A experiência em hotéis e viagens está mudando?

A Hoteis.com acaba de lançar seu relatório global, o Unpack ‘26, que destaca as mudanças no comportamento dos consumidores em relação às tendências de viagens e as experiências em hotéis para 2026. O levantamento, realizado com mais de 24 mil viajantes ao redor do mundo, descobriu três principais tendências. São elas:

• Viagem ao Passado: A Hotéis.com destaca um aumento de aproximadamente 200% em locais históricos que se transformaram em hotéis únicos. De antigos bancos e cervejarias a estações de trem, prisões e escolas. E, nessa lista, está o Hotel Sandi, em Paraty, um casarão colonial do século XVIII que, no passado, teve usos diversos como Casa da Moeda durante o ciclo do ouro, e a primeira escola da cidade. O local apresentou crescimento na procura em mais de 72%.

• Rota de Hotéis: Metade dos viajantes (54%) afirma querer trocar de hotel em uma única viagem – para explorar novos bairros, aproveitar a flexibilidade ou maximizar o valor com ofertas especiais. No Brasil, o número é ainda maior: 71% afirmaram que se hospedariam em mais de um hotel ao visitar um destino.

• Viagens Inspiradas em Filmes e Séries: 53% dos viajantes afirmam que planejam fazer uma viagem inspirada em filme ou série. Já 81% dos turistas da Geração Z e Millennial planejam suas próximas viagens a destinos exibidos nos programas de TV e no cinema. Os brasileiros também entraram nessa onda, 56% disseram que já pesquisaram férias em um destino que foi palco de um filme ou série de TV.

Comportamento do consumidor impacta o setor

Segundo Christie Hudson, diretora de Relações Públicas globais da Hoteis.com, a partir desse estudo há uma clara mudança na forma como as pessoas pensam sobre viagens. “Os viajantes não estão mais considerando apenas onde se hospedar, mas sim como se hospedar. Eles buscam significado, flexibilidade e variedade em suas viagens para que possam aproveitá-las ao máximo e desfrutar de experiências transformadoras.”

Christie diz que algumas tendências importantes levantadas no estudo se destacaram, como um desejo crescente por vários hotéis em um único destino e propriedades que contam uma história. “Os viajantes de hoje buscam experiências locais autênticas. Essa mudança de comportamento significa que nossa plataforma está evoluindo de uma plataforma focada em reservas para uma plataforma de descoberta, na qual os viajantes podem facilmente explorar e reservar estadias que correspondam à sua curiosidade, estilo de vida e propósito”, afirma a executiva.

Para ela, os viajantes não buscam necessariamente a opção mais barata, mas sim valor.

“Os viajantes não estão mais considerando apenas onde se hospedar, mas sim como se hospedar. Buscam experiências autênticas.”

Christie Hudson, diretora de Relações Públicas globais da Hoteis.com.

O futuro da hotelaria

Em um mercado competitivo, Christie aponta que um dos maiores benefícios da Hoteis.com é o seu programa de fidelidade. “Ele é gratuito e inclui descontos e recompensas. Os membros ganham 20% de desconto em milhares de hotéis bem avaliados, aproveitam vantagens em propriedades selecionadas e ganham diárias de recompensa gratuitas”, explica.

Olhando para 2026, Christie aposta que o futuro do turismo e hotelaria está em espaços reinventados, aventuras com múltiplas paradas e inspiração na cultura e no entretenimento.

Outra grande evolução para ela, é o surgimento da IA para planejamento e pesquisa de viagens. “Já implementamos ferramentas automatizadas e baseadas em aprendizado de máquina, como Alertas de Preço, e continuaremos investindo em tecnologias que facilitem a tomada de decisões de viagem com mais segurança”, conclui.

A seguir, confira os principais destinos ao redor do mundo de acordo com as tendências apontadas no estudo.

Hotéis do Ano 2026 – Viagem ao Passado 

•  Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu: antiga escola restaurada em Kyoto no Japão, com aumento de +194% nas buscas. 

•  Bodmin Jail Hotel: antiga prisão renovada em Cornwall na Inglaterra, com aumento de +110% nas pesquisas. 

•  Sandi Hotel, escola reformada no Rio de Janeiro com crescimento na procura de +72%. 

•  Fontevraud L’Ermitage: anteriormente, um mosteiro em Anjou na França, ocupa atualmente o quarto lugar na lista com um aumento de +71%. 

•  Union Station Nashville Yards: antiga estação de trem em Nashville, nos Estados Unidos, apresentou um aumento de +57% nas buscas. 

