Uma mulher na casa dos 60 anos, cabelo chanel e salto alto aparece sorridente num palco azulado enquanto conversa amenidades com convidados. A plateia que assiste a tudo aplaude e aparenta se divertir. Até aí, parece ser só mais um dos vários programas de variedades da televisão. Não fosse por dois detalhes: a apresentadora está de maiô; e essa cena, fenômeno nas redes sociais desde o início do mês, não passa de uma criação de Inteligência Artificial (IA).
Marisa Maiô é uma invenção do criador de conteúdo carioca Raony Phillips. A produção é feita usando o Veo 3, ferramenta de criação de vídeos super-realistas do Google. O sistema, lançado em maio, cria filmes de até oito segundos a partir de descrições de texto. Também é possível definir o áudio, como diálogos e ruídos do ambiente.
Em publicações nas redes sociais de produções elaboradas com a ferramenta, os internautas destacam a semelhança entre os vídeos inteiramente criado pela máquina e aqueles gravados no mundo real.
O que pode parecer, em um primeiro momento, só mais uma modinha de internet usando o poder da IA, ganhou outro peso quando a personagem digital foi escolhida para estrelar uma campanha publicitária de dia dos namorados para o Magalu.
Em dois dias no Instagram, a “publi” teve mais de 4 milhões de visualizações. No vídeo, Marisa Maiô fala sobre casais em seu programa de auditório e aproveita para dar sugestões de presentes para o Dia dos Namorados.
“A gente está sempre ligado no timing perfeito para participar das conversas! Acredito que com tamanha disputa por atenção, as marcas, precisam estar atentas sobre onde está atenção da sua audiência. Marisa Maiô é uma iniciativa incrível e inovadora. É uma brincadeira criativa e atual com programas de auditório, no qual é um território do Magalu”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação da empresa, em publicação no LinkedIn. “Magalu faz merchan há anos! Faz todo sentido ser a primeira marca a fazer um merchan na Marisa Maiô para lançar a nossa campanha do Dia dos Namorados.”
Em entrevista ao programa Fantástico, da TV Globo, Raony conta que não esperava que a criação fosse fazer tanto sucesso. Ele faz os roteiros, define como serão os personagens e pensa no vídeo como todo. Apesar de reconhecer o quão real é o resultado do trabalho da Inteligência Artificial, ele não menospreza o papel humano na criação. “Sem aquele texto, sem a parte a parte humana por trás daquilo ali, jamais teria virado aquilo que virou. Eu estou muito surpreso ainda.”
Prêmio Consumidor Moderno 2025
A votação para as categorias especiais do Prêmio Consumidor Moderno de Excelência em Serviços ao Cliente 2025 está aberta. Você pode definir quem serão os grandes nomes da edição. O CEO do Ano reconhece a liderança e a visão estratégica de executivos no topo. Por consequência, na categoria Hall da Fama, são homenageados os líderes com visão, estratégia e impacto positivo nas relações com clientes. Já o prêmio de Empresa do Ano valoriza as organizações que realmente fizeram a diferença na experiência do consumidor. Clique aqui e faça a sua escolha. A votação foi prorrogada até 16 de junho.
