Uma característica em comum das blockchains e das NFTs é que elas não podem ser alteradas, replicadas ou excluídas, permitindo, além de segurança, autenticidade, propriedade e escassez. Então, o que acontece se uma marca de luxo – muitas das quais agora estão experimentando NFTs – quiser mudar ou eliminar um NFT que colocou no mercado? Ela pode queimá-lo. Esta, inclusive, é a principal tendência do segmento a partir dos próximos meses, de acordo com a Vogue Business.

A queima de NFTs, que são tokens armazenados em uma blockchain, é o processo de remover permanentemente um token de circulação. Isso pode ser feito para eliminar o inventário não vendido ou problemático de uma queda de NFT, ou pode ser usado para envolver colecionadores e fãs por meio de “atualizações” que substituem uma NFT original por outra coisa.

Para marcas de moda e beleza, a queima de NFTs pode oferecer uma maneira de manipular a escassez e, portanto, o preço. Também pode levar a projetos NFT mais intrigantes, nos quais os consumidores devem pesar o risco e a recompensa queimando um NFT em troca de outra coisa.

Esses cenários, entre outros, já estão se desenrolando entre artistas e startups de jogos, abrindo caminho para a moda. A Adidas já está usando um mecanismo de gravação para alterar o estado de seus NFTs quando os proprietários fazem uma compra. A marca de vestuário Champion recentemente fez parceria com a coleção NFT da Daz3D, Non-Fungible People, e usará a queima para permitir que as NFTs da foto do perfil das pessoas se vistam digitalmente com equipamentos Champion, enquanto a Unisocks convida os proprietários de NFT a queimá-los em troca de produtos físicos.

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Criando escassez no universo dos NFTs

O conceito de queima originou-se de tokens de criptomoedas, com a ideia de que se alguém possuísse uma grande oferta de Dogecoin, por exemplo, poderia queimá-los para diminuir a oferta e aumentar o valor. A queima não é um processo direto, porque não há uma definição formal estabelecida de “queima”, o que permite que as NFTs tenham mais utilidade, acrescentando que as pessoas podem se referir a um gama de cenários como uma queimadura.

O método mais simples de gravação é transferir a propriedade de um item do blockchain para um endereço geral e nulo ao qual ninguém possui ou tem acesso. Embora não destrua o token, o token agora pertence à lixeira digital. Outro contexto é se o criador original do item revogar os direitos, mas isso só pode ser feito se o criador ainda possuir os direitos.

Caso contrário, o criador original pode cortar o servidor, remover a imagem e dizer que o proprietário não pode mais usar nada relacionado à imagem. Embora o proprietário da NFT ainda possa possuir um token, ele não representa nenhum direito utilizável.

Leia mais: Por que a NFT poderá ser regulada num futuro próximo?

O paralelo mais óbvio com o mundo físico para as marcas seria queimar NFTs que não vendem em uma queda. Isso pode significar mais do que simplesmente destruir o estoque não vendido. Muitos projetos de foto de perfil, ou PFP, são centrados na ideia de mistério ou surpresa, o que significa que as pessoas que compram um NFT em uma série geralmente não conseguem ver como é o seu até que todos as NFTs da série sejam vendidos.

Alguns são mais raros do que outros, o que significa que são mais valiosos. Se nem todos venderem, um criador ou marca pode queimar o conteúdo restante para fechá-lo e passar para o estágio de revelação.

Existem maneiras de criar urgência para comprar. Por exemplo, em outubro, a plataforma NFT focada em luxo Exclusible lançou um drop chamado “Alpha”, vendendo 3.000 NFTs projetados para servir como “uma chave de acesso ao clube privado” com privilégios para futuros lançamentos de parceiros de marcas de luxo.

Para incentivar as pessoas a comprarem rapidamente, no meio da venda a Exclusible compartilhou que as NFTs só estariam disponíveis até uma determinada data, levando as pessoas a comprar o restante. Embora o Exclusible não tenha queimado nenhuma NFT – ele esgotou antes do fechamento da janela pública de hortelã – isso poderia ter sido uma opção para uma queda por tempo limitado.

Outro uso para as marcas é se elas prometerem aos compradores que um determinado item ou série estará disponível apenas por um período.

Os proprietários de NFTs também podem optar por queimar seus itens para gerar escassez: alguém que possui todas as 10 camisas de um determinado jogador pode queimar todas, exceto uma, para torná-la mais valiosa. Um exemplo mais atrevido é quando os torcedores de um time rival queimam todas as camisas de outro time.

Mudando, negociando e gamificando

Marcas e criadores estão usando cada vez mais a mecânica de queima para introduzir cenários mais elaborados na equação, incluindo a capacidade de NFTs serem negociados por outra coisa. Muitas vezes, isso exige que o criador original, ou o proprietário da NFT, grave a NFT e outra seja emitida em seu lugar.

A recente parceria da Non-Fungible People com a Champion vestuário permitirá que alguns de seus proprietários de PFP adquiram vestuário digital Champion. Non-Fungible People, lançado em dezembro, esgotou uma coleção de 8.888 NFTs. Em fevereiro, começará a distribuir 888 tokens NFT gratuitos aleatoriamente para os detentores de seus PFPs.

Os destinatários podem então optar por queimar seu NFT original em troca de uma “atualização” que veste seu NFP na PFP em roupas Champion de vários níveis de escassez, mas o design não será revelado até que eles queimem seu original. Isso cria uma sensação de risco e recompensa; eles também podem optar por vender a nova NFT.

A Unisocks introduziu esse conceito com itens físicos: as pessoas podiam queimar um token em troca de um par físico de meias. Os preços das meias chegaram a mais de US$ 92.000 e se tornaram um símbolo de status geek de criptomoedas.

A Adidas também está usando uma versão de uma queimadura em seu lançamento Adidas Originals: quando os detentores de NFT compram um par de sapatos físicos, seu NFT muda de cor. Isso é feito queimando o token da “fase 1” e substituindo-o por outro juntamente com a mercadoria física. Esse processo pode continuar na próxima vez que eles “reivindicarem” um produto, trocando a fase 2 pela fase 3 e, finalmente, concluindo com a fase 4, de acordo com um porta-voz da Adidas.

Fato é que os NFTs e o metaverso são duas discussões em ascensão e que irão se desdobrar daqui para frente. Basta que as marcas interessadas por essas vertentes estejam atentas a cada atualização. No jogo dos negócios, estar um passo à frente é sempre vantagem.

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