Em apenas 90 segundos do dia 11/11 (o Double Eleven), os consumidores gastaram 1 bilhão de dólares com as promoções na web na data mais tradicional do varejo chinês, o Dia dos Solteiros.
Mais uma vez, o Dia dos Solteiros dobra o número de vendas registradas na Black Friday e na Cyber Monday juntas, os dois principais momentos do comércio on-line americano. Nos EUA, a Black Friday de 2017 registrou faturamento de pouco mais de R$ 5 bilhões. No Brasil, o período estendido da Black Friday (a Black Week) deste ano deve movimentar R$ 2,4 bilhões.
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O Dia dos Solteiros é promovido pela maior rede de varejo da China, o Alibaba Group, que atua também em vendas B2B e no sistema financeiro. Ao final do dia 11, foram movimentados 30,8 bilhões de dólares (213,55 bilhões de iuanes ou R$ 115 bilhões). Um crescimento de 27% em relação ao ano anterior.
No ano passado, as plataformas do Grupo Alibaba movimentaram 25,8 bilhões de dólares, marca ultrapassada em apenas 15h49 minutos de evento neste ano.
Ganho nas duas pontas
Além dos bilhões movimentados em vendas em seus e-commerces e marketplaces, o Alibaba ganha também pela quantidade de dinheiro transitando pela sua plataforma de meio de pagamento com tecnologia de impressão digital e reconhecimento facial, a Alipay, carteira digital do próprio Alibaba Group.
O número total de pedidos ultrapassou a marca de 1 milhão e 60,3% dessas transações foram concluídas através desse meio de pagamento.
A escalada do evento desde sua criação é impressionante. O Double Eleven de 2018 foi 4.270 vezes maior que o primeiro evento do Alibaba, de 2009.
Jack Ma é fundador do Alibaba Group. Anunciou sua aposentadoria em setembro deste ano (créditos Shutterstock)
Origem
A data começou em 1993, como um movimento contrário ao Dia dos Namorados. Teria sido uma ideia de estudantes universitários voltada para o consumo individualista, para aqueles que não tinham para quem dar nem de quem receber presentes no Valentine’s Day.
Em 2009, o bilionário Jack Ma, dono do Alibaba Group, transformou a data em um momento para compras com desconto em suas principais plataformas, como o Taobao e o Tmall. Para os brasileiros, o site mais famoso do grupo é o Ali Express.
Hoje, outros grandes varejistas on-line chineses também se aproveitam da data, como o JD.com, outro gigante eletrônico chinês.
Dia dos Solteiros pelo mundo
As marcas internacionais estão sabendo aproveitar o potencial de um mercado de quase 1,386 bilhão de pessoas. Neste ano, 40% do montante vendido foi de marcas estrangeiras. Pelo menos 237 marcas, como Apple, Midea, Haier, Xiaomi, Nike e Adidas venderam mais de 100 milhões de yuans no mesmo dia.
Além da participação das empresas estrangeiras no mercado interno chinês, o Double Eleven tem se popularizado também para além das fronteiras chinesas. O Japão, os Estados Unidos e a Coreia do Sul foram os três principais países dos quais os compradores do Singles Day compraram produtos este ano, segundo a CNN.
Os Tigres Asiáticos, vizinhos da China, já são grandes adeptos das compras via sites chineses. A data serve para amortizar o déficit em conta corrente que os chineses têm com seus vizinhos ao longo do ano, já que a China é o maior importador de produtos dos seus vizinhos asiáticos.
Estados Unidos
Nos Estados Unidos, a data já é a quarta que mais contempla intenções de compra: 7% disseram, em pesquisa da eMarketer de julho deste ano, que pretendiam participar do evento.
Os executivos do Alibaba minimizaram os efeitos do encarecimento das tarifas impostas por Trump à China e vice-versa, que abalaram as relações comerciais entre os dois países neste ano.
Em setembro, Jack Ma havia dito que as ações do presidente americano estavam “prejudicando” os negócios da China nos Estados Unidos.
Ano após ano, os chineses aumentam o seu saldo na relação comercial com os americanos. Em 2017, o superávit chinês teve alta de 10%, chegando a US$ 375,2 bilhões, segundo Washington.
Produtos de valor agregado
A China e sua posição de “indústria do mundo”, assumida desde a abertura econômica, em 1978, e da desvalorização do câmbio, nos anos 90, tem sido uma das responsáveis por manter o padrão de consumo dos americanos ao longo das últimas décadas. Desde os anos 80, a renda oriunda do trabalho nos Estados Unidos se mantém estagnada.
Caracterizada como data do “eu mereço”, assim como a Black Friday para os americanos e brasileiros, a Double Eleven se destaca pela venda de eletroeletrônicos, assim como no Brasil, onde os smartphones responderam por 39% das vendas em 2017.
Nas últimas três décadas, a China tem lutado para deixar de ser a indústria de bens manufaturados de baixo valor agregado para produzir itens de ponta. Em 1992, a indústria têxtil correspondia a 14% do total de exportações da China.
Em 2005, a participação da produção têxtil no total de exportações caiu pela metade. Exportação de calçados caiu de 7% para 4%. Aparelhos eletrônicos com baixo grau de tecnologia caíram de 27% para 12%.
Smartphones e semelhantes, por outro lado, registraram alta sensível, de 3% para 14% do total de exportações em 13 anos. Maquinaria eletrônica pulou de 3,5% para 9% e máquinas de escritório de 1,5% para 13%.
Isso mostra o aprimoramento da indústria chinesa, em movimento semelhante ao que aconteceu ao Japão e à Coreia no século 20. Depois da Segunda Guerra, o Japão se tornou a segunda maior economia do mundo por oferecer o que havia de mais tecnológico do mundo. A Coreia do Sul venceu a barreira do subdesenvolvimento ao convencer o mundo que sua indústria já era digna de respeito, com seus eletrônicos de ponta. A Samsung é o melhor exemplo.
