenciadores que posicionam sua marca do jeito que você gosta, e também influenciadores que façam conversão de venda, é perfeito. Mas mesmo que isso não aconteça, quem quer vender tem que ter uma sensação, um sentimento de influenciar as pessoas e ele deve ser esse agente que muda o jeito como as pessoas enxergam sua marca. A melhor pessoa para fazer isso é o empreendedor”, reforça.


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Tendências e vantagens competitivas

Para o empreendedorismo e marketing, estar atento às tendências é crucial, pois elas oferecem uma visão antecipada das necessidades e desejos do mercado.

Ao adaptar-se e incorporar essas tendências nos produtos, serviços ou estratégias de marketing, as empresas podem ganhar uma vantagem competitiva valiosa.

Isso pode se traduzir em maior relevância junto ao público-alvo, uma melhor posição no mercado e até mesmo a capacidade de liderar a inovação, o que é essencial em um ambiente empresarial em constante evolução.

Aqueles que conseguem identificar e capitalizar eficazmente as tendências muitas vezes estão melhor posicionados para atender às demandas do mercado e superar a concorrência.

Já no segmento de beleza, Daniela DaMata comenta que a tendência que vem observando são as colabs, seja ela de produto ou conteúdo, para fortificar a empresa com outro influenciador que tem a mesma missão e entende a marca.

“No meu nicho, a gente aposta muito em marcas que tem um propósito aliado com o influenciador. Para a DaMata, ao longo do tempo, investir em marcas de influência foi muito importante. Eu me entendi como essa influenciadora que queria vender o meu negócio, e mais produtos de outras marcas, e isso automaticamente criou uma renda diversificada para minha empresa”, afirma.

“A presença digital é muito importante. E lembre-se que investimento não é só o valor que vai gastar com o influenciador ou marca. Ele tem muito mais a ver com o propósito que está alinhado”, finaliza Daniela DaMata.



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