Receber o título de marca icônica representa, além de prosperidade nos negócios, a força da inovação de empresas em tempos de incertezas e competitivos. Nesse cenário, a Kantar BrandZ destacou em seu relatório anual as 50 marcas do Brasil que estão entre as mais valiosas do país e têm moldado suas estratégias para manter um crescimento robusto e sustentável. A classificação acontece através de uma pesquisa que envolve mais de 4 milhões de entrevistas com consumidores, 21 mil marcas distribuídas entre 540 categorias em 54 mercados.

No Brasil, as 50 marcas mais valiosas somam juntas de US$ 82.801 milhões, que representa um aumento de 4% no valor total desde o lançamento do ranking de 2021/22. Ao mesmo tempo que parece um crescimento bastante modesto, o relatório destaca que se trata de um desempenho excelente diante das fortes tendências contrárias globais que desafiam as marcas em todo o mundo. Além disso, as 100 marcas globais mais valiosas do Kantar BrandZ registraram um declínio de 2,3% em valor em um período semelhante de dois anos.

Itaú no topo, e Localiza líder entre as estreantes

No ranking das 50 empresas mais valiosas do Brasil, o Itaú mantém sua posição de destaque, com um valor de marca estimado em US$ 7,4 bilhões, representando 9% do valor total do ranking. O Itaú lidera uma categoria fundamental para o mercado brasileiro: no total, 11 marcas de serviços financeiros estão presentes no Top 50, e contribuem com 30% do valor total do ranking.

Essa categoria tem passado por uma rápida transformação, impulsionada por novas tecnologias, a chegada de concorrentes inovadores e mudanças rápidas no comportamento do consumidor. As marcas de serviços financeiros estão se adaptando a esse cenário dinâmico, buscando se manter relevantes e competitivas no mercado em constante evolução.

Em 2024, nove marcas brasileiras estrearam no Kantar BrandZ, com destaque para a Localiza, empresa de aluguel de carros, que entrou diretamente na oitava posição, avaliada em US$ 3,051 milhões. As novas marcas pertencem a quatro diferentes setores, com quatro do setor financeiro e três de plataformas de serviços e tecnologia de consumo. A Localiza, com seus 50 anos de história, é reconhecida pela inovação constante, lançando serviços que atendem às necessidades em evolução dos consumidores por mobilidade.

Diversidade de produtos e serviços

O ranking das 50 marcas mais valiosas do Brasil abrange uma ampla gama de 13 categorias de produtos e serviços. Entre elas, destacam-se chinelos (Havaianas), bebidas (com oito marcas de bebidas alcoólicas) e varejo (com sete marcas que contribuem com 8% do valor total do ranking).

Além disso, o ranking inclui provedores de telecomunicações, alimentos e bebidas, e marcas de cuidados pessoais. A distribuição do valor entre as marcas no Top 50 é mais equilibrada em comparação com a maioria dos outros mercados analisados pelo Kantar BrandZ, tornando o ranking menos vulnerável a grandes oscilações causadas por mudanças no valor de apenas algumas marcas líderes.

Brand Equity impulsiona desempenho

As marcas valiosas criam um valor significativo ao predispor os consumidores a escolhê-las e ao agregar qualidades que justificam um preço mais alto. Pesquisas do BrandZ, realizadas globalmente desde 1998, mostram que empresas com marcas fortes tendem a ter um desempenho superior no mercado de ações, tanto em tempos bons quanto ruins. Durante crises, essas marcas perdem menos valor e se recuperam mais rapidamente quando as condições melhoram. Portanto, o valor das marcas vai além do departamento de marketing, sendo crucial para o sucesso geral das empresas.

Sustentabilidade ganha relevância

A sustentabilidade, as questões ambientais e sociais, como inclusão e tratamento justo dos trabalhadores, tornou-se uma prioridade para os consumidores. As expectativas são altas: são exigidos produtos e serviços que cumpram bem suas funções principais, mas isso já não é suficiente. Eles também esperam um grande respeito pelas pessoas e pelo planeta.

A sustentabilidade se manifesta de várias formas; para algumas marcas, é a razão de sua existência, enquanto para outras, é um desafio a ser superado. Em qualquer caso, as ações de sustentabilidade das marcas precisam ser autênticas para impactar positivamente as percepções dos consumidores.

Conheça as 50 marcas mais valiosas do Brasil

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