Nos últimos anos, a chegada de marcas estrangeiras no Brasil tem desafiado os varejistas que já atuavam por aqui – prova disso são as polêmicas (tributárias, inclusive) envolvendo marcas como Shein e Shopee. Agora, é a vez de a H&M tirar as empresas da zona de conforto: a marca anunciou os planos de, durante 2025, lançar lojas físicas e online no Brasil. Para a empresa, a presença da H&M no Brasil é uma boa aposta pois o País tem um potencial considerável, com 210 milhões de habitantes e uma grande apreciação pela moda.
A chegada da H&M no Brasil está em linha com a expansão da marca pela América Latina. A primeira loja na região foi aberta no México, em 2012. Hoje, está presente no Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica. Por aqui, a entrada deve ocorrer a partir de cidades do Sudeste, mas o objetivo é expandir ainda mais a presença em todo o país ao longo do tempo.
Considerando que a H&M no Brasil deverá manter o padrão de qualidade e inovação internacional, a chegada da empresa no País é uma novidade positiva para os consumidores. Ela está entre as empresas que inspiram o varejo nacional e, inclusive, é uma opção para quem busca referências fora do País – no NRF Retail’s Big Show, por exemplo.
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H&M no Brasil: Perspectivas e parceria
“Estamos empolgados em anunciar que estamos abrindo nossa primeira loja e loja online no Brasil em 2025. Tivemos um bom desenvolvimento na América Latina e vemos um grande potencial no Brasil. Este é um passo muito emocionante, e estamos ansiosos para levar o conceito da H&M de moda, qualidade e sustentabilidade ao melhor preço para muitos clientes no país”, diz Helena Helmersson, CEO do Grupo H&M.
Para apoiar essa iniciativa, a H&M está se associando à Dorben Group, que traz um grande conhecimento e experiência local e já tem parceiros como Jimmy Choo, Valentino, Carolina Herrera, Michael Kors e Coach. “Para nós, é uma honra e um privilégio estabelecer essa parceria com a H&M no Brasil, fortalecendo assim nosso relacionamento existente com um líder da indústria da moda”, comenta Mehdi Beneddine, presidente do Dorben Group.” Essa colaboração permitirá que ambas as empresas aproveitem suas forças, recursos e expertise únicos para desbloquear o incrível potencial do mercado brasileiro”.
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