O Spotify encerrou o quarto trimestre de 2025 com um marco histórico: 751 milhões de usuários ativos mensais, o maior número já registrado pela plataforma. O resultado representa um crescimento de 11% em relação ao ano anterior e foi impulsionado por uma combinação de estratégia de produto, marketing e expansão global.
O período também marcou a maior adição líquida de usuários em um único trimestre na história da empresa, com 38 milhões de novos usuários.
Efeito Wrapped
A campanha anual Spotify Wrapped voltou a funcionar como um motor de engajamento cultural e aquisição. Mais de 300 milhões de usuários interagiram com a experiência personalizada de retrospectiva musical, que gerou mais de 630 milhões de compartilhamentos nas redes sociais, consolidando-se como um fenômeno de cultura digital.
Além de reforçar o vínculo com usuários ativos, o Wrapped também atua como um mecanismo de reativação e aquisição de novos usuários ao transformar dados de consumo em conteúdo social compartilhável.
Avanço do plano gratuito
Outro fator decisivo para o crescimento foi a ampliação de recursos no plano gratuito, uma estratégia voltada principalmente a mercados emergentes e usuários sensíveis a preço
A empresa passou a permitir maior controle sobre a seleção de músicas, reduzindo a fricção entre a experiência gratuita e a premium. Essa abordagem reforça o funil de conversão ao premium e amplia a base global de usuários.
Ainda assim, a receita com publicidade recuou 4% no período, sinalizando desafios na monetização do modelo ad-supported.
Expansão de conteúdo
Ao longo dos últimos anos, o Spotify deixou de ser apenas uma plataforma de streaming musical e passou a se posicionar como um ecossistema de áudio e entretenimento. A empresa investiu em podcasts, audiobooks, vídeos musicais e podcasts em vídeo, além de recursos sociais e funcionalidades baseadas em Inteligência Artificial, como playlists generativas e um DJ com IA.
O aplicativo também integra recursos de descoberta de shows e storytelling sobre músicas e artistas, reforçando o papel da plataforma como hub de entretenimento digital.
“Hoje, o que realmente construímos é uma plataforma tecnológica para áudio e, cada vez mais, para todas as formas pelas quais os criadores se conectam com o público. E essa identidade será ainda mais importante no futuro. A próxima onda de mudanças tecnológicas irá remodelar a maneira como as pessoas descobrem e vivenciam áudio e mídia”, afirma Daniel Ek, fundador e presidente executivo do Spotify.
Desempenho financeiro
Os resultados financeiros acompanham a expansão de usuários. No quarto trimestre de 2025, a empresa registrou €4,5 bilhões em receita, com crescimento anual de 13% em moeda constante, além de margem bruta recorde de 33,1%.
O lucro operacional alcançou €701 milhões, reforçando a estratégia de foco em rentabilidade após anos de crescimento acelerado. A empresa também reportou crescimento de dois dígitos na base de assinantes pagos, que chegou a 290 milhões no período.
Além disso, onúmero de assinantes premium cresceu 10% em relação ao ano anterior, chegando a 290 milhões.
Alex Norström, co-CEO, do Spotify, frisa que 2025 foi chamado de “Ano da Execução Acelerada”. Além disso, no quarto trimestre, a empresa atingiu as projeções em todas as principais métricas.
“Registramos nosso melhor trimestre de todos os tempos em adições líquidas de usuários ativos mensais. É incrível pensar que agora atendemos mais de 750 milhões de pessoas em todo o mundo. Estamos definindo 2026 como o Ano de Aumentar a Ambição”, finaliza.
