O cenário global está cada vez mais moldado por plataformas digitais, Inteligência Artificial e ecossistemas de serviços. E o relatório Brand Finance Global 500 2026 confirma o poder das marcas de tecnologia.
Na atual edição do estudo, Apple, Microsoft, Google e Amazon seguem no topo da lista das marcas mais valiosas do mundo, enquanto a ascensão meteórica da NVIDIA mostra o papel central da IA na redefinição do valor corporativo. Ambas as cinco primeiras posicionadas são dos Estados Unidos.
No ranking, o Itaú Unibanco é a única empresa brasileira a ser listada. O banco privado, que subiu 20 posições, ocupa a 254ª colocação. Vale lembrar que a instituição financeira cresceu 15% em seu valor de marca neste ano e chegou a US$ 9,9 bilhões.
As 4 primeiras marcas do ranking
A Apple mantém a posição de marca mais valiosa do mundo, alcançando US$ 607,6 bilhões em valor de marca, um crescimento de 6% em relação a 2025. Sua força está em integrar produtos, software e serviços de forma fluida, com uma experiência consistente e difícil de ser replicada por concorrentes. A demanda estável nas Américas, Europa e Ásia-Pacífico reforça a resiliência global da marca e sua capacidade de sustentar valor mesmo em mercados maduros.
Na segunda posição, a Microsoft registrou um crescimento expressivo de 23%, atingindo US$ 565,2 bilhões em valor de marca. O resultado reflete o desempenho sólido de seu portfólio voltado ao mercado corporativo, com destaque para serviços em nuvem, software profissional e modelos de assinatura.
O Google permanece como a terceira marca mais valiosa do planeta, com crescimento de 5% e valor de US$ 433,1 bilhões. A liderança em buscas, publicidade digital e serviços em nuvem sustenta sua posição, enquanto os investimentos contínuos em soluções baseadas em IA reforçam seu papel central na economia digital.
A Amazon ocupa o quarto lugar, com valor de marca de US$ 369,9 bilhões, um aumento de 4%. Apesar das pressões sobre margens no varejo, a escala do e-commerce e a força da Amazon Web Services continuam como pilares fundamentais para o desempenho da marca.
Salto da NVIDIA
O movimento mais emblemático do ranking em 2026 é a ascensão da NVIDIA. A empresa subiu quatro posições e se tornou a quinta marca mais valiosa do mundo, com crescimento de 110% e valor de US$ 184,3 bilhões.
Com a aceleração da demanda por computação avançada, a NVIDIA ultrapassou marcas consolidadas como TikTok/Douyin, Walmart, Samsung Group e Facebook.
Outras movimentações
O TikTok/Douyin avançou uma posição, impulsionado por crescimento de 45% no valor da marca, que chegou a US$ 153,5 bilhões, sustentado pela expansão global e alto engajamento dos usuários. Já o Walmart, mesmo com aumento de 3% e valor de US$ 141 bilhões, perdeu posições no ranking.
Completam o top 10 o Grupo Samsung, o Facebook e a State Grid Corporation of China, mostrando a diversidade de setores representados entre as marcas mais valiosas do mundo, ainda que a tecnologia siga predominante.
Força de marca
Além do valor financeiro, a Brand Finance também avalia a força das marcas. Em 2026, 37 marcas do Global 500 alcançaram a classificação máxima AAA+.
O destaque foi o YouTube, que se tornou a marca mais forte do mundo, com pontuação BSI de 95,3 em 100. Pesquisas em dez mercados mostram que o conhecimento da marca supera 90% em oito deles, e até 70% dos entrevistados considerariam usar o YouTube.
Ecossistemas fortes
O WeChat aparece como a segunda marca mais forte do mundo, com pontuação BSI de 95,1. Seu ecossistema integrado, que reúne mensagens, pagamentos, mini programas e contas oficiais, sustenta níveis elevados de familiaridade e consideração no mercado chinês. O valor da marca cresceu 46%, chegando a US$ 48,1 bilhões.
A Microsoft ocupa a terceira posição em força de marca e superou o Google nesse quesito.
LEGO entre gerações
A LEGO se destaca como a quinta marca mais forte do mundo, com pontuação BSI de 94,2. A marca desafia a queda de familiaridade comum no setor de brinquedos, mantendo alto reconhecimento em todas as faixas etárias.
Entre jovens de 18 a 24 anos, 90% conhecem a marca. Parcerias com marcas icônicas e grandes franquias culturais ampliaram sua relevância intergeracional. Essa força se traduz em crescimento de 59% no valor da marca, que atingiu o recorde de US$ 17,6 bilhões em 2026, consolidando a LEGO como exemplo de conexão emocional duradoura com o consumidor.
