Comida também é estratégia. Em um universo onde cada segundo conta e o desempenho pode ser decisivo, Hellmann’s identificou um inimigo silencioso dos gamers: a fome. A marca de molhos da Unilever se uniu à tecnologia para enfrentar esse desafio, criando a plataforma Hungry Games, que usa Inteligência Artificial (IA) e reconhecimento facial para monitorar sinais físicos e emocionais dos jogadores e avisá-los quando é hora de fazer uma pausa para comer — antes que a performance caia.
A iniciativa foi baseada em uma pesquisa conduzida pela consultoria Go Gamers a pedido da marca. O levantamento revelou que, embora os sentimentos de satisfação (81%) e felicidade (78%) dominem o clima durante as partidas, 99% dos jogadores afirmam sentir fome enquanto jogam e 84% relatam que isso afeta diretamente o desempenho. Os efeitos são claros: falta de foco (98%), queda de energia (97%) e irritação (97%).
Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina, diz que a ação inédita eleva a experiência. “Como uma marca que sempre coloca os fãs no centro, mergulhamos no universo dos games para elevar ainda mais a experiência de quem está curtindo seu jogo favorito”, comenta Carolina Riotto.
Como funciona
Desenvolvido em parceria com programadores, neurocientistas e o time da FURIA — maior organização de E-Sports da América Latina —, o sistema da Hungry Games é capaz de identificar expressões como olhos cansados, lábios secos, bocejos e sinais de impaciência. A tecnologia sugere, em tempo real, o melhor momento para o jogador recarregar as energias com um lanche — de preferência, turbinado com os molhos da marca.
“Com a plataforma Hungry Games, lançada em parceria com o time FURIA, entramos em novo território, unindo uma tecnologia proprietária e o olhar voltado à performance. Estamos ao lado dos gamers para trazer um sabor irresistível durante os jogos, afinal é sobre se divertir e estar bem para quem quer jogar cada vez melhor”, completa
A ação foi lançada com um experimento pioneiro com influenciadores e pro-players da FURIA. Após um dia intenso de treino, os gamers foram divididos em duplas e participaram de uma competição com um detalhe: separados por uma divisória, um jogador de cada dupla competiu bem alimentado, enquanto o outro jogou em jejum, sem saber da dinâmica.
O corpo fala
A IA monitorou microexpressões e desempenho, medindo aspectos como irritabilidade, precisão nos tiros e concentração. O resultado foi claro: quem se alimentou com lanches acompanhados de Hellmann’s teve melhor performance, maior estabilidade emocional e venceu a partida. Já os que competiram com fome apresentaram mais sinais de estresse, menos precisão e maior queda de foco.
Para a FURIA, a parceria com Hellmann’s foi uma forma de inovar com propósito. “A gente sempre busca criar conexões que vão além do óbvio — e com a Hellmann’s, encontramos exatamente isso. O Hungry Games une conteúdo, tecnologia e performance em um formato original, que conversa de verdade com a comunidade gamer”, afirma Pedro Lopes, Diretor de Marketing da organização.
Além da performance, a pesquisa da Go Gamers mostrou também as preferências alimentares dos jogadores. Na hora da fome, batata frita (64%) e hambúrguer (57%) lideram a lista — e os molhos são o toque especial: 84% dos que comem batata e 93% dos que optam por hambúrguer dizem que o molho torna a refeição ainda mais gostosa. Não à toa, 98% dos gamers afirmam que gostariam de ter Hellmann’s como parceira para matar a fome durante os jogos.
Neste primeiro momento, a solução está disponível para influenciadores e players vinculados à FURIA.
