O Natal segue como uma data central para o consumo no Brasil. Em 2025, os hábitos dos brasileiros mostram uma combinação de tradição, planejamento e adaptação às novas formas de comprar e pagar. Levantamentos recentes indicam que, mesmo com maior atenção ao orçamento, a maioria da população pretende celebrar a data e participar ativamente do movimento do comércio.
Pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil revela que 98% dos brasileiros pretendem comemorar o Natal neste ano. A celebração deve acontecer, majoritariamente, em ambientes familiares, sendo que 46% afirmam que vão comemorar em casa, 17% na casa dos pais e 15% na residência de outros parentes. Já 20% dizem que pretendem viajar durante o período.
O comportamento em relação aos gastos com a ceia mostra um consumidor mais cauteloso e disposto a compartilhar despesas. Segundo o levantamento, 31% afirmam que cada pessoa ou família levará um prato, enquanto 28% pretendem dividir os custos da comemoração em dinheiro. Apenas 13% dizem que vão arcar sozinhos com todas as despesas. Ainda assim, o gasto médio estimado com os preparativos da ceia e do almoço de Natal é de R$ 338.
Além da alimentação, o consumo ligado à aparência também segue relevante. Entre os brasileiros que vão celebrar o Natal, 65% afirmam que pretendem comprar roupas, sapatos ou acessórios novos para a data. O valor médio previsto para esse tipo de compra é de R$ 324, reforçando que o vestuário continua fazendo parte do ritual de fim de ano.
Como pretende gastar o consumidor?
No varejo, a intenção de compra permanece elevada. Pesquisa do Instituto Locomotiva, encomendada pela 99Pay, aponta que 85% dos brasileiros pretendem ir às compras neste Natal. O levantamento também mostra uma mudança clara na forma de pagamento. Isso porque, entre os consumidores que pretendem comprar presentes, 81% afirmam que devem utilizar o Pix.
O cartão de crédito aparece como o segundo meio de pagamento mais citado, com 52%, seguido pelo cartão de débito, mencionado por 40% dos entrevistados. A preferência pelo Pix é o reflexo da consolidação do meio de pagamento no dia a dia do consumidor, principalmente em períodos de maior volume de compras.
O estudo também indica que o planejamento financeiro ganhou espaço entre os brasileiros. Segundo a pesquisa, 72% afirmam que se organizam para lidar com os gastos do Natal, e 74% dizem que também se preparam para as despesas do início do próximo ano.
