Enquanto boa parte do varejo reclamou do “efeito-Copa”, que impactou nos resultados do terceiro trimestre das marcas, a Magazine Luiza creditou ao evento esportivo boa parte do crescimento de 18,7% nas vendas brutas. Foram R$ 11,5 bilhões. Para se ter uma ideia de que o crescimento foi fruto de iniciativas da rede, o crescimento em mesmas lojas foi de 17,8%.
Segundo a varejista, a decisão de patrocinar o mundial de futebol foi “ousada”, mas teve impacto positivo nos resultados. Outras iniciativas que colaboraram para o crescimento de dois pontos percentuais foram as vendas no e-commerce, cujas vendas brutas cresceram 33,7%, acima dos 24% do mercado de e-commerce.
Diante disso, a rede apresentou lucro líquido de R$128,6 milhões, um crescimento de 81,8%, na comparação com 2013. Para este ano, a ideia é crescer mais com apoio do digital. A ideia é aprimorar a estratégia multicanal com lançamento de novos serviços e funcionalidades no site da rede.
“Nunca se falou tanto da era digital. Estamos cientes da rápida evolução digital que vem impactando os consumidores em diversos setores da economia e atentos às principais tendências no mundo”, disse Luiza Trajano, presidente da varejista, em nota.
As lojas não serão esquecidas. Serão 50 novas lojas até o fim de 2015, que consumirão um investimento de cerca de R$ 150 milhões. E para adaptar os pontos físicos à realidade digital, a companhia tem nos planos digitalizar e automatizar as lojas físicas e os centros de distribuição integrados.
“Esta rápida agenda da transformação nos coloca um enorme desafio: conseguirmos adaptar nossas lojas físicas a esta nova realidade. Vimos investindo em processos e tecnologia para tornar a experiência de loja cada vez melhor e mais fácil. Temos de continuar esta transformação de forma rápida, com um modelo de negócio bem adaptado e estruturado, garantindo o crescimento sustentável do negócio”, disse Luiza.
Na pauta para 2015 há também o plano de concluir a integração das redes adquiridas. “O ano de 2015 será difícil para o Brasil e, consequentemente, para o varejo como um todo, mas estamos preparados para superar mais este desafio e sair fortalecidos novamente”, concluiu Luiza.
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