•  The Old Clare Hotel: antes um pub e cervejaria em Sydney na Austrália, o hotel aponta +45% de crescimento. 

•   Hotel Place d’Armes: anteriormente, um banco e prédio Federal em Montreal no Canadá com um percentual de +36%. 

•   Nine Orchard Hotel: antigo banco na cidade de Nova York, Estados Unidos, o hotel apresenta +23% de aumento nas pesquisas. 

•   Bank Hotel: outro antigo banco em Estocolmo, na Suécia, aponta um acréscimo de +13%. 

•   Canfranc Estacion, Royal Hideaway: antes uma estação de trem em Canfranc na Espanha, o último hotel da lista mostra um crescimento de +9%. 

Rota de Hotéis 

Os melhores destinos e roteiros para aproveitar a tendência são: 

•  Tóquio, Japão: saindo de Cyashitsu Ryokan Asakusa para Hotel Indigo Tokyo Shibuya. 

•  Phuket, Tailândia: saindo de Resort Four Points by Sheraton Phuket Patong Beach para Metadee Concept Hotel.  

•  Londres, Inglaterra: saindo de Broadwick Soho para The Petersham. 

•  Paris, França: saindo de Hotel Regina Louvre para La Planque Hôtel.  

•  Honolulu, Havaí, EUA: saindo de Four Seasons Resort Oahu em Ko Olina para Wayfinder Waikiki. 

Viagens inspiradas em filmes e séries em 2026 

Confira os oito destinos destacados para 2026 a seguir: 

•  Yorkshire, na Inglaterra – Inspiração do filme O Morro dos Ventos Uivantes e Downtown Abbey: O Grande Final. 

•  Toscana, na Itália – Local de gravação do filme Jay Kelly. 

•  Samoa, na Polinésia – Destino do Live Action da animação Moana. 

•  Costa da Dalmácia, na Croácia – Local das filmagens do filme De Férias com Você. 

•  Peloponeso, na Grécia – Região onde o filme A Odisseia foi realizado. 

•  Los Angeles, nos Estados Unidos – Cidade onde a série Ninguém Quer está em produção. 

•  Wellington, na Nova Zelândia – Local onde o filme Avatar: Fogo & Cinzas foi gravado. 

•   Palawan nas Filipinas – Região das filmagens do filme O Último Recurso. 

10 destinos para viajantes brasileiros em 2026

1. Puri, Índia: Esta cidade costeira em Odisha combina devoção religiosa com uma atmosfera litorânea, misturando templos tradicionais e refúgios naturais. Está se tornando uma das preferidas dos viajantes brasileiros que valorizam experiências de viagem baseadas na fé. 

2. Grand Forks, EUA: Esta pequena cidade na Dakota do Norte, lar de um hóquei incrível, está atraindo o interesse de brasileiros ávidos por vivenciar a paixão de uma nova tradição esportiva. 

3. Lucknow, Índia: Conhecida como a Cidade dos Nababos, Lucknow é rica em patrimônio histórico e gastronomia, atraindo brasileiros ansiosos por combinar a arquitetura Mughal com a culinária de classe mundial. 

4. Ixtapa, México: Esta cidade turística na Costa do Pacífico está ganhando força graças ao seu conforto all-inclusive e aventuras marítimas, posicionando-se como um refúgio de praia de destaque. 

5. Skegness, Reino Unido: Uma cidade litorânea com fliperamas, um píer tradicional e brinquedos de diversão. Skegness atrai famílias brasileiras por sua mistura de entretenimento nostálgico e diversão na praia. 

6. Gaziantep, Turquia: Conhecida como a capital gastronômica da Turquia, a baklava, os pistaches e os pratos ricamente temperados de Gaziantep a colocam no mapa como um destino gastronômico imperdível para os brasileiros.  

7. Kanthi, Índia: Esta pequena cidade em Bengala Ocidental se destaca por sua simplicidade, preço acessível e charme local, atraindo brasileiros que desejam explorar a Índia além dos seus famosos pontos turísticos. 

8. Província de Varna, Bulgária: Localizada no Mar Negro, Varna combina praias, vida noturna e atrações culturais, aumentando seu apelo para brasileiros que gostam de aliar lazer e legado. 

9. Java Central, Indonésia: Com seu equilíbrio entre templos antigos e paisagens exuberantes, Java Central atrai brasileiros que buscam raízes culturais profundas, misturadas à natureza e à aventura. 

10. East Yorkshire, Reino Unido: Esta área rural e costeira cativa brasileiros que buscam profundidade cultural, combinada com a beleza da natureza e a emoção da aventura.