Desejo, privacidade e, acima de tudo, experiência exótica. É isso que define o novo perfil dos viajantes mais ricos do mundo. O luxo pelo luxo perdeu espaço e os bilionários agora buscam viagens que transformam, que oferecem autenticidade, imersão cultural e momentos de reconexão pessoal.
Essa é a principal conclusão do Relatório Virtuoso Luxe 2026, da Virtuoso, uma das maiores redes globais de viagens de alto padrão. O estudo, feito com 2.400 consultores de viagens de agências afiliadas em todos os continentes, mostra que os clientes estão dispostos a gastar mais. No entanto, de forma mais consciente, priorizando valor e propósito.
Quase metade dos consultores prevê um aumento na demanda por viagens em 2026. Já 18% esperam um salto significativo. A expectativa, segundo o relatório, é de que o gasto por viagem permaneça alto, com 55% prevendo um aumento moderado e 28% esperando que o gasto permaneça o mesmo.
Destinos em ascensão
A busca por lugares exóticos e menos explorados segue em alta. Islândia, Antártida e Noruega lideram a lista de destinos emergentes, motivados por sua natureza intocada e clima ameno. Marrocos mantém-se entre os favoritos, enquanto o Egito sobe três posições, graças ao interesse por cruzeiros privados no Nilo e visitas exclusivas ao novo Grande Museu Egípcio.
O Vietnã aparece como alternativa sofisticada e acessível aos destinos asiáticos tradicionais, e o Japão se destaca em todas as categorias, ficando logo atrás da Itália como principal destino global, e a melhor escolha para viagens em família. Pela primeira vez, Quioto entra para o ranking das cidades mais desejadas, ao lado de Tóquio. O Canadá também ganha força, figurando entre os dez melhores destinos para viagens em família e de aventura.
Na Europa, surgem alternativas charmosas, elegantes e menos saturadas, como Riga (Letônia), com a sua impressionante arquitetura Art Nouveau; a ensolarada Riviera da Albânia, os resorts intimistas do Adriático em Montenegro e as cidades históricas de Malta repletas de charme mediterrânico. Todas essas oferecem sofisticação a preços mais acessíveis, e sem as multidões da Itália ou da Croácia
5 grandes tendências do novo luxo
Controle de multidões
Evitar destinos lotados se tornou um símbolo de sofisticação. O novo luxo significa paz e espaço, o que explica o crescente interesse por regiões como Groenlândia, Islândia e Antártida. A ideia é vivenciar o destino sem pressa e longe do turismo de massa. Países como o Butão se tornaram referência nesse modelo, ao limitar o número de visitantes para preservar autenticidade.
45% dos consultores relatam que seus clientes estão se adaptando planos devido às mudanças climáticas. Desses consultores, 76% afirmam que os clientes estão optando por viagens na baixa temporada ou fora da alta temporada. Já 75% destacam a preferência por destinos com clima ameno. E 43% mencionam que os clientes estão contratando seguros como proteção contra interrupções relacionadas ao clima.
Sinergia com o entretenimento
Filmes, séries e cultura pop influenciam diretamente as escolhas de destino. A série The White Lotus transformou hotéis e paisagens em pontos turísticos cobiçados, e produções como House of the Dragon e os K-dramas sul-coreanos inspiram viagens temáticas para a Coreia do Sul. Segundo os consultores da Virtuoso, turismo e storytelling estão mais conectados do que nunca. Ou seja, o público quer “viver” as histórias que ama.
A ascensão da imersão cultural, que subiu quatro posições desde o ano passado, tornou-se uma das cinco principais tendências para 2026. O que começa como uma fuga lúdica muitas vezes se transforma em uma genuína apreciação pelas pessoas e costumes que estão por trás dos bastidores.
Do FOMO ao Slow-mo
O medo de perder experiências (FOMO) ainda leva viajantes a lugares extraordinários, como Galápagos e Quênia. Mas, ao chegar, o ritmo desacelera. Agora, o foco é o slow travel. Ou seja, curtir o destino em câmera lenta, com estadias prolongadas, passeios a pé, gastronomia local e tempo de sobra para absorver a cultura.
O FOMO os leva ao avião, mas o “slow-mo” (câmera lenta) define a experiência. Quanto mais raro o destino, mais os viajantes querem prolongar sua estadia e saborear cada momento, conclui o relatório.
Luxo ilimitado
O conceito de “tudo incluso” ganhou outra dimensão. Agora, ultraluxo significa personalização total, de traslados privativos a jantares com chefs estrelados. Viagens comemorativas, como bodas e aniversários, impulsionam a procura por ilhas exclusivas e iates privativos. A privacidade e o bem-estar mental tornaram-se o novo ouro. Ou seja, os viajantes querem se desconectar das redes sociais e se reconectar com a natureza.
Os ricos e saudáveis
O luxo do futuro é longevidade. Cresce o interesse por viagens focadas em saúde e equilíbrio, de retiros ayurvédicos na Índia a experiências de ioga e surfe na Costa Rica. Famílias inteiras têm aderido a programas que unem gerações em busca de autocuidado e reconexão.
A saúde mental e a longevidade são tão importantes quanto o condicionamento físico, e muitos veem essas viagens como investimentos em um futuro mais saudável. Segundo especialistas, saúde e bem-estar agora figuram como a segunda experiência mais solicitada por viajantes solo, que se sentem atraídos por programas que promovem estrutura e autodescoberta.
Principais destinos
- Principais destinos globais: Itália, Japão, Grécia e França.
- Destinos em ascensão: Islândia, Antártica, Noruega e Marrocos.
- Principais destinos de aventura: Antártica, Islândia, África do Sul, Costa Rica e Quênia.
- Principais destinos de lua de mel: Itália, Grécia, Bali, Maldivas e Polinésia Francesa.
- Principais destinos para viagens solo: Itália, França, Japão, Canadá e Reino Unido.
- Principais destinos para viagens em família: Itália, Japão, Costa Rica, Estados Unidos e Grécia
Mais do que nunca, os viajantes de alto padrão querem significado, exclusividade e silêncio. E, se antes o luxo era medido em ouro, agora ele é medido em tempo, espaço e experiências que alimentam a alma.
