A contagem regressiva começou e faltam apenas 20 dias para os Jogos da XVII Paralimpíadas 2024. Mas além das competições, como esse evento pode ser um catalisador para o consumo e a economia?
A vinte dias da abertura dos Jogos Paralimpícos 2024, não podemos esquecer que as Paralimpíadas promovem a inclusão e a acessibilidade, estimulando empresas a investirem em produtos e serviços adaptados. Portanto, estamos falando de um evento que desempenha um papel significativo no desenvolvimento de uma sociedade mais inclusiva e consciente das diversas capacidades dos indivíduos. Para o consumidor, isso se traduz em uma maior disponibilidade de produtos e serviços que atendem a diferentes necessidades, promovendo a inclusão em diversas esferas, desde o esporte até o cotidiano.
Ademais, a visibilidade das Paralimpíadas estimula marcas a investirem em tecnologia assistiva e em inovações que favorecem a experiência de todos os consumidores, independentemente de suas limitações. Esse movimento não só melhora a qualidade de vida de muitas pessoas, mas também abre novos nichos de mercado, incentivando a concorrência e a variedade de ofertas. Em suma, é uma oportunidade de mercado que não pode ser ignorada.
Brasil: potência nas Paralímpiadas
O Brasil é uma potência paralímpica. Neste ano, o país enviará 254 atletas com deficiência para competir em 20 modalidades.
Esse número reforça o compromisso do país com a inclusão e a diversidade no esporte. Isso sem contar que o crescimento do esporte paralímpico gera um mercado bilionário. O consumo segue além das Paralímpiadas e envolve patrocínios, produtos e serviços adaptados, impulsionando a economia e criando novas oportunidades para todos.
Sabendo dessa realidade, o Comitê Paralímpico Brasileiro lançará uma campanha com atletas medalhistas que representarão o país na Paralímpiadas a partir de 28 de agosto. A campanha, criada pela Bushatsky Filmes e pela Ogilvy Brasil, foi divulgada hoje, dia 8 de agosto, e apresenta um manifesto com os atletas paralímpicos, intitulado: “Mais que vencedores: brasileiros”.
A campanha de marketing inclui uma peça audiovisual que André Bushatsky, cineasta paulistano, produziu e dirigiu. Primordialmente, a obra mais recente dele, o longa-metragem “Domingo à Noite”, foi exibida em todo o país neste ano, entre outros projetos.
Transformação social e Paralímpiadas
O nadador mineiro Gabriel Araújo e a halterofilista paulista Mariana D’Andrea protagonizam o vídeo da campanha, ambos campeões paralímpicos e mundiais em suas modalidades. Também participam o velocista paranaense Vinícius Rodrigues e a lançadora baiana Raissa Machado, medalhistas de prata das Paralimpíadas de Tóquio 2020.
Além de exibirem suas impressionantes habilidades esportivas, os atletas compartilharem suas histórias de superação e resiliência, inspirando milhares de pessoas a enfrentarem seus próprios desafios. A campanha visa promover a inclusão e o respeito à diversidade, destacando a importância do esporte como ferramenta de transformação social. Através de imagens vibrantes das competições, fica evidente o compromisso desses atletas com a quebra de barreiras e a luta por igualdade de oportunidades.
O Comitê Paralímpico Brasileiro exibirá o filme em plataformas online e offline, além de suas redes sociais (@brasilparalímpico). A instituição também utilizará mídias OOH (out-of-home) para a divulgação.
“Os Jogos Paralímpicos chegaram e nosso objetivo é aumentar a torcida brasileira, não apenas pelos atletas que competirão em Paris, mas também promover maior consciência sobre a inclusão através do esporte”, explicou Mizael Conrado, bicampeão paralímpico de futebol de cegos (Atenas 2004 e Pequim 2008), escolhido como o melhor do mundo na modalidade em 1998 e atual presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro.
Audiovisual
A campanha de marketing do CPB marca o início de uma colaboração da entidade com a Bushatsky Filmes no campo audiovisual. Ainda neste mês de agosto, uma série de quatro episódios de 20 minutos cada será lançada no SporTV e na Globoplay. O seriado também aborda o mercado de trabalho para pessoas com deficiência e os bastidores da preparação dos atletas para competições internacionais. Essas produções têm o patrocínio da Toyota do Brasil.
Essas produções têm o potencial de sensibilizar o público para a importância da inclusão e diversidade no esporte, promovendo diálogos sobre as oportunidades e desafios enfrentados por atletas com deficiência. Os episódios estarão repletos de histórias inspiradoras que ilustram a superação e a determinação desses atletas, ao mesmo tempo em que evidenciam a necessidade de uma sociedade mais acessível.
Paramigos Imparáveis
Para 2024, estão previstos uma animação chamada “Paramigos Imparáveis“. Além disso, eles lançarão um filme sobre a participação do Brasil nos Jogos Paralímpicos de Paris. Em 2025, com toda certeza, está programada a estreia de outros dois filmes: um sobre mulheres com deficiência no esporte paralímpico e outro sobre a Seleção Brasileira de futebol de cegos.
A visão do Comitê é ser referência mundial na gestão e desenvolvimento do esporte paralímpico. De tal forma, isso abrange desde a base até o alto rendimento, promovendo a inclusão de pessoas com deficiência em todas as suas dimensões.
