Qual é o bem mais precioso que as pessoas possuem hoje? O tempo, claro. A vida agitada, que já não é exclusividade das grandes cidades, faz com que as pessoas valorizem cada vez mais o tempo livre. As horas dedicadas ao trabalho, deslocamentos diários e tempo de espera prejudicam as pessoas.
O relatório Estilo de Vida Ocupado, da Mintel mostra que a vida ocupada afeta as relações com os entes queridos. Isso faz com que as pessoas busquem alternativas para economizar tempo. Assim, 22% dos brasileiros declaram ter interesse em produtos ou serviços que os ajudam nesse sentido. Ainda bem que as novas tecnologias vêm como aliadas para isso.
?As longas filas são parte da rotina diária da maioria dos moradores das grandes cidades. E com a finalidade de economizar tempo, as pessoas tentam evitá-las. Somando-se a isso, o congestionamento nas grandes cidades e uma maior participação das mulheres no mercado de trabalho contribuíram para menos tempo de lazer. Nesse contexto, a tecnologia surge para ajudar. Assim, os profissionais de marketing também têm a oportunidade de atender a essa demanda com produtos e serviços que oferecem benefícios emocionais e mentais, como bebidas relaxantes e móveis inteligentes, bem como ajudá-los a realizar suas tarefas diárias”, afirma Renata Moura, analista sênior de Pesquisa de Consumo, da Mintel.
Chegar mais rápido
Em relação às questões de trânsito, a pesquisa Mintel revela que os homens tendem a ser mais proativos do que as mulheres em encontrar maneiras de evitá-lo, sendo que 21% deles tentam organizar seus horários de trabalho e atividade para evitar o tráfego, em comparação com 15% das mulheres. Já quando analisados os grupos socioeconômicos, os ABs, 26%, também são mais propensos do que outros grupos para organizar como se livrar do tráfego. O mesmo padrão de comportamento foi verificado em 17% das classes C12s e 10% das DEs. No geral, 18% dos brasileiros concordam com essa atitude.
“As empresas de foodservice têm a oportunidade de atrair os consumidores ABs fornecendo pratos especiais na hora no rush, com promoções que os seduzam e os convençam a jantar enquanto aguardam que o trânsito melhore, por exemplo. Companhias de várias áreas podem criar campanhas criativas, levando em consideração que muitas pessoas estão dispostas a evitar o tráfego”, completa Renata Moura.
Exercícios físicos
A Mintel também mostra que os brasileiros acham difícil encontrar tempo para exercícios físicos. Mas revelam cuidar da aparência. “Os produtos multifuncionais que incluem os conceitos BB (Blemish Balm) e CC (Color Control) estão também expandindo para além da categoria de produtos para cuidado da pele do rosto. Ao mesmo tempo, aparelhos que possam ser usados durante o trabalho para promover atividades físicas devem ganhar força entre aqueles que não têm tempo suficiente para se exercitar por trabalharem longas horas?, conclui Renata Moura.
Consumidor conectado
Entre os brasileiros entrevistados, 70% afirmam utilizar aplicativos de mensagens instantâneas, e 10% não os utilizam, mas afirmam ter interesse em utilizá-los no futuro. Apenas 20% rejeitam a utilização desse tipo de aplicativo ? o menor índice de rejeição dentre todas as tecnologias mencionadas na pesquisa.
No geral, a porcentagem de compras online ainda é baixa no Brasil. E é ainda menor quando se trata de compras de supermercado: apenas 14% dos brasileiros afirmam fazer compras de alimentos e bebidas pela internet, enquanto 60% rejeitam esta ideia. Os brasileiros, no entanto, tendem a ser mais familiarizados com outros tipos de compras online, que não sejam de alimentos.
