Em 2025, a Shell celebra os 75 anos da parceria com a Ferrari. A primeira corrida com a Scuderia italiana foi realizada no Grande Prêmio de Mônaco, em 1950, no Campeonato Mundial de Fórmula 1. Desde então, a marca fornece combustível, fluidos de arrefecimento e lubrificantes para os carros nas pistas. São mais de 150 vitórias em corridas de Fórmula 1, que funcionam como um laboratório de testes práticos para a marca.
Agora, a Shell volta a apostar na nostalgia para manter a marca na ponta da língua de seus consumidores. A partir do dia 22 de setembro, será lançada a campanha Lendas Colecionáveis – primeiro em São Paulo e, na sequência, no dia 1º de outubro, em todo o Brasil.
São quatro modelos de carros da Ferrari – SF-24, 499P, 296 GT3 e SF90 Spider – que poderão ser adquiridos nos postos da Shell, assim como nas lojas de conveniência.
Mais do que colecionáveis
Os modelos de carrinhos não são apenas objetos de decoração ou coleção. Dessa vez, a Shell está lançando miniaturas interativas. Assim, os consumidores poderão controlar os veículos por meio do aplicativo exclusivo Shell Racing Legends. O smartphone se torna um volante para os carrinhos, conectados via Bluetooth, que permite fazer curvas, acelerar na pista e até acender os faróis. Ainda, os usuários podem dirigir em pistas virtuais, gerando ainda mais imersão para os fãs da Ferrari.
“A coleção Shell reforça o vínculo entre tradição, entretenimento e a conexão emocional que a marca busca proporcionar aos seus clientes”, Ricardo Berni, diretor de Marketing & Digital da Raízen. “Mais do que um simples brinquedo, as miniaturas Shell foram pensadas como itens de coleção que unem design, nostalgia e interatividade. É uma oportunidade de viver de forma divertida a paixão pelo automobilismo.”
Essa tal de nostalgia
O saudosismo em relação às décadas passadas tem sido uma tendência crescente nas redes sociais – especialmente, entre a Geração Z. Quer entender o peso da nostalgia para os jovens? Basta ver os seus hobbies. Crochê, costura, fotografia (analógica ou digital), bordado, culinária. O TikTok é uma verdadeira escola para quem deseja aprender qualquer habilidade manual.
Para se ter uma ideia dessa dimensão, segundo uma pesquisa de penetração da Singer, a presença da Geração Z entre os consumidores de máquinas de costura saltou de 43% para 52% em dois anos. Já os Millennials saltaram de uma participação de 61% para 65% no mesmo período.
Os carrinhos colecionáveis da Shell, desenvolvida com a Burago, referência mundial na produção de miniaturas automotivas, buscam resgatar esse sentimento. Ainda mais no Brasil, onde as coleções se tornaram uma espécie de tradição da marca.
“Esse ano, completamos 75 anos de uma parceria icônica”, afirma Ricardo Berni. “São duas supermarcas globais, e a nossa ideia é juntar paixão, tecnologia, inovação e nostalgia.”
Isso é combinado a um certo comeback da Fórmula 1 no País e no mundo, que vem conquistando cada vez mais fãs do automobilismo nas redes sociais. Em junho, foi lançado o filme F1, estrelado por Brad Pitt com o piloto Lewis Hamilton na produção, pela Apple+. Para acompanhar a febre, o McDonald’s lançou um combo temático para promover o longa. Assim, clientes da rede puderam também colecionar miniaturas de carros da Fórmula 1.
O primeiro lote de carrinhos colecionáveis da Shell conta com 200 mil unidades distribuídas em todo o Brasil. “É algo que pode ser colecionado e que pode, obviamente, trazer aumento de venda para os nossos postos. Mas, sobretudo, alegria e nostalgia”, destaca o executivo.
Como colecionar os carrinhos
Para a empresa, os revendedores têm um papel crucial nessa nova campanha para conquistar cada vez mais consumidores. “Nosso influenciador da vida real, da pista, são os nossos revendedores. Eles são a continuação do nosso trabalho”, afirma Carla Carbonieri, diretora-executiva de Vendas de Varejo São Paulo da Raízen. “Temos grandes parceiros que vão ser essenciais para que esse sonho se torne realidade. É mais uma solução da nossa oferta para fidelizar nossos consumidores e trazer mais pessoas para os nossos postos.”
Para adquirir as miniaturas, os consumidores deverão abastecer a partir de R$ 50 com as linhas de combustíveis aditivados Shell V-Power ou consumir o mesmo valor nas lojas Shell Select. Ainda é possível realizar uma troca de óleo com lubrificantes Shell Helix ou Shell Rimula, com um investimento de R$ 139,99.
