A Copa do Mundo de 2026 deve movimentar muito mais do que a paixão pelo futebol. Os dados indicam que o torneio tem potencial para alterar hábitos de compra, impulsionar categorias de consumo, ampliar a busca por promoções e acelerar a circulação de ofertas no ambiente digital.
Levantamento da MindMiners mostra que um em cada três brasileiros ajusta o carrinho de compras durante a Copa. Além disso, 34% afirmam que pretendem mudar hábitos de consumo por causa do evento e outros 43% dizem que adaptam suas decisões de compra conforme oportunidades, promoções ou ocasiões específicas. Na prática, 77% admitem algum grau de mudança de comportamento durante o torneio.
Os números ajudam a explicar por que a Copa se consolidou como um dos principais gatilhos de consumo do país. O fenômeno vai muito além do esporte e alcança supermercados, alimentação, bebidas, eletrônicos, streaming, moda, delivery e até apostas esportivas.
Segundo Rosana Camilotti, diretora de Excelência do Cliente e Expansão da MindMiners, a competição funciona como um poderoso acelerador de decisões de compra. “O dado mais relevante é que a Copa vai além um evento esportivo, ela também funciona como um gatilho de consumo em escala nacional. Quando quase 80% da população se declara aberta a mudar hábitos, isso indica um ambiente extremamente sensível a estímulos de marca, preço e conveniência.”
A pesquisa ouviu mil brasileiros das classes A, B e C, em todas as regiões do país, e identificou que 83% pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2026. Para 69%, o torneio representa entretenimento. Outros 49% o associam à paixão nacional pelo futebol.
Mais de 13 milhões têm propensão a gastar mais
O comportamento identificado pela MindMiners encontra respaldo em outro levantamento.
A Serasa Experian identificou mais de 13,4 milhões de brasileiros com alta propensão a ampliar gastos durante a Copa do Mundo. O grupo recebeu o nome de “Nação do Futebol” e reúne consumidores que apresentam forte afinidade com compras online, promoções, entretenimento digital e consumo conectado.
O estudo mostra que 87% desse público possui o hábito de fazer compras online, percentual quase duas vezes superior ao observado na população geral. Além disso, 55% apresentam perfil de consumidores que buscam descontos e promoções com frequência.
Para Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, o diferencial está na combinação entre emoção e intenção de compra. “Datas como a Copa do Mundo concentram atenção, emoção e intenção de consumo. Mas isso não significa que todo mundo responde da mesma forma. O diferencial para as marcas está em entender quem tem maior propensão a comprar, em quais categorias e em qual momento da jornada.”
Segundo a executiva, a análise de dados permite identificar consumidores mais propensos a realizar compras durante o período, tornando as campanhas mais relevantes e aderentes ao comportamento real das pessoas.
A casa vira arquibancada e impulsiona novas categorias
A pesquisa da MindMiners mostra que a Copa de 2026 será vivida principalmente dentro de casa.
Cerca de 57% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos da Seleção em casa, acompanhados por familiares ou amigos. Outros 41% afirmam que irão para a casa de parentes e conhecidos. Apenas 22% citam bares, restaurantes ou espaços públicos como principal local de consumo dos jogos.
Essa mudança influencia diretamente os gastos. Supermercados lideram a lista de categorias mais impactadas pelo evento, com 47% das menções. Em seguida aparecem alimentos e snacks, com 43%, e bebidas, alcoólicas ou não, com 36%. Itens esportivos, vestuário, aplicativos de streaming, eletrônicos e apostas também registram crescimento de interesse durante o período.
“A centralidade da casa muda completamente a lógica de consumo da Copa. Em vez de consumo pulverizado em bares e espaços públicos, vemos uma concentração dentro do ambiente doméstico, o que favorece categorias ligadas à alimentação, conveniência e compartilhamento”, afirma Rosana Camilotti.
Entre os produtos mais consumidos durante os jogos aparecem petiscos, carnes para churrasco, snacks industrializados e pizza. Já entre as bebidas, refrigerantes e cervejas lideram as preferências dos consumidores.
Apostas entram na jornada de consumo da Copa
Outro movimento identificado pela pesquisa envolve as apostas esportivas.
Segundo o levantamento da MindMiners, 53% dos entrevistados afirmam que pretendem realizar apostas durante a Copa do Mundo. Além disso, entre aqueles que já apostam, 81% dizem que o torneio aumenta a disposição para participar desse tipo de atividade.
O interesse também aparece entre as categorias que mais atraem atenção para promoções e ações especiais relacionadas ao evento. As apostas figuram ao lado de segmentos como bebidas, alimentos, supermercados, itens esportivos e plataformas digitais.
O dado mostra que a Copa passou a reunir diferentes experiências de consumo em um mesmo ambiente. Ao lado da compra de alimentos para assistir aos jogos, do consumo de streaming e da interação nas redes sociais, as apostas se consolidam como mais um componente da jornada do torcedor durante o torneio.
Promoções aumentam a disputa pela atenção
A competição também intensifica a busca por ofertas.
De acordo com a MindMiners, 47% dos consumidores afirmam que promoções e descontos são os principais fatores que despertam interesse durante a Copa. Criatividade das marcas, sorteios, brindes e campanhas bem-humoradas aparecem logo na sequência.
Ao mesmo tempo, os consumidores demonstram maior exigência. Cerca de 70% afirmam que marcas criativas se tornam mais relevantes durante o torneio. Outros 57% dizem perceber quando uma empresa tenta se associar ao evento sem relevância real para o público.
Segunda tela amplia oportunidades e riscos
A experiência da Copa tornou-se cada vez mais digital.
Embora a televisão continue sendo o principal canal para acompanhar as partidas, o celular ganhou protagonismo como segunda tela. Cerca de 45% dos brasileiros pretendem utilizá-lo simultaneamente durante os jogos.
O comportamento envolve redes sociais, aplicativos de mensagens, promoções, streaming, compras online, conteúdo em tempo real e serviços relacionados ao evento.
“A Copa continua sendo um evento de massa, mas a forma de consumir esse conteúdo mudou. Hoje, a experiência é multitelas e interativa, o que abre espaço para novas formas de engajamento em tempo real e exige das marcas uma atuação mais contextual e integrada entre diferentes canais”, afirma Rosana Camilotti.
Golpes digitais acompanham o aumento do consumo
O crescimento das compras digitais também amplia a atuação de criminosos.
Levantamento da Kaspersky identificou mais de 160 sites falsos relacionados à venda de figurinhas, kits promocionais e produtos associados à Copa do Mundo apenas durante o mês de maio.
Fernando Moreira, advogado especializado em Direito Empresarial, cibersegurança e direito do consumidor, alerta que o comportamento impulsivo é um dos principais fatores explorados pelos fraudadores.
“É preciso conferir cuidadosamente o endereço do site, especialmente em períodos de grande procura por produtos, eventos ou coleções que estão em alta. Golpistas costumam criar páginas muito parecidas com lojas oficiais.”
Alexander Coelho, sócio do Godke Advogados e especialista em Direito Digital e Cibersegurança, destaca que eventos de grande apelo emocional costumam ser explorados por criminosos digitais. “O crescimento desses golpes mostra como criminosos digitais exploram eventos de grande apelo emocional e consumo em massa. Copa do Mundo, lançamento de álbum e ansiedade do consumidor acabam virando uma combinação perfeita para fraudes online.”
Nesse cenário, os especialistas recomendam atenção redobrada a promoções excessivamente vantajosas, páginas recém-criadas, links recebidos por aplicativos de mensagens e pedidos de pagamento via PIX para contas sem vínculo com a empresa anunciada.
