Depois de dois anos de obras, a Multiplan acaba de inaugurar a 6ª expansão do MorumbiShopping. E ela chega grande.
São R$ 400 milhões investidos em uma nova área de mais de 13 mil m², distribuída em três andares, com 40 novas lojas, oito restaurantes e um rooftop gourmet que nasce com vocação para virar ponto de encontro – e de conteúdo.
No evento de lançamento, não faltaram câmeras apontadas para a estética clean espaço, que rapidamente se revelou um cenário perfeito para fotos e vídeos.
Novas marcas e novos conceitos
Entre os destaques, estão marcas que chegam pela primeira vez ao Brasil, como a Bershka, conhecida como a “irmã mais nova” da Zara, já que ambas fazem parte do mesmo grupo, e a Bath & Body Works, sucesso global em fragrâncias e produtos para o corpo e casa.
Ao lado delas, nomes já conhecidos do público aparecem com novos formatos e propostas de loja, como Camicado, que apresenta um conceito renovado na unidade.
“A gente entendeu que precisava ser um lugar de inspiração para o cliente. Precisávamos criar uma loja onde ele entra sem plano, mas sempre encontra algo novo”, afirma Natan Anaf, diretor da Camicado. “E nessa loja conceito, além de entregarmos isso, conseguimos mostrar, em partes, como cada item poderia ficar na sua casa. Tentamos trazer aconchego e a sensação de refúgio que as pessoas buscam dentro do lar.”
A expansão também reúne operações como H&M masculina, Dudalina, John John, Veja e Pusco, reforçando o mix entre moda, lifestyle e casa.
Um rooftop pensado para ficar
No topo, o novo espaço gastronômico concentra restaurantes como Yuna, Margaux, Tasca e Fuoco e Farina.
A proposta aqui vai além da refeição. Com vista para a região do Brooklin, o ambiente foi desenhado para a permanência – com estética e ambientação que convidam a estender o tempo no shopping.
Em sintonia com a nova geração
A expansão acompanha uma mudança que já começa a ganhar força no varejo.
Uma nova geração, que cresceu no digital, está redescobrindo o shopping. Não por necessidade, mas por escolha.
Dados da NielsenIQ mostram que, nos Estados Unidos, jovens entre 18 e 24 anos já realizam 62% das suas compras em lojas físicas, enquanto a Geração Z lidera o crescimento de consumo no varejo global. Até 2030, os gastos anuais globais das pessoas entre 14 e 29 anos deve superar US$ 12 trilhões.
Mas o ponto para eles não é só compra, é experiência. Para quem cresceu na era dos smartphones e enfrentou por anos um isolamento social, passear no shopping é uma bela novidade. Vale testar, experimentar, circular sem pressa e transformar o passeio em algo que também pode ser compartilhado com os amigos, inclusive por meio de conteúdo nas redes sociais.
E a resposta aparece na prática. A fila para conhecer a Bershka, queridinha entre os jovens ao redor do mundo, dava voltas pelos corredores da nova expansão já no primeiro dia. Um público curioso, conectado e interessado em viver de perto aquilo que antes acompanhava pelas telas.
Uma nova era para o centro de compras
Após um período de incertezas durante o lockdown e muitas previsões sobre o fim dos shoppings diante do avanço do digital, a expansão do MorumbiShopping aponta para outro caminho.
O shopping deixa de ser apenas um destino de compra e passa a assumir um papel de convivência, descoberta e experiência para todos os públicos.
E isso se reflete em decisões como investir em espaços mais abertos e visuais, apostar na gastronomia como âncora e trazer marcas inéditas ao País.
Após evento de lançamento para convidados na manhã do dia 18 de março, os novos espaços já estão disponíveis ao público. Algumas operações, como Bath & Body Works, On e Yuna, ainda passam por ajustes finais e devem inaugurar em breve.
